【摘 要】
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礼貌策略是人们在交际中普遍使用的一种语用原则.英国学者Leech在Grice合作原则基础上提出了礼貌原则并与Brown & Levinson的理论基础发展的“面子理论”在人们日常活动中发
【机 构】
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浙江工商大学外国语学院,浙江 杭州 310018
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礼貌策略是人们在交际中普遍使用的一种语用原则.英国学者Leech在Grice合作原则基础上提出了礼貌原则并与Brown & Levinson的理论基础发展的“面子理论”在人们日常活动中发挥着巨大作用.广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.其赖以传播信息的基本手段之一就是广告语言.为了最大限度地实现广告的目的,说话人(广告主)与听话人(受众)之间的互动,在很大程度上都是为了给自己和对方留面子,而留面子的语用策略就是使用礼貌语言.礼貌策略必将用于广告语言.因此,通过探析礼貌原则和面子理论在英汉广告语言中的运用,不仅能促使广告主注重广告语言的使用,为其带来经济效益,还有利于社会文化的发展.
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