【摘 要】
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文章作者对赣南脐橙消费者进行问卷调查，对消费者网购农产品行为的影响因素展开分析，提出了提升赣南脐橙产品消费满意度、促进赣南脐橙品牌建设与可持续发展的对策建议。以数字经济作为媒介，融合“线上+线下”营销通道，能够更好地提高消费者对赣南脐橙的满意度、带动赣南脐橙品牌知名度的不断提升，促进赣南脐橙产业的高质量发展。
【基金项目】
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江西省高校人文社会科学研究项目“消费者线上购买农产品意愿及影响因素分析——以赣南脐橙为例”（GL20256）；
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文章作者对赣南脐橙消费者进行问卷调查，对消费者网购农产品行为的影响因素展开分析，提出了提升赣南脐橙产品消费满意度、促进赣南脐橙品牌建设与可持续发展的对策建议。以数字经济作为媒介，融合“线上+线下”营销通道，能够更好地提高消费者对赣南脐橙的满意度、带动赣南脐橙品牌知名度的不断提升，促进赣南脐橙产业的高质量发展。
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