【摘 要】
：
以百货商店为研究对象,对百货商店开展的事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现,事件营销的作用机制是一个渐次的过程,事件属性(参与性、话题性、趣味性、
【机 构】
：
北京联合大学商务学院,中国人民大学商学院
论文部分内容阅读
以百货商店为研究对象,对百货商店开展的事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现,事件营销的作用机制是一个渐次的过程,事件属性(参与性、话题性、趣味性、接近性、创意性)对消费者的态度形成有积极的影响作用,而良好的事件态度能够有效地提高消费者的企业属性评价、购买和推荐意愿。同时,在消费者事件态度的形成过程中,消费者特征(性别、年龄、消费价值观)具有显著的调节作用。
其他文献
我国转基因作物的应用面积只占世界的1%,并且只是转Bt基因抗虫棉。这是由于我国的转基因作物安全性评估研究相对滞后所致。转基因作物中可能存在一些人类不曾食用过的基因,转
与《诗经》相比,《楚辞》各篇的文体性质相对复杂,《招魂》即为其例。历代学者都曾注意到《招魂》文章结构的特殊性,但皆未明确指出其赋体文学的性质。从文章结构和其他审美
淮海公园是上海市中心城区的老公园,其北广场是与淮海路沟通的重要开放式空间,此次的北广场景观改造工程力求打造其与现代中心商业城区风格吻合的现代风格,通过现代化的施工
依据Culpeper(2005)的不礼貌模式以及Culpeper et al.(2003)的不礼貌回应策略,运用多模态语篇分析方法,对电视剧《当婆婆遇上妈》的不礼貌语料进行多模态分析。从多模态视角
水是影响干旱区生态系统稳定最重要的因子,区内水文循环主导着生态过程。干旱区地表水资源分布极端不均,绝大多数的地表水都集中在少数内陆河中,使内陆河沿岸成为绿洲的主要
本文利用1998年第一季度到2006年第三季度的全国房屋销售价格指数和房屋租赁价格指数的时间序列数据,运用单位根检验、协整关系检验和格兰杰因果关系检验等方法,对我国房价与
随着我国移动终端市场的快速发展,笔记本、平板电脑、手机尤其是智能手机等的出现极大地改变了旅游者消费行为,本文在介绍了移动终端大发展背景下,从旅游前、旅游中、旅游后
通过实地调查与访谈,就高中生物课堂提问的现状进行了调查研究。从学生的角度了解了高中生物课堂提问中存在的问题,并在此基础上,提出一些建议和改进措施,希望能为高一生物教
<正>拥有2 300万常住人口的特大型城市——上海,每天的生活垃圾清运量高达两万吨,每16 d的生活垃圾就可以堆出一幢金茂大厦,倘若垃圾分类处理无序,垃圾围城并非危言耸听。日
通过对超快速液相色谱-串联质谱(UFLC-MS/MS)技术在蔬菜残留农药中的快速筛查方法进行分析。选取乙腈进行蔬菜样品提取,盐析不用进行净化。选取多种扫描模式(增强子离子扫描