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提到国产化妆品,你会想到什么?
作为物质贫乏年代的护肤版本,那种简单的廉价香脂,注定不能像今天的爽肤水、精华素般优雅,惟有一只怀旧的手,还可以再一次揭去盒内那层银色锡铂,用食指蘸上一点乳白色的凝脂,掌心抹匀的是我们发黄的记忆。
本期我们将用26个关键词带你走进国产化妆品的世界。新兴品牌与经典记忆兼而有之。如今,你的包包里没有几件国产化妆品?那你真的out了。
广告
“大宝,明天见”“大宝啊,天天见!”
大宝的广告语是几代人的集体记忆,之后数年你可以记住“美来自内心,美来自美宝莲”,“巴黎欧莱雅,你值得拥有”,可是对国产化妆品却鲜有深刻的印象。当电视、平面媒体甚至网络上都是海派化妆品狂轰乱炸的宣传时,国货也只是藏于深闺无人知了。
包装
对于挑选化妆品的主力军女性来说,精美的产品包装能带来更多的信赖感与吸引力。在20世纪90年代物质生活飞速发展,老牌化妆品并没有因为包装粗糙而变得老土、没面子起来,而是依然有很多忠实的粉丝。
彩妆
说到国产护肤品,大宝之类的还算家喻户晓,可是国产彩妆就知之甚少了。
网络销售 火烈鸟、查明一猫,城市丽人、欧蒙、蒙巴拉、美人鱼
专柜 巧迪尚惠、卡姿兰、色彩地带、嘉魅儿、凯芙兰、La Star彩妆
专业领域 ZFC、毛戈平、深蓝
竞争
友谊雪花膏温和不刺激,偏油的皮肤,用它有一定遮瑕效果,干皮肤,冬天可以在里面兑点橄榄油。号称国产“猪油膏”,与benefit的招牌产品“丝柔打底霜”的使用效果很像,都是在皮肤外面覆上一层固体甘油的感觉,然后皮肤会显得白皙,摸起来先是涩涩的,然后便像瓷一样滑滑的。
情感
国货本身凝结着记忆,并能转化为情感的力量,这也是国货热潮能够兴盛的重要原因。
但情感的因素并不能成为人们长期购买的动力,国货最大的卖点在于物美价廉。很多国产品牌逐渐有了外资注入,而中国也投资了不少国外的企业因此“国货”的血统是否纯正也不是目前大家关心的问题。
油脂膏(雪花膏)
国人在很长一段时间都没有护肤美容的概念,清水洗脸,抹点“香香”就足够了。香香又叫雪花膏,作为护肤品的统称在新中国成立前后几十年的时间里,上至名媛贵族下至普通百姓的脸面都由其统治。随着1978年后的改革开放,新兴的郁美净、霞飞或是北京宏丽源的奥琪、宝贝等品牌推出的面霜,开始走出雪花膏的概念。而今乳液、精华,国产化妆品中雪花膏也成为陈迹了。
配方
国货老品牌有的是中国上百年历史的护肤品鼻祖,有的将传统中草药融入现代科技元素,配方都是温和且安全的东西,草本,珍珠、鲜奶、中药,往往从产品名字上就能略知它的主要成分。
如李时珍在《本草纲目》中特别写道:“珍珠味成甘寒无毒,镇心点目,珍珠涂面,令人润泽好颜色。涂手足,去皮肤逆胪:止遗精白浊解痘疗毒……”而珍珠药用在中国已有2000余年历史。
化妆品历史
我国的美容产品发展史,可以追溯到公元前一千多年的商朝末期。人以燕地产红兰花叶捣成汁、凝做脂,用以饰面,称为“燕支”即为今日的“胭脂”。古时化妆品最初以宫庭内部为主后逐渐扩展到民间。形式从自产自用,逐步发展到集中生产的小作坊。
1840年前后,中国的脂粉类化妆品多为闺房自制,或坊间手工生产。上海的“老妙香”,杭州的“孔凤春”,扬州的“谢馥香”等,都是由采炼芳香物供应宫廷的香粉店发展起来的,在19世纪70年代以后东洋和欧美化妆品侵入中国市场后,这些中国老字号香粉店却无法与洋商相抗衡。
直到“双妹”化妆品出现,始建于19世纪末20世纪初的广生行,作为现代化化妆品厂的雏形,于1905年生产“双妹牌”花露水、雪花膏,为中国化妆品生产带来重要变革。由于政治局势一直不稳定,到1949年新中国成立前夕,全国只有少数大城市有化妆品生产但数量少、档次低、质量次。新中国成立后,化妆品工业在轻工业部领导下,已形成独立的工业体系。由于思想上把化妆与资产阶级生活方式联到一起,致使化妆品工业又徘徊了30年。直至改革开放后,化妆品的消费才逐步增加。近10年来,通过吸取国外先进经验,进行技术改造我国化妆品工业已初具规模。
你是否知道
最早的化妆品代言人:1910年,上海广生行推出“双妹”花露水。经理林炜南找不到两个女模特做广告,别出心裁找了两位秀美的男子穿上女装拍摄了广告大片。直到20世纪30年代旗袍的兴起,林才找到两位青春少女拍摄了新的广告片。
没有洗发水的日子:在20世纪80年代前,人们洗头是用碱面的,后来开始用紫红色的“婴儿皂”,也只是简单地往头上一抹。后来讲究的女性开始用洗发膏,最早的牌子是海鸥,蓝色的膏体用大、小桶装着,直到上海产的蜂花洗护系列出现,80年代蜂花红瓶的洗发水和黄瓶的护发素曾经是年轻人结婚必需品,20世纪90年代初,洗护分离成了时髦概念。
国货之窘
人才稀缺:老牌化妆品企业要重振雄风无论在经营理念或是配方技术,都需要人才来补充血液。然而传统的化妆品厂商,大多属于国营机构,资金有限、观念陈旧且体制僵化很难吸引受欧美时尚大牌熏陶下成长的年轻一代加入工作,也就造成了发展之路上人才的青黄不接。
自身定位:而网购的热销给了国货一个繁华曙光的同时也给了国货摆脱低端定位的愿望。如果一味走向高端市场,不仅资金、技术等方面跟不上,还会失去原本低价位时吸引的消费者。
网络营销
通过互联网,隐居多年的国货被人重新重视起来。口碑相传取代了广告效应,网友乐此不疲地交流着国货的使用与购买心得,几十元的国货被赞效果不输大牌。然而在各大超市或百货商场国货护肤品还是芳踪渺渺,想买也买不到。
网销火爆且口碑好的国货主要分为两类,一类是美加净、宫灯等廉价老牌日化产品,另一类则是昭贵、查明一猫等国产低端产品。
国产化妆品借网络复兴,仅靠网友早期的口口相传可以打开产品知名度,不走规模化经营的道路,也难以坚持下去。
爱国与爱脸
我们为什么要买国货?弃欧美大牌的奢侈路线,国货化妆品服务的是中低端消费群。中低端只是消费者收入的价格划分,并不说明不需要讲品牌、品位与质量。
凡士林是一种使用非常普遍的保湿成分,且价格低廉。在同样使用凡士林为主要成分的护肤品中,国产品的价格几乎是国外品牌的1/3,就足以完成保湿滋润的使命。
然而提高品牌价值,却不仅仅在提价上。对于国内化妆品企业来说,开发中高端产品,技术不够成熟,渠道、营销等方面都难以和洋品牌抗衡。最重要,还会丧失最根本的优势——价格。
国货的海外之路
伴随着中药理论在世界范围内的传播,西方国家从开始的抵触、无视到现在的接受和惊艳,也为中国化妆品走出国门找到了突围之路。以中草药提取原料为主的“汉方”美容品逐渐被国内外的消费者接受和认同,我们主打的天然萃取药材精华与国外的纯植物护肤也有异曲同工之妙。据报道,佰草集品牌在国外市场特受欢迎!
香水的故事
香水一定等于奢侈吗?跟所有国产化妆品一样,国产香水也是处在曾经经典,现在在世界大牌的包围中慢慢突破创新之中。
芭蕾桂花香水 国产老香水并不像国外香水一样有前味、中味、尾味的区别,然而大自然的花朵里不也没有那些复杂的味道吗,纯纯的一种调调,比如甜甜的桂花味,能得了精髓已是足够。
贝丽丝桃花盛开:前味荔枝、小苍兰,中味玫瑰、木兰花,后味胡椒、琥珀、檀香、麝香,贝丽丝的桃花盛开作为国产香水中高水准的代表,接近于国外香型拥有了自己的前中尾味。
清妃似曾相识:2010年限量版似曾相识香水,是清妃20周年纪念版,头香中有清新的白水桃也有性感的西洋李、香水玫瑰花瓣,被大气的牡丹与温婉的康乃罄点缀出中调,而充满感官的香草与温暖的檀香和谐搭配,国产香水同样大气磅礴。
中医中药
山中采药、佰草集、相宜本草、芳草集、名门闺秀、草木年华。千纤草……如果说外国大牌做护肤品主打高科技,中国护肤品则是背靠中医中药理念来推广产品了。
中医即为中国传统医学,用中草药治病的一种方法,海外多称为汉方。无论海内海外,真正了解中医的人少之又少,也为它神奇的疗效加盖了一层神秘的面纱。
狂热主义者
阔别了许久,我以为再也不会有勇气拥有你,以为老掉牙的你只能被我一个人默默记忆。当LV高调发布的蛇皮手袋,红白蓝的设计感好像我国农民伯伯的私藏,你,国产化妆品,不只是廉价的代言。你运用科技,你善用汉方,你扩大规模。而我们,又是否愿意做一名国产化妆品的狂热拥护者,去相信中国的植物和外国的一样美呢?
皮肤(中国皮肤与外国皮肤)
亚洲人以混合性肌肤较多,大多数人的皮肤会有外油内干的现象。国货产品主打保湿补水,以中草药为主要成分,温和不刺激,而且价格也相对要便宜很多。相反,很多国际知名的大牌护肤品,针对的是本国人的肤质特色而配置,不适合亚洲人的肌肤特点。
日系的产品会让你的肌肤白晳、细致、光洁(实际上造成这种效果的化学制剂会严重损害你的真皮组织细胞),但它们绝对不会改善你的气色,当你使用这些产品一段时间后,你会感觉不薄施粉黛的话,自己的气色总感觉是乌暗的,而欧美的产品因为添加延缓衰老的成分多来自化学品和激素成分,容易毛孔大、脸部汗毛发黑。因为亚洲人的皮肤衰老普遍较晚,无疑是提前透支自己的青春。
质量的保证
国货化妆品,在经费短缺的情况下,几个人的力量无法和国际化妆品公司几百个博士的研究队伍相比。几代人用过,质量值得信赖,但不注重新品研发,在基础保湿方面的产品性价比很高。
国货的求变
从最早的谢馥春、孔凤春香粉店,到19世纪30年代上海滩出现的百雀羚等第一代护肤品,从改革开放涌现的郁美净、安安、大宝等传统品牌的低配方简单,到主打本草与生物科技的佰草集等新兴民族化妆品企业,国产化妆品一直处于求变与探索之中。
老品牌的新名声
品牌是一种无形资产用以和其他竞争者的产品相区分的名称、术语象征、记号,增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。
要有品牌概念就必须有核心技术。国货护肤品的配方同质化厉害,控制原料成本所以研发投入少。国货化妆品的品牌优势在于传统中草药的保健、养护作用,有特色才能有品牌优势,但所有品牌都在抢一种中医理念,也不能满足各种消费需求。
转换
好像从很久以前,国内化妆品行业的专业线企业将大举挺进日化线的消息就开始发酵,在很多人的意识中,以美容院为主要销售渠道的专业线与将百货公司、商超卖场、化妆品店为销售渠道的日化线,在推广销售方面都有着本质的区别。
随着专业线的竞争加剧,从专业线到日化线业务的交叉或转换成了突围的趋势。今年以创美时、碧斯,安婕妤三大专业线领军品牌同时向日化线进军而自然堂、丸美、美肤宝等专业线起步的企业也成功完成了市场模式的交叉。
实用性
相对国外成系列的护肤品产业来说国内护肤品的科技含量就少了很多。大多数为人们所称道的国货精品,都是针对保湿鲜少抗老、防晒、美白方面的口碑产品。而国外品牌之所以价格昂贵一方面有关税的原因,另一方面是他们在科技上投入的成本是国内厂商所不能比拟的。
老国货因为消费市场没有细分,通常可以一物多用,各取所需。同理的还有千纤草的丝瓜水,面部有痘痘或痤疮,涂抹患处止痘去疮。用面膜纸浸透在丝瓜水中,覆盖整个脸部约20分钟可充当补水面膜。早晚洗脸后,直接涂于脸部,颈部,可做爽肤水。上下班、逛街、出游,放在随时的小瓶里可做喷雾防晒补水。混入其他精华液中,将取得双重效果。上妆前,涂上丝瓜水,可使妆更加贴面。
白色的冬天
天气一凉,皮肤就变干了,国货以其高度滋润性,在过去是祖母妈妈们的保养圣品。
前途的多少个未知
国货化妆品的明天是好呢好呢还是好呢?
今天国外品牌依然占据着百货商店里一个个漂亮又费用高昂的柜台,同时有一些国产品牌克服了“国产”二字对品牌的负面作用,用艺术、中草药等独特的手段加以发扬,成功地切入了一些细分市场。在专卖店渠道尽管不少国外品牌也意识到它的重要性,但国产品牌依然靠人海战术拥有很大的优势。化妆品品牌的塑造绝非一朝一夕但所谓高端的壁垒也并非永远不可突破。日韩品牌都曾在经济腾飞时期产生了国际品牌的化妆品,这点,在中国也不会例外,这只是一个时间问题。
作为物质贫乏年代的护肤版本,那种简单的廉价香脂,注定不能像今天的爽肤水、精华素般优雅,惟有一只怀旧的手,还可以再一次揭去盒内那层银色锡铂,用食指蘸上一点乳白色的凝脂,掌心抹匀的是我们发黄的记忆。
本期我们将用26个关键词带你走进国产化妆品的世界。新兴品牌与经典记忆兼而有之。如今,你的包包里没有几件国产化妆品?那你真的out了。
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“大宝,明天见”“大宝啊,天天见!”
大宝的广告语是几代人的集体记忆,之后数年你可以记住“美来自内心,美来自美宝莲”,“巴黎欧莱雅,你值得拥有”,可是对国产化妆品却鲜有深刻的印象。当电视、平面媒体甚至网络上都是海派化妆品狂轰乱炸的宣传时,国货也只是藏于深闺无人知了。
包装
对于挑选化妆品的主力军女性来说,精美的产品包装能带来更多的信赖感与吸引力。在20世纪90年代物质生活飞速发展,老牌化妆品并没有因为包装粗糙而变得老土、没面子起来,而是依然有很多忠实的粉丝。
彩妆
说到国产护肤品,大宝之类的还算家喻户晓,可是国产彩妆就知之甚少了。
网络销售 火烈鸟、查明一猫,城市丽人、欧蒙、蒙巴拉、美人鱼
专柜 巧迪尚惠、卡姿兰、色彩地带、嘉魅儿、凯芙兰、La Star彩妆
专业领域 ZFC、毛戈平、深蓝
竞争
友谊雪花膏温和不刺激,偏油的皮肤,用它有一定遮瑕效果,干皮肤,冬天可以在里面兑点橄榄油。号称国产“猪油膏”,与benefit的招牌产品“丝柔打底霜”的使用效果很像,都是在皮肤外面覆上一层固体甘油的感觉,然后皮肤会显得白皙,摸起来先是涩涩的,然后便像瓷一样滑滑的。
情感
国货本身凝结着记忆,并能转化为情感的力量,这也是国货热潮能够兴盛的重要原因。
但情感的因素并不能成为人们长期购买的动力,国货最大的卖点在于物美价廉。很多国产品牌逐渐有了外资注入,而中国也投资了不少国外的企业因此“国货”的血统是否纯正也不是目前大家关心的问题。
油脂膏(雪花膏)
国人在很长一段时间都没有护肤美容的概念,清水洗脸,抹点“香香”就足够了。香香又叫雪花膏,作为护肤品的统称在新中国成立前后几十年的时间里,上至名媛贵族下至普通百姓的脸面都由其统治。随着1978年后的改革开放,新兴的郁美净、霞飞或是北京宏丽源的奥琪、宝贝等品牌推出的面霜,开始走出雪花膏的概念。而今乳液、精华,国产化妆品中雪花膏也成为陈迹了。
配方
国货老品牌有的是中国上百年历史的护肤品鼻祖,有的将传统中草药融入现代科技元素,配方都是温和且安全的东西,草本,珍珠、鲜奶、中药,往往从产品名字上就能略知它的主要成分。
如李时珍在《本草纲目》中特别写道:“珍珠味成甘寒无毒,镇心点目,珍珠涂面,令人润泽好颜色。涂手足,去皮肤逆胪:止遗精白浊解痘疗毒……”而珍珠药用在中国已有2000余年历史。
化妆品历史
我国的美容产品发展史,可以追溯到公元前一千多年的商朝末期。人以燕地产红兰花叶捣成汁、凝做脂,用以饰面,称为“燕支”即为今日的“胭脂”。古时化妆品最初以宫庭内部为主后逐渐扩展到民间。形式从自产自用,逐步发展到集中生产的小作坊。
1840年前后,中国的脂粉类化妆品多为闺房自制,或坊间手工生产。上海的“老妙香”,杭州的“孔凤春”,扬州的“谢馥香”等,都是由采炼芳香物供应宫廷的香粉店发展起来的,在19世纪70年代以后东洋和欧美化妆品侵入中国市场后,这些中国老字号香粉店却无法与洋商相抗衡。
直到“双妹”化妆品出现,始建于19世纪末20世纪初的广生行,作为现代化化妆品厂的雏形,于1905年生产“双妹牌”花露水、雪花膏,为中国化妆品生产带来重要变革。由于政治局势一直不稳定,到1949年新中国成立前夕,全国只有少数大城市有化妆品生产但数量少、档次低、质量次。新中国成立后,化妆品工业在轻工业部领导下,已形成独立的工业体系。由于思想上把化妆与资产阶级生活方式联到一起,致使化妆品工业又徘徊了30年。直至改革开放后,化妆品的消费才逐步增加。近10年来,通过吸取国外先进经验,进行技术改造我国化妆品工业已初具规模。
你是否知道
最早的化妆品代言人:1910年,上海广生行推出“双妹”花露水。经理林炜南找不到两个女模特做广告,别出心裁找了两位秀美的男子穿上女装拍摄了广告大片。直到20世纪30年代旗袍的兴起,林才找到两位青春少女拍摄了新的广告片。
没有洗发水的日子:在20世纪80年代前,人们洗头是用碱面的,后来开始用紫红色的“婴儿皂”,也只是简单地往头上一抹。后来讲究的女性开始用洗发膏,最早的牌子是海鸥,蓝色的膏体用大、小桶装着,直到上海产的蜂花洗护系列出现,80年代蜂花红瓶的洗发水和黄瓶的护发素曾经是年轻人结婚必需品,20世纪90年代初,洗护分离成了时髦概念。
国货之窘
人才稀缺:老牌化妆品企业要重振雄风无论在经营理念或是配方技术,都需要人才来补充血液。然而传统的化妆品厂商,大多属于国营机构,资金有限、观念陈旧且体制僵化很难吸引受欧美时尚大牌熏陶下成长的年轻一代加入工作,也就造成了发展之路上人才的青黄不接。
自身定位:而网购的热销给了国货一个繁华曙光的同时也给了国货摆脱低端定位的愿望。如果一味走向高端市场,不仅资金、技术等方面跟不上,还会失去原本低价位时吸引的消费者。
网络营销
通过互联网,隐居多年的国货被人重新重视起来。口碑相传取代了广告效应,网友乐此不疲地交流着国货的使用与购买心得,几十元的国货被赞效果不输大牌。然而在各大超市或百货商场国货护肤品还是芳踪渺渺,想买也买不到。
网销火爆且口碑好的国货主要分为两类,一类是美加净、宫灯等廉价老牌日化产品,另一类则是昭贵、查明一猫等国产低端产品。
国产化妆品借网络复兴,仅靠网友早期的口口相传可以打开产品知名度,不走规模化经营的道路,也难以坚持下去。
爱国与爱脸
我们为什么要买国货?弃欧美大牌的奢侈路线,国货化妆品服务的是中低端消费群。中低端只是消费者收入的价格划分,并不说明不需要讲品牌、品位与质量。
凡士林是一种使用非常普遍的保湿成分,且价格低廉。在同样使用凡士林为主要成分的护肤品中,国产品的价格几乎是国外品牌的1/3,就足以完成保湿滋润的使命。
然而提高品牌价值,却不仅仅在提价上。对于国内化妆品企业来说,开发中高端产品,技术不够成熟,渠道、营销等方面都难以和洋品牌抗衡。最重要,还会丧失最根本的优势——价格。
国货的海外之路
伴随着中药理论在世界范围内的传播,西方国家从开始的抵触、无视到现在的接受和惊艳,也为中国化妆品走出国门找到了突围之路。以中草药提取原料为主的“汉方”美容品逐渐被国内外的消费者接受和认同,我们主打的天然萃取药材精华与国外的纯植物护肤也有异曲同工之妙。据报道,佰草集品牌在国外市场特受欢迎!
香水的故事
香水一定等于奢侈吗?跟所有国产化妆品一样,国产香水也是处在曾经经典,现在在世界大牌的包围中慢慢突破创新之中。
芭蕾桂花香水 国产老香水并不像国外香水一样有前味、中味、尾味的区别,然而大自然的花朵里不也没有那些复杂的味道吗,纯纯的一种调调,比如甜甜的桂花味,能得了精髓已是足够。
贝丽丝桃花盛开:前味荔枝、小苍兰,中味玫瑰、木兰花,后味胡椒、琥珀、檀香、麝香,贝丽丝的桃花盛开作为国产香水中高水准的代表,接近于国外香型拥有了自己的前中尾味。
清妃似曾相识:2010年限量版似曾相识香水,是清妃20周年纪念版,头香中有清新的白水桃也有性感的西洋李、香水玫瑰花瓣,被大气的牡丹与温婉的康乃罄点缀出中调,而充满感官的香草与温暖的檀香和谐搭配,国产香水同样大气磅礴。
中医中药
山中采药、佰草集、相宜本草、芳草集、名门闺秀、草木年华。千纤草……如果说外国大牌做护肤品主打高科技,中国护肤品则是背靠中医中药理念来推广产品了。
中医即为中国传统医学,用中草药治病的一种方法,海外多称为汉方。无论海内海外,真正了解中医的人少之又少,也为它神奇的疗效加盖了一层神秘的面纱。
狂热主义者
阔别了许久,我以为再也不会有勇气拥有你,以为老掉牙的你只能被我一个人默默记忆。当LV高调发布的蛇皮手袋,红白蓝的设计感好像我国农民伯伯的私藏,你,国产化妆品,不只是廉价的代言。你运用科技,你善用汉方,你扩大规模。而我们,又是否愿意做一名国产化妆品的狂热拥护者,去相信中国的植物和外国的一样美呢?
皮肤(中国皮肤与外国皮肤)
亚洲人以混合性肌肤较多,大多数人的皮肤会有外油内干的现象。国货产品主打保湿补水,以中草药为主要成分,温和不刺激,而且价格也相对要便宜很多。相反,很多国际知名的大牌护肤品,针对的是本国人的肤质特色而配置,不适合亚洲人的肌肤特点。
日系的产品会让你的肌肤白晳、细致、光洁(实际上造成这种效果的化学制剂会严重损害你的真皮组织细胞),但它们绝对不会改善你的气色,当你使用这些产品一段时间后,你会感觉不薄施粉黛的话,自己的气色总感觉是乌暗的,而欧美的产品因为添加延缓衰老的成分多来自化学品和激素成分,容易毛孔大、脸部汗毛发黑。因为亚洲人的皮肤衰老普遍较晚,无疑是提前透支自己的青春。
质量的保证
国货化妆品,在经费短缺的情况下,几个人的力量无法和国际化妆品公司几百个博士的研究队伍相比。几代人用过,质量值得信赖,但不注重新品研发,在基础保湿方面的产品性价比很高。
国货的求变
从最早的谢馥春、孔凤春香粉店,到19世纪30年代上海滩出现的百雀羚等第一代护肤品,从改革开放涌现的郁美净、安安、大宝等传统品牌的低配方简单,到主打本草与生物科技的佰草集等新兴民族化妆品企业,国产化妆品一直处于求变与探索之中。
老品牌的新名声
品牌是一种无形资产用以和其他竞争者的产品相区分的名称、术语象征、记号,增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。
要有品牌概念就必须有核心技术。国货护肤品的配方同质化厉害,控制原料成本所以研发投入少。国货化妆品的品牌优势在于传统中草药的保健、养护作用,有特色才能有品牌优势,但所有品牌都在抢一种中医理念,也不能满足各种消费需求。
转换
好像从很久以前,国内化妆品行业的专业线企业将大举挺进日化线的消息就开始发酵,在很多人的意识中,以美容院为主要销售渠道的专业线与将百货公司、商超卖场、化妆品店为销售渠道的日化线,在推广销售方面都有着本质的区别。
随着专业线的竞争加剧,从专业线到日化线业务的交叉或转换成了突围的趋势。今年以创美时、碧斯,安婕妤三大专业线领军品牌同时向日化线进军而自然堂、丸美、美肤宝等专业线起步的企业也成功完成了市场模式的交叉。
实用性
相对国外成系列的护肤品产业来说国内护肤品的科技含量就少了很多。大多数为人们所称道的国货精品,都是针对保湿鲜少抗老、防晒、美白方面的口碑产品。而国外品牌之所以价格昂贵一方面有关税的原因,另一方面是他们在科技上投入的成本是国内厂商所不能比拟的。
老国货因为消费市场没有细分,通常可以一物多用,各取所需。同理的还有千纤草的丝瓜水,面部有痘痘或痤疮,涂抹患处止痘去疮。用面膜纸浸透在丝瓜水中,覆盖整个脸部约20分钟可充当补水面膜。早晚洗脸后,直接涂于脸部,颈部,可做爽肤水。上下班、逛街、出游,放在随时的小瓶里可做喷雾防晒补水。混入其他精华液中,将取得双重效果。上妆前,涂上丝瓜水,可使妆更加贴面。
白色的冬天
天气一凉,皮肤就变干了,国货以其高度滋润性,在过去是祖母妈妈们的保养圣品。
前途的多少个未知
国货化妆品的明天是好呢好呢还是好呢?
今天国外品牌依然占据着百货商店里一个个漂亮又费用高昂的柜台,同时有一些国产品牌克服了“国产”二字对品牌的负面作用,用艺术、中草药等独特的手段加以发扬,成功地切入了一些细分市场。在专卖店渠道尽管不少国外品牌也意识到它的重要性,但国产品牌依然靠人海战术拥有很大的优势。化妆品品牌的塑造绝非一朝一夕但所谓高端的壁垒也并非永远不可突破。日韩品牌都曾在经济腾飞时期产生了国际品牌的化妆品,这点,在中国也不会例外,这只是一个时间问题。