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“互联网+”背景下,品牌传播逐渐转向以用户为中心、构建由身份认同和情感联系而聚合的社区、开展基于品牌价值认同的口碑传播。本文通过对当前老凤祥品牌策略的分析,探讨阻碍品牌发展的原因进而提出新媒体环境下相应的提升策略。
浅析“互联网+”背景下老凤祥品牌提升策略
【摘 要】
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“互联网+”背景下,品牌传播逐渐转向以用户为中心、构建由身份认同和情感联系而聚合的社区、开展基于品牌价值认同的口碑传播。本文通过对当前老凤祥品牌策略的分析,探讨阻
【机 构】
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上海交大—南加州大学文化创意产业学院
【出 处】
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市场周刊·理论版
【发表日期】
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2018年19期
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