台湾大同集团国际化营销成之路

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【摘要】

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台湾大同股份有限公司自1949年生产出台湾第一台电风扇开始,进入家用电器行业.通过引进外资、技术,开展国际技术合作以及产品出口、对外直接投资等方式,大同公司逐步发展成为

【出处】

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化工管理

【发表日期】

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2005年11期

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台湾大同股份有限公司自1949年生产出台湾第一台电风扇开始,进入家用电器行业.通过引进外资、技术,开展国际技术合作以及产品出口、对外直接投资等方式,大同公司逐步发展成为台湾最大的家用电器生产商,并以自有品牌--大同(TATUNG)在美国、日本、欧洲、东南亚等国家和地区销售家电产品.大同公司的跨国经营可以说是非常成功.在此,仅以大同公司拓展美国市场的过程作为案例研究的重点,剖析其成功的关键因素.

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