【摘 要】
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在互联网商业的冲击下,体育品牌亟待市场营销路径的创新。主要结论:"质量、创新与服务"这三个传统企业的竞争力要素,已经"去中心化",降格为较低活跃度的竞争力要素。体育用品
【基金项目】
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国家社会科学基金项目(13CTY001)
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在互联网商业的冲击下,体育品牌亟待市场营销路径的创新。主要结论:"质量、创新与服务"这三个传统企业的竞争力要素,已经"去中心化",降格为较低活跃度的竞争力要素。体育用品企业的终极营销法则,是将体育品牌融入社会叙事进程中,以此形成体育赛事、公益事业、公共事件、跨界整合、网络互动等五个有效的市场营销领域。互联网思维不仅代表"用户至上"这一金规则,更应该真正从客户思维的视角去思考与发现市场营销的价值。
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