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摘 要：红色文化在历史文化和现代精神建设中具有重要地位，融媒体时代要传承和发展红色文化，就必须要面对多种传播媒介，充分利用现代传播媒介。唯有充分发挥传统媒介和现代媒介的综合效能，才能充分传承与发展山东红色文化传统。
关键词：山东红色文化;传承;融媒体
2019年3月8日，习近平总书记在参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议时强调“红色基因就是要传承”，指出红色文化在历史文化和现代精神建设中的重要地位，并对山东红色文化的传承做出重要指示。自十八大以来，习近平总书记多次前往全国各革命老区，用脚步丈量信仰高地，其红色足迹遍布了河北西柏坡、山东临沂、福建古田、陕西延安和铜川、贵州遵义、江西井冈山、安徽金寨、宁夏固原、山西吕梁、上海、浙江嘉兴等地。习总书记早在2013年11月25日视察山东临沂时，就曾参观沂蒙精神展，听取沂蒙地区革命战争历史介绍。习近平总书记当时讲到，“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大。”把沂蒙精神、山东红色文化传承下去是习总书记的嘱托与冀望。
一、红色文化传承的重要意义
当下，中国正处在经济快速发展，综合国力极大提升的伟大时代，也处在一个环境相对复杂，文化精神亟需提升的关键时期。这要求我们在汲取世界文化文明的同时，必须从中国优秀传统文化特别是红色文化中汲取力量和智慧。而中国红色文化不仅在历史上为我们建立新中国做出了贡献，就是在今天也发挥着重要的作用。作为中国红色文化的重要组成部分，山东红色文化的传承与发展不仅对于山东省经济、社会、文化的发展意义重大，就是对中国其他革命圣地红色文化的传承具有重要的借鉴意义。而在新时代背景下，既要面向世界，又要重视传统，进一步加强红色文化传承与发展研究，可以弘扬优秀文化传统，培育更多优秀人才，为实现中华民族的伟大复兴凝聚力量。
二、融媒体时代红色文化的传播形态与效能
科技的发展日新月异，融媒体时代已然来临。要传承和发展山东红色文化，就必须要面对多种传播媒介，充分利用现代传播媒介。唯有充分发挥传统媒介和现代媒介的综合效能，才能将红色文化更好地传承下去。在融媒体时代背景下，有效运用和发掘传统媒体和新媒體的传播优势，充分传承与发展山东红色文化传统。
1.“互联网+”理念与山东红色文化传承的信息化提升
“互联网+”是指利用互联网传播平台、现代信息通信技术把互联网以及包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在创造一种新的生态系统。相对于传统传播方式，“互联网+”的传播形式更为多样，其传播理念业已在各行各业发挥了积极作用。从山东红色文化传承现状来看，信息化程度普遍不高，大多还是在运用传统的传承方式。但是，互联网的惠及、互联网设施的互联互通，已经为山东红色文化的传播拓宽了时空领域，可以提升山东红色文化的渗透力，能够坚实山东红色文化的信息化基础。“互联网十”理念的运用能够拓展山东红色文化的传播路径，提高山东红色文化的传承效果。
2.山东红色文化传承与 VR 技术融合的可行性
山东省红色文化传承目前的宣传模式往往是单向灌输，公众不能本身的参与进去，缺乏互动手段和沟通动力，这样使得红色文化的传播很单调。与传统的电影和视频传输相比，VR 媒体可以为观众提供体验的质的突破。更多的是“乐趣”，促进创意产业走向“体验”的“游戏”潮流。该平台整合了受传统媒体时代限制的“教育”和“游戏”两个领域，使学习成为一种以真正的“快乐体验”为特征的生活方式。它改变了传统的显示界面和平淡的功能，使人们可以在互联网上 360 度全方位观察，并通过互动的动作，获得体验三维 VR 视觉效果。而且VR技术只需要电子设备就能在任何时间、任何地点了解和学习红色文化知识。VR技术既能够提高人们学习山红色文化的积极性，又能够提高山东红色文化传承的效果。
3.微信、直播、公众号等媒体平台的山东红色文化传播效能
由于计算机技术、移动通讯技能的快速发展，微信、直播、公共号等新的传播平台层出不穷，这些传播平台为山东红色文化的传承提供了新的传播路径。这些新的媒体平台对年轻人有着很强的吸引力，随时随地可以看，可以听。另外，而青年一代正是我们山东红色文化的丰富性，应该在充分挖掘山东红色资源的基础上，在大数据平台的基础上，充分利用微信、直播、公共号简便、迅捷、形象等传播优势，将山东红色文化传输到每一个热爱中国优秀红色文化的人的心灵深处。
4.微电影、动漫在山东红色文化传承中的重要作用
传承山东红色传统文化，应该充分了解不同受众群体的审美兴趣与爱好。微电影、动漫在年轻群体中广受欢迎，是他们了解世界、吸取知识的重要渠道，山东红色文化的传承要充分利用这一特点，将红色文化深深植入年轻群体的灵魂深处。
总之，红色基因是在中国共产党的领导下，全国各族人民在实现中华民族伟大复兴的历史进程中所创造并孕育而成的一种特殊的具有中国特色的先进文化。它诞生和淬炼于血与火的革命岁月，发展和丰富于中国特色社会主义建设与改革开放新时期，折射着中国共产党人的理想信念、革命精神、家国情怀和价值诉求，是推动中国特色社会主义发展前进的文化引擎，是实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的精神动力。山东红色文化的传承要紧密结合时代需求，充分利用新兴媒体，根据不同的受众群体运用与之相应的传播媒介将红色文化精神有效地发扬光大，让红色基因融入血脉，让信仰之火熊熊不息。
参考文献
[1]刘浩林、李清平.论红色文化的价值精髓及其当代传承[J].中国井冈山干部学院学报，2019（2）.
[2]张平.架构导向红色文化数字化传播媒介平台建构[J].三明学院学报，2019（3）.
[3]孟凌云.文化自信视野下红色文化的培育[J].四川省社会主义学院学报，2017（4）.
关键词：山东红色文化;传承;融媒体
2019年3月8日，习近平总书记在参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议时强调“红色基因就是要传承”，指出红色文化在历史文化和现代精神建设中的重要地位，并对山东红色文化的传承做出重要指示。自十八大以来，习近平总书记多次前往全国各革命老区，用脚步丈量信仰高地，其红色足迹遍布了河北西柏坡、山东临沂、福建古田、陕西延安和铜川、贵州遵义、江西井冈山、安徽金寨、宁夏固原、山西吕梁、上海、浙江嘉兴等地。习总书记早在2013年11月25日视察山东临沂时，就曾参观沂蒙精神展，听取沂蒙地区革命战争历史介绍。习近平总书记当时讲到，“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大。”把沂蒙精神、山东红色文化传承下去是习总书记的嘱托与冀望。
一、红色文化传承的重要意义
当下，中国正处在经济快速发展，综合国力极大提升的伟大时代，也处在一个环境相对复杂，文化精神亟需提升的关键时期。这要求我们在汲取世界文化文明的同时，必须从中国优秀传统文化特别是红色文化中汲取力量和智慧。而中国红色文化不仅在历史上为我们建立新中国做出了贡献，就是在今天也发挥着重要的作用。作为中国红色文化的重要组成部分，山东红色文化的传承与发展不仅对于山东省经济、社会、文化的发展意义重大，就是对中国其他革命圣地红色文化的传承具有重要的借鉴意义。而在新时代背景下，既要面向世界，又要重视传统，进一步加强红色文化传承与发展研究，可以弘扬优秀文化传统，培育更多优秀人才，为实现中华民族的伟大复兴凝聚力量。
二、融媒体时代红色文化的传播形态与效能
科技的发展日新月异，融媒体时代已然来临。要传承和发展山东红色文化，就必须要面对多种传播媒介，充分利用现代传播媒介。唯有充分发挥传统媒介和现代媒介的综合效能，才能将红色文化更好地传承下去。在融媒体时代背景下，有效运用和发掘传统媒体和新媒體的传播优势，充分传承与发展山东红色文化传统。
1.“互联网+”理念与山东红色文化传承的信息化提升
“互联网+”是指利用互联网传播平台、现代信息通信技术把互联网以及包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在创造一种新的生态系统。相对于传统传播方式，“互联网+”的传播形式更为多样，其传播理念业已在各行各业发挥了积极作用。从山东红色文化传承现状来看，信息化程度普遍不高，大多还是在运用传统的传承方式。但是，互联网的惠及、互联网设施的互联互通，已经为山东红色文化的传播拓宽了时空领域，可以提升山东红色文化的渗透力，能够坚实山东红色文化的信息化基础。“互联网十”理念的运用能够拓展山东红色文化的传播路径，提高山东红色文化的传承效果。
2.山东红色文化传承与 VR 技术融合的可行性
山东省红色文化传承目前的宣传模式往往是单向灌输，公众不能本身的参与进去，缺乏互动手段和沟通动力，这样使得红色文化的传播很单调。与传统的电影和视频传输相比，VR 媒体可以为观众提供体验的质的突破。更多的是“乐趣”，促进创意产业走向“体验”的“游戏”潮流。该平台整合了受传统媒体时代限制的“教育”和“游戏”两个领域，使学习成为一种以真正的“快乐体验”为特征的生活方式。它改变了传统的显示界面和平淡的功能，使人们可以在互联网上 360 度全方位观察，并通过互动的动作，获得体验三维 VR 视觉效果。而且VR技术只需要电子设备就能在任何时间、任何地点了解和学习红色文化知识。VR技术既能够提高人们学习山红色文化的积极性，又能够提高山东红色文化传承的效果。
3.微信、直播、公众号等媒体平台的山东红色文化传播效能
由于计算机技术、移动通讯技能的快速发展，微信、直播、公共号等新的传播平台层出不穷，这些传播平台为山东红色文化的传承提供了新的传播路径。这些新的媒体平台对年轻人有着很强的吸引力，随时随地可以看，可以听。另外，而青年一代正是我们山东红色文化的丰富性，应该在充分挖掘山东红色资源的基础上，在大数据平台的基础上，充分利用微信、直播、公共号简便、迅捷、形象等传播优势，将山东红色文化传输到每一个热爱中国优秀红色文化的人的心灵深处。
4.微电影、动漫在山东红色文化传承中的重要作用
传承山东红色传统文化，应该充分了解不同受众群体的审美兴趣与爱好。微电影、动漫在年轻群体中广受欢迎，是他们了解世界、吸取知识的重要渠道，山东红色文化的传承要充分利用这一特点，将红色文化深深植入年轻群体的灵魂深处。
总之，红色基因是在中国共产党的领导下，全国各族人民在实现中华民族伟大复兴的历史进程中所创造并孕育而成的一种特殊的具有中国特色的先进文化。它诞生和淬炼于血与火的革命岁月，发展和丰富于中国特色社会主义建设与改革开放新时期，折射着中国共产党人的理想信念、革命精神、家国情怀和价值诉求，是推动中国特色社会主义发展前进的文化引擎，是实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的精神动力。山东红色文化的传承要紧密结合时代需求，充分利用新兴媒体，根据不同的受众群体运用与之相应的传播媒介将红色文化精神有效地发扬光大，让红色基因融入血脉，让信仰之火熊熊不息。
参考文献
[1]刘浩林、李清平.论红色文化的价值精髓及其当代传承[J].中国井冈山干部学院学报，2019（2）.
[2]张平.架构导向红色文化数字化传播媒介平台建构[J].三明学院学报，2019（3）.
[3]孟凌云.文化自信视野下红色文化的培育[J].四川省社会主义学院学报，2017（4）.