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【内容提要】2022年北京携手张家口举办冬奥会，引爆“冰雪”产业发展，为我国冰雪运动繁荣发展带来重大机遇，是展现国家形象和城市形象的窗口。随着新媒体蓬勃发展，信息传播渠道之多、速度之快、影响力之大前所未有，互聯网成为民众表达观点、传播信息的重要平台，全媒体聚焦冬奥会与河北冰雪。本文以互联网数据为基础，从媒体影响力的角度分析河北省冰雪活动媒体传播特点，力图展现河北省冰雪活动社会影响发展态势及趋势，为河北省冰雪运动的发展提出可行性建议，提高政府应对东奥会与冰雪舆情的意识和能力，以期为成功举办冬奥会建立科学完善的舆情分析与媒体舆论引导机制提供策略。
【关键词】河北省 冰雪运动 媒体 影响力
2022年北京携手张家口举办冬奥会，引爆“冰雪”产业发展，为我国冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。当前河北省冰雪运动迎来历史性发展机遇，“河北冰雪”也成国际关注的焦点。2017—2019年是2022年北京冬奥会“打基础之年”，在这三年中，河北省推动冰雪运动蓬勃发展，强调冰雪文化的传播，让冰雪文化在河北大地落地生根。在此背景下，2017—2019年河北省冰雪一度成为媒体关注的热点。
同时，如今传播技术的进步和新媒体的发展不断加快，中国媒介生态环境正在发生着重大变迁，媒体不仅是社会和大众的信息传播工具和平台，也是满足公众知情权和信息理性选择的警示器。因此，本文以互联网数据为基础，从媒体影响力的角度分析2017—2019年雪季河北冰雪活动媒体传播特点，力图展现河北省冰雪活动社会影响发展态势及趋势。2017年雪季①，“河北冰雪”媒体话题报道量共计855篇;2018年雪季，媒体关于河北省冰雪宣传报道再创新高，报道量共计1080篇，与上年同比增长20%;2019雪季，媒体报道量为1417条，同比增长31%，媒体竞相报道、势如破竹;2020年2、3月受疫情影响，河北冰雪活动较少，媒体报道也随之跌落。三年雪季，媒体传播话题集中在“冰雪运动普及大众”“欢乐河北 激情相约”“河北冰雪产业” “河北冰雪运动文化”“河北省出台冰雪产业发展规划”“冰雪活动进校园”等方面。
一、河北省冰雪运动媒体传播分析
（一）河北省冰雪运动网民热度概况
通过以“冰雪”为关键词的百度指数②来看，2017-2019年，河北省冰雪呈“热力十足”态势。2018年雪季，河北省参与冰雪运动群众总计1300.37万，比上一雪季增长了51.77%。据统计，截至2019年12月17日，全省累计举办各类冰雪赛事1800余场次，参与和带动人数达1513万人。本文以百度指数来反映2018年雪季期间，网民对河北冰雪的关注度。2018年河北雪季，网民对河北冰雪关注与参与度从11月份开始一直趋于不断上升的趋势，2019年元旦期间达到高峰值，之后舆情走势相对回落，在2019年2月9日左右落到最低值。
2018年12月，资讯指数③处于最高峰，究其原因：一是各大媒体抓住冰雪黄金期对冰雪赛事的宣传报道;二是河北省各市认真贯彻执行《河北省冰雪运动推广普及实施方案（2018-2022）》，积极抓好冰雪运动进学校、进机关、进企业、进社区、进乡村、进家庭“六进”活动。该省通过实施冰雪运动“六进”活动，将冰雪运动普及化，该项举措吸引了省内外媒体的眼球，因此有了众多时效性报道;三是在12月份，2018—2019“健康河北 欢乐冰雪”河北省大众冰雪季启动仪式在河北保定举办，这是当时河北冰雪界的一件大事，因此又再次将媒体的聚焦灯自然聚集于河北冰雪运动。
（二）河北省冰雪媒体报道量及时间分布
以“河北冰雪”为关键词，在百度新闻进行全文搜索发现，2017年-2019年雪季，各类媒体报道量分布不均匀，但每个雪季后三个月的报道量差距不大。三年同期相比，每个月的媒体报道数量基本有所增加，值得注意的是2018年雪季中3月份的媒体报道量却高于2月份，这是由于河北省在3月开学季时，认真推动冰雪运动进校园活动以及河北省体育局与河北省教育厅合力推动“双百双万”活动，从而使得56项青少年冰雪活动迅速开展，参与学生接近3万余人，因此媒体在3月份的报道数量高于2月份的报道数量。通过数据我们可以发现，每年的12月至次年的1月期间都是媒体报道的最高值，特别是2019年12月至2020年1月期间，媒体报道量达到三年峰值。这是由于2019年12月28日，河北省首届冰雪运动会在河北奥体中心举行，这次活动的举办体现了河北特色、冰雪特色和冬奥特色，展现了河北群众踊跃参与、乐享冰雪运动，因此这次活动再次成为媒体争相关注的焦点。在活动期间，各大媒体都进行了全媒体沉浸式报道，为受众带来了一场具有浓浓河北味儿的冰雪“盛宴”。
（三）“河北冰雪”媒体报道话题分布
2017年雪季，河北省冰雪发展处于初步阶段，注重基础建设，媒体报道话题主要分布在冰雪旅游、冰雪赛事、滑雪场建设、冰雪人才、冰雪产业发展五个方面，其中媒体报道“冰雪赛事”占总话题的56%。这是由于在冬奥会的大背景下，河北省积极发挥地方组织优势先后成功举办了轮滑、高山滑雪、单板滑雪平行项目等赛事。
2018年雪季，媒体报道话题主要分布在冰雪活动进校园、冰雪产业、冰雪人物、冰雪人才、冰雪旅游、冰雪赛事六个方面，其中，“冰雪运动进校园”占比36%，这是由于在此阶段，河北省大力推广中小学生冰雪知识竞赛、陆地冰壶进校园、冰雪运动“双百双万”等各类活动，让冰雪文化、体育精神根植于青少年心中。同时，本期雪季增加了“冰雪人物”话题报道，占比3%。由于对冰雪报道的逐步深入，媒体在聚焦赛事、活动的基础上，开始挖掘“冰雪文化”的名人效应，通过对冰雪名人的专访、对冰雪人物群体的梳理，反映河北省独具特色的冰雪精神、冰雪气质，力求从价值引领、精神塑造的高度把握冰雪报道。展现了媒体的价值取向和社会责任。
2019年雪季，媒体报道话题冰雪与前两年相比，冰雪文化占比最高，达到32%，河北省举办首届以“欢乐冰雪 激情相约”为主题的冰雪运动会，此次运动开幕式以“全景”的方式呈现了冰雪文化的内涵，吸引了全省各界群众的广泛参与，展现了河北群众积极参加冰雪运动的精神风貌。 综上所述，2017到2019年雪季，从媒体话题报道中可以看出，河北冰雪从注重基础建设和普及冰雪运动向冰雪文化内涵式发展。主流媒体发挥舆论引导和传播文化的作用，力求讲好冰雪故事，挖掘冰雪内核，宣传冰雪精神。
（四）“河北冰雪”热度词分析
“欢乐河北 激情相约”是2019年雪季媒体报道中热度最高的词。2019年雪季，河北举办“欢乐河北 激情相约”首届冰雪运动会，是全省规模最大、规格最高、影响最广的冰雪盛会。从报道热词来看，河北冰雪大型活动是媒体聚焦报道的核心。在2017—2019年三年雪季中，河北冰雪运动相比在活动规模、活动类型、覆盖范围等方面均超往届。主要包括冰雪竞技赛事、区域性冰雪活动、青少年普及活动、冰雪普及人才队伍培育活动、冰雪与相关业态融合发展活动等七个类别。
二、河北省冰雪运动媒体影响力分析
（一）传统媒体影响力分析
1.传统媒体抓住原点新闻，进行客观真实的报道
在河北省冰雪运动相关内容的报道中，新华社、《中国体育报》《光明日报》《燕赵都市报》等传统媒体发挥了主流媒体时效性强、客观真实的报道作用，抓住原点新闻，迅速进行报道。例如，在“‘健康河北 欢乐冰雪’2018-2019 河北省雪季系列活动”启动当日，《燕赵都市报》立即对此次活动进行了报道，得到了受众的广泛关注。
2.传统媒体积极跟进报道，引导舆论走向
新华社题为“2018-2019雪季河北参与冰雪运动人数超千万”的报道之后，《人民日报》立即跟进、进行了大量的宣传报道。《人民日报》作为党和政府的喉舌，作为中国对外宣传的主流媒体，其对河北冰雪运动进行报道，营造了良好的舆论氛围，提高了当地冰雪运动、冰雪文化的感召力和影响力。同时，通过新华社以及《人民日报》的宣传报道，又进一步带动了其它媒体关注河北省冰雪运动，引爆了有关冰雪运动的报道热点。
3.传统媒体系统专题解读，进行议程设置
传统媒体对冰雪活动的报道，不仅体现在迅速及时的时效性报道，而且在深度报道上推出了一系列权威性高、信息量大、内容丰富的内容。例如，央视财经频道就对河北省冰雪运动策划了专题报道《张家口：因冰雪而火热 点燃冬日激情》;河北卫视则策划了“《冰雪英雄》‘全家总动员’”栏目。这些传统媒体主动设置议程，将冰雪文化、冰雪运动、冰雪魅力传达给受众，进一步带动形成了浓厚的冰雪氛圍。在议程设置的过程中，传统媒体还深入挖掘冰雪文化资源内涵，以青少年作为突破口，从而引导更多青少年参与其中。
（二）新媒体影响力分析
1.新媒体首曝占比高，传播迅速
根据2017—2019年雪季媒体报道统计，首曝媒介中新媒体占比80%，传统媒体占比20%，新媒体以其时效性、交互性、开放性、不受时空限制等独特优势，在冰雪运动报道宣传中发挥着极其重要的角色。
2.“网络新闻”居高不下
网络新闻作为新时代的产物，结合新媒体与传统媒体为一体，网络新闻在时空传播上非常具有优势。其既具有传统媒体大内容的整合功能，又具有较好的受众基础。其中，《河北新闻网》《长城网》在有关河北省冰雪报道中，在新闻报道中占比达到60%，报道数量远高于其他媒体。
3.微博关于“河北冰雪”的直播登热搜
在媒体报道中，微博因借助互联网的优势在传播信息时时效性极强，同时，微博在制作新闻内容时与传统媒体有着极大区别。首先，微博的标题都做足噱头，符合受众的猎奇心态，其次，微博凭借其“亲民性”和“轻松、活泼”的表现手法，广受网民青睐。在有关“河北冰雪”的报道中，微博依靠其特点发挥着重要作用。笔者对有关“冰雪运动”的微博内容进行整理，发现一方面人民网、财经网、中国新闻周刊、河北新闻网、新浪体育、中国体育报、河北旅游快报、河北长城网、河北日报、中新社河北分社、河北青年报等媒体都通过官方微博对“河北冰雪”进行了实时报道;另一方面，在冰雪运动传播中网络意见领袖起到了功不可没的作用，众多“地方传播达人”因其“本土人”的身份和高素质的特点，拥有着巨大的粉丝量，通过他们的舆论影响力将“河北冰雪”广泛传播。
三、河北省冰雪运动媒体影响力引导策略研究
（一）构建传统媒体议程设置
麦克姆斯和肖的议程设置理论告诉我们：媒体报道什么，受众就关注什么。因此，在有关2022年北京携手张家口举办冬奥会，有关“河北冰雪”这件大事上传统媒体必须站在引领位置，报纸、电视、广播作为“河北冰雪文化”宣传的重要渠道，其作用不可小觑。因此，我们在进行“河北冰雪”报道中，要发挥传统主流媒体的权威性、深度、议程设置等独特优势，进行大量集中性报道，让冰雪新闻成为媒体常态化的报道。同时，传统媒体也要发挥其主动性，在有关于冰雪话题的报道中，要时刻持有新闻敏感性的“嗅觉”，加大自主性选题报道，开辟专题报道、专栏节目，让冰雪深入人心。
（二）构建全媒体协同联动机制
传统媒体对冰雪产业的发展和冰雪赛事的举办宣传虽有其自身优势，但仅靠传统媒体宣传力度不够，而且对于受众来说，新闻产品过于单一，容易产生乏味、厌倦之感。因此，在传统媒体与新媒体并存的当下，传统媒体和新媒体必须建立协同联动机制，形成合力才能扩大冰雪宣传的影响广度和深度。这就要求在做好河北省冰雪的传播中，既要确保传统媒体不缺场，又要发挥社区论坛、网络新闻、官网、抖音、快手等新媒体的强大作用。同时，也要求传统媒体合理整合本媒体中新旧媒体的人力、物力资源，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致。
（三）重视培育“冰雪达人”意见领袖
在河北省冰雪舆论引导方面，需要培养京津冀地区的著名学者、专家精英作为发声器。因为地域的接近性、共同的民俗文化、共同的情感价值和传播的亲近性等特点，使得这些公众人物可以比较容易的吸引受众的关注。如果让这些懂得本地区方言，在本地区中有较大话语权的专家学者发声，那么就会产生高质量信息输出的效果，为当地受众所认同，从而对本地区受众的思想观念和行为方式产生强大的感召力和影响力。 此外，还要注重“网络达人”的正面舆论引导力的形成。随着自媒体在普通民众中的广泛应用，草根网民中也不乏一批颇受信任和尊重的“网络达人”。这些“网络达人”广泛地活跃于网络论坛、社区、博客、微博、抖音、快手等新媒体平台。其中，有很多热爱冰雪运动的“冰雪达人”在微博、快手、抖音等各种微拍中通过比较“接地气”的方式向受众展示冰雪运动，其关注度很高，粉丝量大。这类“意见领袖”贴近大众需求，更能代表大众网民的心声，因此这类“冰雪达人”左右网民舆论的能力不可小觑。所以，我们要强调这些草根“意见领袖”所表达的理性舆论，引导广大网民对冰雪运动形成一致、理性的认识，以此达到良性的“二级传播”效果。
（四）做好重大媒介事件的媒體传播策划工作
2022年北京携手张家口举办冬奥会是备受关注的大事，也是全球性的媒介事件，更是对外传播的重要组成部分，因此河北省有关冰雪活动的报道不仅涉及到当地的形象，而且也影响我国的整体形象。所以在有关冰雪新闻的宣传报道，权威媒体如新华社、《人民日报》等主流媒体要确保不缺场、不失语，做好媒体传播策划工作，同时，要增加驻国内外记者站的投入以及策划，加大国际宣传力度，聚合好内外部资源，延伸策划立体化的境外新闻资源。此外，也要利用好类似Facebook这样的国际社交网络服务平台，积极对“中国冬奥会”“河北省冰雪运动”进行宣传，增加国外对中国的了解，树立良好的国际形象。
注释：
① 2017年雪季时间为2017年11月—2018年3月，2018年雪季时间为2018年11月—2019年3月，2019年雪季时间为2019年11月-2020年3月。
②百度指数是百度数据分享平台的一部分，以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权。
③资讯指数是百度指数的一部分，以百度智能分发和推荐内容数据为基础，由网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出。
参考文献：
[1]谢耕耘.中国社会舆情与危机管理报告[M] .社会科学文献出版社，2013年.
[2]曾胜泉.突发事件舆情应对指南[M].南方日报出版社，2013年.
[3]杜骏飞.政府网络危机[M].中国发展出版社，2011年.
[4]谢迪君.地方媒体与城市品牌关系研究[D].硕士论文，2008年5月.
[5]浦争鸣.公共危机中地方主流媒体舆情领引功用[J].传媒论坛，2008.3.
[6] 刘艳凤.论网络舆论影响力[J].学术前沿，2008年第8期.
[7]秦微琼.网络舆情对政府形象的影响及应对策略研究[J].2008年.
[8]河北省体育局.河北省冰雪活动蓝皮书（2017-2018）[M].河北出版传媒集团方圆电子音像出版社，2018年11月.
作者简介：关晓菲，张家口学院文法学院讲师;赵娜，内蒙古日报社记者
编辑：长 青
【关键词】河北省 冰雪运动 媒体 影响力
2022年北京携手张家口举办冬奥会，引爆“冰雪”产业发展，为我国冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。当前河北省冰雪运动迎来历史性发展机遇，“河北冰雪”也成国际关注的焦点。2017—2019年是2022年北京冬奥会“打基础之年”，在这三年中，河北省推动冰雪运动蓬勃发展，强调冰雪文化的传播，让冰雪文化在河北大地落地生根。在此背景下，2017—2019年河北省冰雪一度成为媒体关注的热点。
同时，如今传播技术的进步和新媒体的发展不断加快，中国媒介生态环境正在发生着重大变迁，媒体不仅是社会和大众的信息传播工具和平台，也是满足公众知情权和信息理性选择的警示器。因此，本文以互联网数据为基础，从媒体影响力的角度分析2017—2019年雪季河北冰雪活动媒体传播特点，力图展现河北省冰雪活动社会影响发展态势及趋势。2017年雪季①，“河北冰雪”媒体话题报道量共计855篇;2018年雪季，媒体关于河北省冰雪宣传报道再创新高，报道量共计1080篇，与上年同比增长20%;2019雪季，媒体报道量为1417条，同比增长31%，媒体竞相报道、势如破竹;2020年2、3月受疫情影响，河北冰雪活动较少，媒体报道也随之跌落。三年雪季，媒体传播话题集中在“冰雪运动普及大众”“欢乐河北 激情相约”“河北冰雪产业” “河北冰雪运动文化”“河北省出台冰雪产业发展规划”“冰雪活动进校园”等方面。
一、河北省冰雪运动媒体传播分析
（一）河北省冰雪运动网民热度概况
通过以“冰雪”为关键词的百度指数②来看，2017-2019年，河北省冰雪呈“热力十足”态势。2018年雪季，河北省参与冰雪运动群众总计1300.37万，比上一雪季增长了51.77%。据统计，截至2019年12月17日，全省累计举办各类冰雪赛事1800余场次，参与和带动人数达1513万人。本文以百度指数来反映2018年雪季期间，网民对河北冰雪的关注度。2018年河北雪季，网民对河北冰雪关注与参与度从11月份开始一直趋于不断上升的趋势，2019年元旦期间达到高峰值，之后舆情走势相对回落，在2019年2月9日左右落到最低值。
2018年12月，资讯指数③处于最高峰，究其原因：一是各大媒体抓住冰雪黄金期对冰雪赛事的宣传报道;二是河北省各市认真贯彻执行《河北省冰雪运动推广普及实施方案（2018-2022）》，积极抓好冰雪运动进学校、进机关、进企业、进社区、进乡村、进家庭“六进”活动。该省通过实施冰雪运动“六进”活动，将冰雪运动普及化，该项举措吸引了省内外媒体的眼球，因此有了众多时效性报道;三是在12月份，2018—2019“健康河北 欢乐冰雪”河北省大众冰雪季启动仪式在河北保定举办，这是当时河北冰雪界的一件大事，因此又再次将媒体的聚焦灯自然聚集于河北冰雪运动。
（二）河北省冰雪媒体报道量及时间分布
以“河北冰雪”为关键词，在百度新闻进行全文搜索发现，2017年-2019年雪季，各类媒体报道量分布不均匀，但每个雪季后三个月的报道量差距不大。三年同期相比，每个月的媒体报道数量基本有所增加，值得注意的是2018年雪季中3月份的媒体报道量却高于2月份，这是由于河北省在3月开学季时，认真推动冰雪运动进校园活动以及河北省体育局与河北省教育厅合力推动“双百双万”活动，从而使得56项青少年冰雪活动迅速开展，参与学生接近3万余人，因此媒体在3月份的报道数量高于2月份的报道数量。通过数据我们可以发现，每年的12月至次年的1月期间都是媒体报道的最高值，特别是2019年12月至2020年1月期间，媒体报道量达到三年峰值。这是由于2019年12月28日，河北省首届冰雪运动会在河北奥体中心举行，这次活动的举办体现了河北特色、冰雪特色和冬奥特色，展现了河北群众踊跃参与、乐享冰雪运动，因此这次活动再次成为媒体争相关注的焦点。在活动期间，各大媒体都进行了全媒体沉浸式报道，为受众带来了一场具有浓浓河北味儿的冰雪“盛宴”。
（三）“河北冰雪”媒体报道话题分布
2017年雪季，河北省冰雪发展处于初步阶段，注重基础建设，媒体报道话题主要分布在冰雪旅游、冰雪赛事、滑雪场建设、冰雪人才、冰雪产业发展五个方面，其中媒体报道“冰雪赛事”占总话题的56%。这是由于在冬奥会的大背景下，河北省积极发挥地方组织优势先后成功举办了轮滑、高山滑雪、单板滑雪平行项目等赛事。
2018年雪季，媒体报道话题主要分布在冰雪活动进校园、冰雪产业、冰雪人物、冰雪人才、冰雪旅游、冰雪赛事六个方面，其中，“冰雪运动进校园”占比36%，这是由于在此阶段，河北省大力推广中小学生冰雪知识竞赛、陆地冰壶进校园、冰雪运动“双百双万”等各类活动，让冰雪文化、体育精神根植于青少年心中。同时，本期雪季增加了“冰雪人物”话题报道，占比3%。由于对冰雪报道的逐步深入，媒体在聚焦赛事、活动的基础上，开始挖掘“冰雪文化”的名人效应，通过对冰雪名人的专访、对冰雪人物群体的梳理，反映河北省独具特色的冰雪精神、冰雪气质，力求从价值引领、精神塑造的高度把握冰雪报道。展现了媒体的价值取向和社会责任。
2019年雪季，媒体报道话题冰雪与前两年相比，冰雪文化占比最高，达到32%，河北省举办首届以“欢乐冰雪 激情相约”为主题的冰雪运动会，此次运动开幕式以“全景”的方式呈现了冰雪文化的内涵，吸引了全省各界群众的广泛参与，展现了河北群众积极参加冰雪运动的精神风貌。 综上所述，2017到2019年雪季，从媒体话题报道中可以看出，河北冰雪从注重基础建设和普及冰雪运动向冰雪文化内涵式发展。主流媒体发挥舆论引导和传播文化的作用，力求讲好冰雪故事，挖掘冰雪内核，宣传冰雪精神。
（四）“河北冰雪”热度词分析
“欢乐河北 激情相约”是2019年雪季媒体报道中热度最高的词。2019年雪季，河北举办“欢乐河北 激情相约”首届冰雪运动会，是全省规模最大、规格最高、影响最广的冰雪盛会。从报道热词来看，河北冰雪大型活动是媒体聚焦报道的核心。在2017—2019年三年雪季中，河北冰雪运动相比在活动规模、活动类型、覆盖范围等方面均超往届。主要包括冰雪竞技赛事、区域性冰雪活动、青少年普及活动、冰雪普及人才队伍培育活动、冰雪与相关业态融合发展活动等七个类别。
二、河北省冰雪运动媒体影响力分析
（一）传统媒体影响力分析
1.传统媒体抓住原点新闻，进行客观真实的报道
在河北省冰雪运动相关内容的报道中，新华社、《中国体育报》《光明日报》《燕赵都市报》等传统媒体发挥了主流媒体时效性强、客观真实的报道作用，抓住原点新闻，迅速进行报道。例如，在“‘健康河北 欢乐冰雪’2018-2019 河北省雪季系列活动”启动当日，《燕赵都市报》立即对此次活动进行了报道，得到了受众的广泛关注。
2.传统媒体积极跟进报道，引导舆论走向
新华社题为“2018-2019雪季河北参与冰雪运动人数超千万”的报道之后，《人民日报》立即跟进、进行了大量的宣传报道。《人民日报》作为党和政府的喉舌，作为中国对外宣传的主流媒体，其对河北冰雪运动进行报道，营造了良好的舆论氛围，提高了当地冰雪运动、冰雪文化的感召力和影响力。同时，通过新华社以及《人民日报》的宣传报道，又进一步带动了其它媒体关注河北省冰雪运动，引爆了有关冰雪运动的报道热点。
3.传统媒体系统专题解读，进行议程设置
传统媒体对冰雪活动的报道，不仅体现在迅速及时的时效性报道，而且在深度报道上推出了一系列权威性高、信息量大、内容丰富的内容。例如，央视财经频道就对河北省冰雪运动策划了专题报道《张家口：因冰雪而火热 点燃冬日激情》;河北卫视则策划了“《冰雪英雄》‘全家总动员’”栏目。这些传统媒体主动设置议程，将冰雪文化、冰雪运动、冰雪魅力传达给受众，进一步带动形成了浓厚的冰雪氛圍。在议程设置的过程中，传统媒体还深入挖掘冰雪文化资源内涵，以青少年作为突破口，从而引导更多青少年参与其中。
（二）新媒体影响力分析
1.新媒体首曝占比高，传播迅速
根据2017—2019年雪季媒体报道统计，首曝媒介中新媒体占比80%，传统媒体占比20%，新媒体以其时效性、交互性、开放性、不受时空限制等独特优势，在冰雪运动报道宣传中发挥着极其重要的角色。
2.“网络新闻”居高不下
网络新闻作为新时代的产物，结合新媒体与传统媒体为一体，网络新闻在时空传播上非常具有优势。其既具有传统媒体大内容的整合功能，又具有较好的受众基础。其中，《河北新闻网》《长城网》在有关河北省冰雪报道中，在新闻报道中占比达到60%，报道数量远高于其他媒体。
3.微博关于“河北冰雪”的直播登热搜
在媒体报道中，微博因借助互联网的优势在传播信息时时效性极强，同时，微博在制作新闻内容时与传统媒体有着极大区别。首先，微博的标题都做足噱头，符合受众的猎奇心态，其次，微博凭借其“亲民性”和“轻松、活泼”的表现手法，广受网民青睐。在有关“河北冰雪”的报道中，微博依靠其特点发挥着重要作用。笔者对有关“冰雪运动”的微博内容进行整理，发现一方面人民网、财经网、中国新闻周刊、河北新闻网、新浪体育、中国体育报、河北旅游快报、河北长城网、河北日报、中新社河北分社、河北青年报等媒体都通过官方微博对“河北冰雪”进行了实时报道;另一方面，在冰雪运动传播中网络意见领袖起到了功不可没的作用，众多“地方传播达人”因其“本土人”的身份和高素质的特点，拥有着巨大的粉丝量，通过他们的舆论影响力将“河北冰雪”广泛传播。
三、河北省冰雪运动媒体影响力引导策略研究
（一）构建传统媒体议程设置
麦克姆斯和肖的议程设置理论告诉我们：媒体报道什么，受众就关注什么。因此，在有关2022年北京携手张家口举办冬奥会，有关“河北冰雪”这件大事上传统媒体必须站在引领位置，报纸、电视、广播作为“河北冰雪文化”宣传的重要渠道，其作用不可小觑。因此，我们在进行“河北冰雪”报道中，要发挥传统主流媒体的权威性、深度、议程设置等独特优势，进行大量集中性报道，让冰雪新闻成为媒体常态化的报道。同时，传统媒体也要发挥其主动性，在有关于冰雪话题的报道中，要时刻持有新闻敏感性的“嗅觉”，加大自主性选题报道，开辟专题报道、专栏节目，让冰雪深入人心。
（二）构建全媒体协同联动机制
传统媒体对冰雪产业的发展和冰雪赛事的举办宣传虽有其自身优势，但仅靠传统媒体宣传力度不够，而且对于受众来说，新闻产品过于单一，容易产生乏味、厌倦之感。因此，在传统媒体与新媒体并存的当下，传统媒体和新媒体必须建立协同联动机制，形成合力才能扩大冰雪宣传的影响广度和深度。这就要求在做好河北省冰雪的传播中，既要确保传统媒体不缺场，又要发挥社区论坛、网络新闻、官网、抖音、快手等新媒体的强大作用。同时，也要求传统媒体合理整合本媒体中新旧媒体的人力、物力资源，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致。
（三）重视培育“冰雪达人”意见领袖
在河北省冰雪舆论引导方面，需要培养京津冀地区的著名学者、专家精英作为发声器。因为地域的接近性、共同的民俗文化、共同的情感价值和传播的亲近性等特点，使得这些公众人物可以比较容易的吸引受众的关注。如果让这些懂得本地区方言，在本地区中有较大话语权的专家学者发声，那么就会产生高质量信息输出的效果，为当地受众所认同，从而对本地区受众的思想观念和行为方式产生强大的感召力和影响力。 此外，还要注重“网络达人”的正面舆论引导力的形成。随着自媒体在普通民众中的广泛应用，草根网民中也不乏一批颇受信任和尊重的“网络达人”。这些“网络达人”广泛地活跃于网络论坛、社区、博客、微博、抖音、快手等新媒体平台。其中，有很多热爱冰雪运动的“冰雪达人”在微博、快手、抖音等各种微拍中通过比较“接地气”的方式向受众展示冰雪运动，其关注度很高，粉丝量大。这类“意见领袖”贴近大众需求，更能代表大众网民的心声，因此这类“冰雪达人”左右网民舆论的能力不可小觑。所以，我们要强调这些草根“意见领袖”所表达的理性舆论，引导广大网民对冰雪运动形成一致、理性的认识，以此达到良性的“二级传播”效果。
（四）做好重大媒介事件的媒體传播策划工作
2022年北京携手张家口举办冬奥会是备受关注的大事，也是全球性的媒介事件，更是对外传播的重要组成部分，因此河北省有关冰雪活动的报道不仅涉及到当地的形象，而且也影响我国的整体形象。所以在有关冰雪新闻的宣传报道，权威媒体如新华社、《人民日报》等主流媒体要确保不缺场、不失语，做好媒体传播策划工作，同时，要增加驻国内外记者站的投入以及策划，加大国际宣传力度，聚合好内外部资源，延伸策划立体化的境外新闻资源。此外，也要利用好类似Facebook这样的国际社交网络服务平台，积极对“中国冬奥会”“河北省冰雪运动”进行宣传，增加国外对中国的了解，树立良好的国际形象。
注释：
① 2017年雪季时间为2017年11月—2018年3月，2018年雪季时间为2018年11月—2019年3月，2019年雪季时间为2019年11月-2020年3月。
②百度指数是百度数据分享平台的一部分，以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权。
③资讯指数是百度指数的一部分，以百度智能分发和推荐内容数据为基础，由网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出。
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作者简介：关晓菲，张家口学院文法学院讲师;赵娜，内蒙古日报社记者
编辑：长 青