论文部分内容阅读
摘 要：如何打造迎合适应网络时代受众的节目形态，让优质内容转换到新的媒介平台，实现媒介之间的融合，对传统广播未来的发展至关重要。
关键词：新媒体;媒介融合;节目形态
在传统媒体向新媒体转型融合的过程中，音频产品的多元化给广播带来机遇与挑战，广播应充分发挥自身的“声音”优势去布局，拓展影响力。
一、融合传播改变广播节目形态
传统广播讲究的是“内容为王”，传播模式是电台播放什么节目，听众就被动收听什么内容，网络时代，传媒生态环境和生活方式的巨大改变，受众的需求越来越广，个性化要求也越来越强，如果广播节目不顺应时代发展，节目形态不创新，内容不能做到绝对的独家，绝对的不可替代，传统广播的“内容为王”就没有任何价值。互聯网时代，广播从听众到用户，受众观由“传者本位”变成了“受者本位”，内容推送也转变为以受众或用户个人需求为导向，节目打造也更为适播化、个性化、专业化。这就顺应了新媒体时代的广播是以受众为导向，并通过互动让受众参与广播节目的新型的“广播+多元形态”。湖南人民广播电台旗下所属频道2018年相继启动了节目融媒传播的探索，根据频道定位，推出定制化直播节目。如湖南电台新闻综合频道《轻松活过100岁》就充分发挥“广播+”优势，在打造多元化、开放化的节目形态上，体现了节目的“交互性、便捷性、专业性”融媒体传播理念。除常规节目直播外，该节目还联合公立大医院，对难度系数高、行业领先的“黑科技”、“大手术”等进行“定制化直播”。如对“全国首例破裂心脏介入修补术”的手术直播，就安排专家团与直播用户直接互动、关注点评手术进展，吸引同时段在线人数17.9万人的关注，跨区域用户在直播间聊天室也不断上传案例报告，凸显了健康节目的专业属性和大众对健康医疗的刚需追求，也传递了广播可以“看”的理念。这档与英夫美迪数字技术、美时美客直播平台达成的战略合作，搭建集智能导播、直播视频、社交互动、音视频点播、在线诊疗等多功能的直播后台系统，实现了跨区域、跨平台的多元化互动。
二、融合传播的“专业化”和“精细化”
随着内容打造更为适播化、个性化、专业化之外，广播收听终端的多样化也决定了广播节目，从有声语言延伸到话筒外的多种媒介传播。节目如何提供增值服务，满足差异化和分众化需求，体现出“一鱼多吃”二次传播，碎片化节目形态就显得极为重要。首先，传统广播必须要充分挖掘节目潜力，利用微信平台上受众最关心的问题，进行“供给侧改革”，为节目形态由“专业化”向“精细化”转变做好增值服务。如湖南人民广播电台潇湘之声的《为民热线》节目，以维权消费报道为本，借鉴、嫁接新媒体融合路径，节目把线上接到的重点投诉消费内容，通过线下维权记者的调查，碎片化剪辑编辑精加工，以短音频的节目形态，在芒果动听APP、人民网、新浪网、新浪微博等新媒体平台上同步推送，吸引频道官微的日阅读量最高突破了5万人次。运用全媒体推送手段，在节目中及时公布调查和处理结果，这一节目形态极大地扩大了报道的传播力和影响力，这种逐渐向IP 化靠拢的产出模式，对培养频道粉丝，提升主持人知名度，铸就节目品牌，起到了积极作用，互联网融合的广播节目形态，关注到的是更加精准的群体，体现了广播节目 由“专业化”走向“精细化”。
三、融合传播的强大吸引力
互联网时代，最不缺的就是内容（海量），最缺的也是内容（优质），传统广播要融合新媒体，必须要重新定位，要了解目标群体的需求，了解目前收听广播都有哪些人群，收听的习惯是什么？互联网新媒体环境下，内容多以短、平、快为主要特点，因此，个性化和亲和力的声音产品更容易让受众认可。新媒体时代的广播，专业的声音节目品质，依旧是吸引受众的关键。媒体走向市场的不是内容，而是品牌价值和影响力，电台一定要重视品牌建设，品牌价值和影响力是提升频道节目知名度的有效手段。广播媒体打造品牌，放大影响力，要从主持人、栏目、频率三个层面来做，通过塑造鲜明的声音标识、知名栏目、专业个性以及精彩的节目形态和服务内容融合传播，才能真正让受众产生强大的吸引力。如以老年群体为目标受众的湖南人民广播电台综合频道，在传统节日元宵节里，推出的特别节目“才艺秀”和“喜乐会”就是通过目标人群，广播“超级老友”群的广泛发动，邀约其中才艺突出的代表，在元宵节当天走进视频直播间，玩起了《超级老友元宵直播才艺秀》节目实时运用视频直播的声音资源，同步推出了《超级老友元宵喜乐会》，让广播受众既闻其声，又见其人。这一视频直播+广播直播的融媒体传播互动，体现了媒体融合传播的强大吸引力，节目视频直播，直接拉动在线受众74600人，点赞量达到31525次，从当日上午十一点的直播到下午十六点的直播收尾时，点击收视人数超过127000人次，点赞量达到53916，收视点击量成为全天节目的最大爆款和亮点，融合传播对受众参与节目产生了强大的吸引力。原生态素人版的真实，贴合收视心理，零门槛的平民化设置，使得参赛达人就是身边社区的“大妈”“大爷”，这种与专业范儿、国际范儿毫不相干的平实朴素，正好提供了一种“平视”的亲切，节目服务的个性化和亲和力的表现，无形中拉近了与受众的距离。融合传播再一次证明，只有寻求融合发展，才能“以不变应万变”。互联网时代没有所谓的网络和平面之分，只有平台和内容之分，内容和平台是广播发展的两翼，缺一不可。首先，要在平台上有所突破，打造迎合网络时代受众的节目。如在做好传统的时间轴节目穿插和安排的同时，可以通过广播APP对栏目做模块化处理，比如把不同日期播放的同一栏目整合为一个列表，方便APP使用者随时随地根据自己的喜好进行收听。其核心就是：同样的节目（内容），不同的播出方式，以此满足不同受众的需求。其次，在内容上多开发具有网络特质的碎片化和模块化音频产品，互联网时代广播要赢得受众和市场，最关键的就是要设置一对一的专业化、特色化和个性化的服务内容，节目形态既打破传统，又兼有互动性和趣味性，这样不但能做到一对一的个性化服务，同时也能满足广播受众，由大众转向小众的趋势。互联网时代，融合传播是媒体发展的共同趋势，在“互联网﹢”的时代背景下，创新、发展必不可少，广播只有与新媒体融合，才能实现跨界发展。互联网时代是永远的“进行时”，充满挑战和机遇，也充满着希望和风险，只有扬长避短，选择最适合与互联网融合的广播节目生产形态，才是广播未来的发展之路。
（作者单位：湖南人民广播电台）
关键词：新媒体;媒介融合;节目形态
在传统媒体向新媒体转型融合的过程中，音频产品的多元化给广播带来机遇与挑战，广播应充分发挥自身的“声音”优势去布局，拓展影响力。
一、融合传播改变广播节目形态
传统广播讲究的是“内容为王”，传播模式是电台播放什么节目，听众就被动收听什么内容，网络时代，传媒生态环境和生活方式的巨大改变，受众的需求越来越广，个性化要求也越来越强，如果广播节目不顺应时代发展，节目形态不创新，内容不能做到绝对的独家，绝对的不可替代，传统广播的“内容为王”就没有任何价值。互聯网时代，广播从听众到用户，受众观由“传者本位”变成了“受者本位”，内容推送也转变为以受众或用户个人需求为导向，节目打造也更为适播化、个性化、专业化。这就顺应了新媒体时代的广播是以受众为导向，并通过互动让受众参与广播节目的新型的“广播+多元形态”。湖南人民广播电台旗下所属频道2018年相继启动了节目融媒传播的探索，根据频道定位，推出定制化直播节目。如湖南电台新闻综合频道《轻松活过100岁》就充分发挥“广播+”优势，在打造多元化、开放化的节目形态上，体现了节目的“交互性、便捷性、专业性”融媒体传播理念。除常规节目直播外，该节目还联合公立大医院，对难度系数高、行业领先的“黑科技”、“大手术”等进行“定制化直播”。如对“全国首例破裂心脏介入修补术”的手术直播，就安排专家团与直播用户直接互动、关注点评手术进展，吸引同时段在线人数17.9万人的关注，跨区域用户在直播间聊天室也不断上传案例报告，凸显了健康节目的专业属性和大众对健康医疗的刚需追求，也传递了广播可以“看”的理念。这档与英夫美迪数字技术、美时美客直播平台达成的战略合作，搭建集智能导播、直播视频、社交互动、音视频点播、在线诊疗等多功能的直播后台系统，实现了跨区域、跨平台的多元化互动。
二、融合传播的“专业化”和“精细化”
随着内容打造更为适播化、个性化、专业化之外，广播收听终端的多样化也决定了广播节目，从有声语言延伸到话筒外的多种媒介传播。节目如何提供增值服务，满足差异化和分众化需求，体现出“一鱼多吃”二次传播，碎片化节目形态就显得极为重要。首先，传统广播必须要充分挖掘节目潜力，利用微信平台上受众最关心的问题，进行“供给侧改革”，为节目形态由“专业化”向“精细化”转变做好增值服务。如湖南人民广播电台潇湘之声的《为民热线》节目，以维权消费报道为本，借鉴、嫁接新媒体融合路径，节目把线上接到的重点投诉消费内容，通过线下维权记者的调查，碎片化剪辑编辑精加工，以短音频的节目形态，在芒果动听APP、人民网、新浪网、新浪微博等新媒体平台上同步推送，吸引频道官微的日阅读量最高突破了5万人次。运用全媒体推送手段，在节目中及时公布调查和处理结果，这一节目形态极大地扩大了报道的传播力和影响力，这种逐渐向IP 化靠拢的产出模式，对培养频道粉丝，提升主持人知名度，铸就节目品牌，起到了积极作用，互联网融合的广播节目形态，关注到的是更加精准的群体，体现了广播节目 由“专业化”走向“精细化”。
三、融合传播的强大吸引力
互联网时代，最不缺的就是内容（海量），最缺的也是内容（优质），传统广播要融合新媒体，必须要重新定位，要了解目标群体的需求，了解目前收听广播都有哪些人群，收听的习惯是什么？互联网新媒体环境下，内容多以短、平、快为主要特点，因此，个性化和亲和力的声音产品更容易让受众认可。新媒体时代的广播，专业的声音节目品质，依旧是吸引受众的关键。媒体走向市场的不是内容，而是品牌价值和影响力，电台一定要重视品牌建设，品牌价值和影响力是提升频道节目知名度的有效手段。广播媒体打造品牌，放大影响力，要从主持人、栏目、频率三个层面来做，通过塑造鲜明的声音标识、知名栏目、专业个性以及精彩的节目形态和服务内容融合传播，才能真正让受众产生强大的吸引力。如以老年群体为目标受众的湖南人民广播电台综合频道，在传统节日元宵节里，推出的特别节目“才艺秀”和“喜乐会”就是通过目标人群，广播“超级老友”群的广泛发动，邀约其中才艺突出的代表，在元宵节当天走进视频直播间，玩起了《超级老友元宵直播才艺秀》节目实时运用视频直播的声音资源，同步推出了《超级老友元宵喜乐会》，让广播受众既闻其声，又见其人。这一视频直播+广播直播的融媒体传播互动，体现了媒体融合传播的强大吸引力，节目视频直播，直接拉动在线受众74600人，点赞量达到31525次，从当日上午十一点的直播到下午十六点的直播收尾时，点击收视人数超过127000人次，点赞量达到53916，收视点击量成为全天节目的最大爆款和亮点，融合传播对受众参与节目产生了强大的吸引力。原生态素人版的真实，贴合收视心理，零门槛的平民化设置，使得参赛达人就是身边社区的“大妈”“大爷”，这种与专业范儿、国际范儿毫不相干的平实朴素，正好提供了一种“平视”的亲切，节目服务的个性化和亲和力的表现，无形中拉近了与受众的距离。融合传播再一次证明，只有寻求融合发展，才能“以不变应万变”。互联网时代没有所谓的网络和平面之分，只有平台和内容之分，内容和平台是广播发展的两翼，缺一不可。首先，要在平台上有所突破，打造迎合网络时代受众的节目。如在做好传统的时间轴节目穿插和安排的同时，可以通过广播APP对栏目做模块化处理，比如把不同日期播放的同一栏目整合为一个列表，方便APP使用者随时随地根据自己的喜好进行收听。其核心就是：同样的节目（内容），不同的播出方式，以此满足不同受众的需求。其次，在内容上多开发具有网络特质的碎片化和模块化音频产品，互联网时代广播要赢得受众和市场，最关键的就是要设置一对一的专业化、特色化和个性化的服务内容，节目形态既打破传统，又兼有互动性和趣味性，这样不但能做到一对一的个性化服务，同时也能满足广播受众，由大众转向小众的趋势。互联网时代，融合传播是媒体发展的共同趋势，在“互联网﹢”的时代背景下，创新、发展必不可少，广播只有与新媒体融合，才能实现跨界发展。互联网时代是永远的“进行时”，充满挑战和机遇，也充满着希望和风险，只有扬长避短，选择最适合与互联网融合的广播节目生产形态，才是广播未来的发展之路。
（作者单位：湖南人民广播电台）