WTA的中国战略

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  2008年,WTA亚太区总部落户北京,这是美国总部(佛罗里达)和欧洲区总部(伦敦)之后,WTA在全球设立的第三个全球性机构。5年后回过头去看,WTA的官员们一定为当年这个正确的决定感到无比骄傲。
  WTA亚太区副总裁陈述说:“当时,WTA已经看到了中国网球市场的广阔前景,但绝对没有想到中国网球会在后面几年发展如此迅猛。”在短短5年多的时间里,中国网球掀起一浪高过一浪的网球热潮,2010年李娜、郑洁同时闯入大满贯四强上演双响炮,2011年李娜在墨尔本成为亚洲闯入大满贯决赛第一人,之后在罗兰·加洛斯历史性举起大满贯奖杯,2013年澳网李娜再夺大满贯亚军。
  三次大满贯决赛,让李娜成为中国最炙手可热的大明星,她不仅甩开了和郑洁、彭帅这些金花们的距离,也让其他项目的运动员感慨不已。2011年法网后,她的赞助商数量达到两位数,2012年,赛场上表现平平的她没有入围中国十佳运动员名单,但她以1.1亿元收入稳坐中国体坛财富榜头把交椅,个人收入几乎是排名第二的刘翔3,800万的三倍。
  在中国的经济总量攀升到全球第二位后,那些快速发展起来的城市,正在寻找各种机会来展示它们的成果:一窝蜂地修建地铁,去纽约广场投放宣传片……很快,这些城市发现了网球的价值,无论从哪个角度来讲,网球都是再理想不过的载体和平台:网球国际性的特质,李娜、郑洁、彭帅这样的优质偶像,广阔的市场前景等等,网球逐渐成为中国最热的体育运动之一,申办网球赛事成为城市发展的潮流。
  深圳举办了国际巡回赛,天津在申办年终总决赛,香港购买了吉隆坡站的举办权……每个城市都想和网球建立起联系,并且千方百计展示出最好的一面,今年首次举办的深圳赛,和广网赛同属于国际巡回赛级别,但总奖金却达到50万美元,比后者高出一倍有余。这样做的目的就是为了吸引更多的顶尖选手前来参赛。根据WTA规定:23.5万级别赛事允许有一位世界前十球员参赛,而总奖金升至50万美元后,就可以拥有两位世界前十。
  在09年之前,东京赛一直是亚洲最具影响力的网球赛事,2013年将是东京赛的30岁生日,不过,就如《今日日本》所写:“没有人会因此有半点的幸福,因为这会是它的最后一届比赛。”2014年后,东京这项超5赛事的举办权将移交到武汉手中。到时候,中国将拥有北京、武汉、广州、深圳、香港5站WTA赛事,排在美国之后,和澳大利亚并列成为举办WTA赛事第二多的国家。
  从来没有哪个国家像中国这样以如此迅猛的速度进行扩张。在中国网球发展史上,2004年和2009年这两个年份具有标志性意义。2004年称得上是中国网球元年,这一年,中网和广网两个女子职业赛事同时诞生。在此之前,网球对绝大部分中国人来说都只是阳春白雪的洋玩意,当时只有上海和北京零星地举办过职业比赛,并且都是采取短期租赁其他赛事的方式。2009年,网球巡回赛进行重大改革,WTA在全球推出强制性参赛的皇冠赛事,中网从众多竞争对手中成功胜出,一跃成为仅次于大满贯的顶级赛事,奖金由之前的58万美元飙升至450万美元,亚洲网球的中心第一次由日本转移到中国。
  目前,WTA亚太区总部的工作主要包括三大块:第一是对WTA赛事进行指导和协调,特别是给新设立的赛事提供运营帮助;第二是通过网球嘉年华等形式,对WTA品牌和女子网球进行宣传推广;第三是进行商业开发。目前,WTA亚太区签约了四家赞助商,其中包括匹克和美格顿两家中国企业。
  在陈述看来,中国网球之所以在短期内出现如此繁荣景象,主要有两个原因:“首先是中国女子职业网球水平的提高,特别是李娜在大满贯上的突出表现,刺激和促进了网球在中国的普及和发展。第二是在设立亚太区总部后,WTA对女子网球赛事进行很好的宣传和推广,许多企业看到了女子网球这个平台的商业价值,愿意借助WTA品牌来宣传自己的产品。”
  WTA总裁斯黛西·阿拉斯特说。“我们很高兴看到女子职业网球在最近几年的提升,特别是包括中国和巴西在内的新兴国家,已成为WTA的战略重点。”2012年,一项新的赛事——WTAl25K系列赛应运而生。在总奖金额上,这项赛事只比1TF巡回赛最高级别的10万美金的比赛多出2.5万美金,冠军积分也仅多出10个,但因属于WTA赛事体系,许多城市都对这项新赛事产生极大兴趣。2013年,全球共设置6站WTA125K系列赛,其中有三站设在中国,分别是南京、宁波和安徽宿州。
  中国网球进入了最好的年代,比肩欧美的“中国网球赛季”已经搭建,年轻球员成为最直接的受益者。在年初的深圳赛上,段莹莹、郑赛赛、周弈妙都得到组委会颁发的外卡。此前,对于这些排名两百位左右的小花来说,她们很少有机会亮相WTA赛场。小花们也以优异的战绩给予回报,段莹莹首轮击败了日本传奇名将伊达公子,周弈妙历史性打入到了八强。陈述说:“举办这些赛事的最大现实意义是,帮助中国年轻选手快速成长。在培养出像李娜这样的顶级明星后,她们又会进一步促进网球在中国的发展,这是一个良性循环。”
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