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摘 要：社会的进步，经济的发展，给农村体育消费带来了不少的机遇，而同时也给其带来了严峻的现实困境。在党的十九大中，提出了“乡村振兴战略”的重大决策，旨为解决“三农”问题，农村体育消费的发展是实施乡村振兴战略的重要组成部分。鉴于此，运用文献资料的方法，从乡村振兴战略的时代背景下，结合农村体育消费的地位及影响，分析农村体育消费的影响因素，提出了扩大当前农村体育消费的发展对策，只为了扩大我国农村体育消费的发展提供一些新出路。
关键词：农村体育；体育消费；乡村振兴战略
党的十九大中提出“乡村振兴战略”的重大决策，农村体育消费与加快农村现代化建设紧密相连。近年来乡村地区的体育消费市场的启动欠佳，虽然人们对自身的健康日益重视，全民健身的开展也逐渐在农村中得以重视，广场舞、健身操、登山、徒步等健身活动在农村生活中也逐渐盛行，积极提高了农民们的体育参与性。但与城市居民在体育消费的发展相比，农村的体育消费还是比较落后的，因此扩大农村体育消费的市场，为此加强农村体育事业的发展，从而为农村经济、消费水平的发展注入新的活力，为农民的生活品质提升更高的档次。
1 农村体育消费的地位及功能
1.1 缓解农村经济压力，带动国民经济发展
当前我国正着力于体育事业的发展，而体育消费作为体育事业的重要组成部分，其地位也在不断地提升，并且与之相关联的体育旅游、体育产品、体育公共服务、以及体育媒体、交通等产业也得到了快速的发展。为此扩大农村体育消费的市场，改善农村体育消费环境，扩大农村体育消费内需，在很大程度上缓解农村经济压力，有利于国民经济的再次发展。
1.2 增进健康、娱乐身心，改善丰富的生活方式
农村体育消费水平提高其重要的原因之一就是人们对全民健身的生活方式得以重视以及健康的观念得以转变，从而会积极地参与更多的体育活动和体育竞赛。其次是娱乐身心的功能，无论是观赏体育赛事还是亲自参与体育活动都可以愉悦身心，特别是那种趣味性、娱乐性较强的体育活动，在达到锻炼身体的作用的同时，也能是人们的精神得到满足和放松，是健康、文明的生活方式融入到农村生活中去，丰富农村的生活方式和内容，促进农村的精神文明建设。
1.3 改进农村体育消费市场的内外环境，扩充农村的消费支出
首先体育消费的人口决定了其市场的大小，消费什么、消费多少很大程度上决定了体育市场供给的内容和数量，从而决定了体育消费的结构和范畴。所以扩展我国农村体育消费市场的范围，在一定程度上可以带动我国农村消费的增加。其次农村居民体育消费的增加，会使农民的体育消费的观念转向科学、合理化，并对其生活形式提出新的健康要求，从而减少在健康、医疗方面的支出，而扩大衣食住行等方面的消费支出，为其他消费市场提供更广阔的发展空间。
2 农村体育消费的影响因素
2.1 农村体育消费观念和意识的制约
消费意识及观念是属于消费心理的范畴，不同的消费意识和观念会导致相应的不同消费行为，在各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用。在我国当前的农村中，还有不少农村地区存在着传统的体育消费观念，多数农民还是以挣钱为主，能不花的钱就不花的消费观念早已积重难返。另外，还有不少农民认为体育锻炼就等同于体力劳动，进行健身活动不如多下地干干农活，所以在体育方面的消费就更少之又少，与其花钱去锻炼身体，糟蹋钱，还不如下地料理农活去挣钱。所以在这些消费心理的趋势下，势必就影响着不少的体育消费行为，从而无法拓宽农村的体育消费市场。
2.2 农村体育资源的短缺
2.2.1 农村体育基础设施
农村体育基础设施的有无、齐与不齐全都是制约农村体育消费发展的主要因素之一。体育基础设施不足，无法满足当地农民体育锻炼的需求，从而会打击农民对体育锻炼的积极性和体育消费的欲望。
2.2.2 农村社会体育指导员
农村居民的文化水平相对较低，对于体育知识的积累少之又少，更别提真正意义上的社会体育指导员。在农村中，由于缺乏对体育知识的指导，所以在面对活动过程中的运动损伤和意外事故时，会显得茫然不知和手足无措从而造成更加严重的伤害，以致不少农村的居民更不敢进行体育锻炼。
2.3 农村居民的体育观念
农村居民受到农村环境、教育背景和传统观念等因素的影响，与城市居民相比较，体育观念存在很大的差异。有些陈旧的传统观念的农村居民还是坚信“劳动即锻炼”、“无病即健康”，还有不少人意识不到体育锻炼的重要性，农闲时情愿待在家里睡觉、看电视或者打牌赌博，也不愿意每天利用一小时的时间出来进行科学的有目的的体育锻炼。
3 扩大农村体育消费的对策
3.1 更新农民体育消费意识和观念
更新体育消费意识和观念是扩大体育消费行为的根本。随着社会经济的不断增长和进步，不少农民在消费上的观念有了很大的转变，但受到传统体育锻炼观念和长期落后的消费环境的影响，大部分农民的体育消费意识还只是停留在消费一些简单的实物型消费。所以，在农村中应积极采取措施更新农民的体育消费观念和意识，营造良好的体育消费环境，树立文明健康的生活方式、自我健康投资和科学健康观的一种消费习惯。
3.2 改善农村体育基础建设
社会化的生活方式越来越注重人的发展，人们有了更多的休闲时间和精力去注重提高个人的生活品质。但由于农村中体育基础差、体育活动的场所少、体育指导力量较薄弱以及体育锻炼的环境偏差，所以要想扩展农村体育消费水平上一新台阶也很难。因此，体育基础部门应结合各农村部落优越的地理环境，切实创设新的体育锻炼环境，改善体育基础设施，加强体育指导和管理，从而扩大农民体育消费的发展。
3.3 推行复合型体育消费
复合型体育消费是指对体育消费市场的开发，以体育健身和娱乐休闲、消费体育为主体。[]复合型体育消费可紧密结合当地农业的生产活动与方式、以及其旅游的发展等方面，以农民生产生活为基础，创建宜居乡村、体育特色小镇等当今盛行的产业模式，以期服务现代农业的发展。根据不同爱好、不同年龄、不同收入水平的农民来规划整个体育消费市场，满足个体需求，以做到人人都能享受体育消费。
4 小结
结合十九大中提出的乡村振兴战略总要求，科学规划农村体育场地设施的建设，加强农村体育与乡村农业的融合，扩大农村体育消费市场的发展空间，帮助农民树立正确的体育消费观和体育健康价值观，这样才能使农村体育朝着健康、协调和谐、持续的方向发展。
参考文献
[1]张予鹏.探析农村居民消费转型的新思路——基于体育消费的视角[J].农业经济，2017（03）：85-86.
[2]張磊.新型农村社区建设背景下的农村体育消费市场现状及发展对策[J].农业经济，2017（10）：139-141.
[3]姜山，游庆，鲁俊华.基于新农村视域下的拓展农村体育消费市场的合理化探讨[J].中国乡镇企业会计，2014（12）：11-12.
[4]苏欣.我国农村体育消费的现状与思考[J].宁夏工程技术，2014，13（01）：93-96.
[5]陈忠英.农村体育消费市场的开发策略[J].江苏农业科学，2013，41（07）：412-414.
作者简介
1.吴浩（1995—），女，汉族。籍贯：湖南省长沙市，硕士，体育教育专业，研究方向建国初期体育史。
2.张予鹏.探析农村居民消费转型的新思路——基于体育消费的视角[J].农业经济，2017，卷缺失（3）：85-86
（作者单位：湖南工业大学）
关键词：农村体育；体育消费；乡村振兴战略
党的十九大中提出“乡村振兴战略”的重大决策，农村体育消费与加快农村现代化建设紧密相连。近年来乡村地区的体育消费市场的启动欠佳，虽然人们对自身的健康日益重视，全民健身的开展也逐渐在农村中得以重视，广场舞、健身操、登山、徒步等健身活动在农村生活中也逐渐盛行，积极提高了农民们的体育参与性。但与城市居民在体育消费的发展相比，农村的体育消费还是比较落后的，因此扩大农村体育消费的市场，为此加强农村体育事业的发展，从而为农村经济、消费水平的发展注入新的活力，为农民的生活品质提升更高的档次。
1 农村体育消费的地位及功能
1.1 缓解农村经济压力，带动国民经济发展
当前我国正着力于体育事业的发展，而体育消费作为体育事业的重要组成部分，其地位也在不断地提升，并且与之相关联的体育旅游、体育产品、体育公共服务、以及体育媒体、交通等产业也得到了快速的发展。为此扩大农村体育消费的市场，改善农村体育消费环境，扩大农村体育消费内需，在很大程度上缓解农村经济压力，有利于国民经济的再次发展。
1.2 增进健康、娱乐身心，改善丰富的生活方式
农村体育消费水平提高其重要的原因之一就是人们对全民健身的生活方式得以重视以及健康的观念得以转变，从而会积极地参与更多的体育活动和体育竞赛。其次是娱乐身心的功能，无论是观赏体育赛事还是亲自参与体育活动都可以愉悦身心，特别是那种趣味性、娱乐性较强的体育活动，在达到锻炼身体的作用的同时，也能是人们的精神得到满足和放松，是健康、文明的生活方式融入到农村生活中去，丰富农村的生活方式和内容，促进农村的精神文明建设。
1.3 改进农村体育消费市场的内外环境，扩充农村的消费支出
首先体育消费的人口决定了其市场的大小，消费什么、消费多少很大程度上决定了体育市场供给的内容和数量，从而决定了体育消费的结构和范畴。所以扩展我国农村体育消费市场的范围，在一定程度上可以带动我国农村消费的增加。其次农村居民体育消费的增加，会使农民的体育消费的观念转向科学、合理化，并对其生活形式提出新的健康要求，从而减少在健康、医疗方面的支出，而扩大衣食住行等方面的消费支出，为其他消费市场提供更广阔的发展空间。
2 农村体育消费的影响因素
2.1 农村体育消费观念和意识的制约
消费意识及观念是属于消费心理的范畴，不同的消费意识和观念会导致相应的不同消费行为，在各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用。在我国当前的农村中，还有不少农村地区存在着传统的体育消费观念，多数农民还是以挣钱为主，能不花的钱就不花的消费观念早已积重难返。另外，还有不少农民认为体育锻炼就等同于体力劳动，进行健身活动不如多下地干干农活，所以在体育方面的消费就更少之又少，与其花钱去锻炼身体，糟蹋钱，还不如下地料理农活去挣钱。所以在这些消费心理的趋势下，势必就影响着不少的体育消费行为，从而无法拓宽农村的体育消费市场。
2.2 农村体育资源的短缺
2.2.1 农村体育基础设施
农村体育基础设施的有无、齐与不齐全都是制约农村体育消费发展的主要因素之一。体育基础设施不足，无法满足当地农民体育锻炼的需求，从而会打击农民对体育锻炼的积极性和体育消费的欲望。
2.2.2 农村社会体育指导员
农村居民的文化水平相对较低，对于体育知识的积累少之又少，更别提真正意义上的社会体育指导员。在农村中，由于缺乏对体育知识的指导，所以在面对活动过程中的运动损伤和意外事故时，会显得茫然不知和手足无措从而造成更加严重的伤害，以致不少农村的居民更不敢进行体育锻炼。
2.3 农村居民的体育观念
农村居民受到农村环境、教育背景和传统观念等因素的影响，与城市居民相比较，体育观念存在很大的差异。有些陈旧的传统观念的农村居民还是坚信“劳动即锻炼”、“无病即健康”，还有不少人意识不到体育锻炼的重要性，农闲时情愿待在家里睡觉、看电视或者打牌赌博，也不愿意每天利用一小时的时间出来进行科学的有目的的体育锻炼。
3 扩大农村体育消费的对策
3.1 更新农民体育消费意识和观念
更新体育消费意识和观念是扩大体育消费行为的根本。随着社会经济的不断增长和进步，不少农民在消费上的观念有了很大的转变，但受到传统体育锻炼观念和长期落后的消费环境的影响，大部分农民的体育消费意识还只是停留在消费一些简单的实物型消费。所以，在农村中应积极采取措施更新农民的体育消费观念和意识，营造良好的体育消费环境，树立文明健康的生活方式、自我健康投资和科学健康观的一种消费习惯。
3.2 改善农村体育基础建设
社会化的生活方式越来越注重人的发展，人们有了更多的休闲时间和精力去注重提高个人的生活品质。但由于农村中体育基础差、体育活动的场所少、体育指导力量较薄弱以及体育锻炼的环境偏差，所以要想扩展农村体育消费水平上一新台阶也很难。因此，体育基础部门应结合各农村部落优越的地理环境，切实创设新的体育锻炼环境，改善体育基础设施，加强体育指导和管理，从而扩大农民体育消费的发展。
3.3 推行复合型体育消费
复合型体育消费是指对体育消费市场的开发，以体育健身和娱乐休闲、消费体育为主体。[]复合型体育消费可紧密结合当地农业的生产活动与方式、以及其旅游的发展等方面，以农民生产生活为基础，创建宜居乡村、体育特色小镇等当今盛行的产业模式，以期服务现代农业的发展。根据不同爱好、不同年龄、不同收入水平的农民来规划整个体育消费市场，满足个体需求，以做到人人都能享受体育消费。
4 小结
结合十九大中提出的乡村振兴战略总要求，科学规划农村体育场地设施的建设，加强农村体育与乡村农业的融合，扩大农村体育消费市场的发展空间，帮助农民树立正确的体育消费观和体育健康价值观，这样才能使农村体育朝着健康、协调和谐、持续的方向发展。
参考文献
[1]张予鹏.探析农村居民消费转型的新思路——基于体育消费的视角[J].农业经济，2017（03）：85-86.
[2]張磊.新型农村社区建设背景下的农村体育消费市场现状及发展对策[J].农业经济，2017（10）：139-141.
[3]姜山，游庆，鲁俊华.基于新农村视域下的拓展农村体育消费市场的合理化探讨[J].中国乡镇企业会计，2014（12）：11-12.
[4]苏欣.我国农村体育消费的现状与思考[J].宁夏工程技术，2014，13（01）：93-96.
[5]陈忠英.农村体育消费市场的开发策略[J].江苏农业科学，2013，41（07）：412-414.
作者简介
1.吴浩（1995—），女，汉族。籍贯：湖南省长沙市，硕士，体育教育专业，研究方向建国初期体育史。
2.张予鹏.探析农村居民消费转型的新思路——基于体育消费的视角[J].农业经济，2017，卷缺失（3）：85-86
（作者单位：湖南工业大学）