“乌合之众”视域下KOL“带货”的消费者集群化与营销传播

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该文以勒庞的《乌合之众》一书为基础,将消费者集群看作一个特殊的群体,以“口红一哥”李佳琦为例,分析KOL“带货”时代的崛起、消费者集群化的形成过程及其特点,由此讨论该现象对于传播和营销策略的启示。
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