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自2009年新浪微博推出以来，到2013年底我国的微博用户总数已达到2.808亿，成为世界第一大国。微博对于公共关系领域来说充满了魅力和无穷的遐想。微博的技术优势和轰动效应使其他传统媒体只能望其项背。如果企业将微博的优势加以有效地运用，必然能够建立公共关系的竞争优势。本文基于对微博特征的分析，探讨以微博建立公共关系优势的路径和方法。