中图分类号：G845 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）03-000-01
　　摘要运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，对我国的竞技网球表演市场在发展中所出现的问题进行分析与讨论，并提出竞技网球表演市场可持续发展的对策。
　　关键词体育网球表演市场可持续发展
　　一、引言
　　近年来，我国竞技网球运动取得了较好的运动成绩，但从竞技网球表演市场上来看，在市场开发方面依然存在着诸多问题。鲍明晓教授曾经提出，“体育市场的分类标准很多。从体育消费角度来看，可以细分为：体育中介市场、健身娱乐市场、体育博彩市场、体育旅游市场、竞赛表演市场、体育保险市场、体育媒体市场等七大类。”本文当中所研究的就是竞技网球表演市场。
　　二、竞技网球市场发展回顾
　　（一）萌发阶段（1979-1990）
　　自1978年，党十一届三中全会重新确立解放思想、实事求是的思想路线之后，党和国家工作的重心终于转移到经济建设上来。在这一背景之下，过去由国家包办的体育事业也开始打破了单纯依靠国家拨款的形式。
　　1979年11月5日，北欧行杯网球赛在广州举办，这也是我国第一次举办纯商业性的网球比赛，本次比赛邀请了著名的选手参加，有专门的赞助商冠名，这标志着中国的网球竞赛表演市场渐趋形成。
　　1980年，又是在广州，万宝路广州网球精英赛的举办，则是中国第一次职业网球赛，也标志着我国体育竞赛表演业正式出现在历史的舞台。这一阶段的网球表演赛事虽然有了一定的商业性特征，但是尚未形成真正意义上的市场。
　　（二）起步阶段（1990—1997）
　　伴随网球竞技水平不断的提高，运动员需要通过参加更多高级别网球赛事来实现自身价值。但由于国际网球竞赛特殊的规则，为了保证我国的奥运争光计划顺利完成，客观上就要求我们必须对网球竞赛制度加以改革，以适应国际形势。
　　在这时期，国际高水平的职业网球赛事也被渐渐引入到国内。北京、上海、广州等地成为了这一阶段网球发展的中心城市。而1993至1995年连续三年的网球公开赛在北京举行，这也是我国首次出现连续性的高水平网球赛事。
　　这一阶段网球赛事进一步增多，而网球竞赛的表演产品供给也呈现出稳定的增长，但不可回避的是这一阶段的网球赛事大多仍然以备战国家队为主要的目的。
　　（三）快速发展阶段（1998—今）
　　1997年上海为了给申办世博会营造相应的氛围，便借助了网球运动来展现上海的“国际都市”诉求，在得知ATP在新加坡所举办的巡回赛因经营不善而试图转让的时候，市政府即刻抓住机遇，提出“政府主办，企业承办”的理念。而在与众多公司联络后，最终选择上海巴士集团完成这一收购。
　　在社会效益方面，网球公开赛在1998年举办，由于其良好的运作潜力和承办能力，一举夺得当年ATP所颁发的“最佳新赛奖”。全面的提高国内民族企业在运作高水平网球赛事时候的信心。
　　这一时期的网球赛事开始由本土企业运作，高水平的赛事越来越密集，多项赛事的成功举办在国内极大的普及了网球的文化，越来越多的人了解并参与到了这一项运动当中来。
　　三、竞技网球市场存在的问题及对策
　　（一）存在的问题
　　从中国网球的竞赛表演发展的历程上来看，大致分为了三个方面，而在其发展的过程当中，主要由经济和非经济两方面对其进行了影响。
　　从经济方面来说，经济发展的水平，例如人均GDP、个人的可支配收入、产业结构、城市化的水平等等都会对其产生影响；影响市场的若干因素，例如消费者的收入、偏好以及商品的价格等其重要性不言而喻；影响市场的攻击因素，如其它商品的价格、生产要素价格等对竞技网球竞赛表演市场也有重要的影响。
　　而在非经济层面上来看，中国传统文化与竞技网球的不相容性、中国网球竞赛表演市场在管理机构体制上的缺失与组织上的错位，制约了其进一步的发展。
　　从近期来看，自2008年北京奥运会以及其后中国网球运动员取得较好的运动成绩，将会给中国网球竞赛表演的管理体制造成一定的冲击，不过从长期上来讲，这种改革的趋势将会使以观赏的职业网球竞赛表演变得更加具有观赏性。
　　（二）对策研究
　　对于中国的竞技网球表演市场而言，我们需要从四个方面进行补强，以完善网球市场自身的活力。
　　首先，阶段开放行业的准入限制。根据“制度的障碍与供给：非国有经济的发展问题研究”报告，我们发现无论是在邮电通讯、铁路运输、教育文化等行业，最主要的发展障碍就是来自市场的准入限制。打破网球市场的准入限制，可以有效的提高网球竞技表演市场的活力。
　　其次，对政府的职能有步骤的进行转变，并完善相应的法律法规。市场的完善与政府的管理是不可分的，实现网球竞赛表演市场的政府职能转化，把市场还给市场将“管、办”分离，是改革当中需要面对的重要问题。
　　第三，增加社会资本投入。就国外的相关经验来看，网球产业具有较高的投资回报率，如果能够在完善市场的同时，更多的吸收社会资本进入，将会使得网球市场的流动性更好。
　　最后，抓住产业结构的升级契机，促进竞技网球表演市场进一步发展，“十一五”当中中央就已经明确的提出了需要大力的发展服务行业，体育产业也是重要的服务行业，争取国家予以相应的优惠政策，是竞技网球表演市场做大做强的重要手段。
　　参考文献：
　　[1] “中国改革与发展报告”专家组.制度的障碍与供给:非国有经济的发展问题研究.上海远东出版社.2001.