这是一个小切口，却是媒介融合过程中探索出的新模式。
　　2014，从电商O2O（Online to Offline）概念细分出的T2O模式（TV to Online），成为TV端践行互联网思维的一种选择。央视纪录频道的《舌尖上的中国2》（简称《舌尖2》）、旅游卫视“年假APP”及东方卫视《女神的新衣》已开始高调尝试。
　　发端于电视内容，吸引观众对产品元素的注意力，打通与电商的即时消费通路，观众变消费者，到网络购买相关产品，再到线下实时体验——这是T2O模式的基本路径。这一模式将传统媒体、电商平台、产业实体三者串联成一个闭合的产业价值链。TV端所触发的“价值”需要通过一定的平台或渠道“2”，在“O”端实现转化。
　　也有人称之为“电视电商化”。在T20概念正式出炉以前，变电视内容为购物体验是有先例的，如湖南卫视的快乐购，如从《美丽俏佳人》出发的乐蜂网。但它们或为与网络割裂的传统电视购物，或为与电视割裂的网络电商，T2O的价值链条并未打通。
　　《舌尖上的中国》给T2O模式带来意料之外的启示。它不仅收获高收视和话题量，还推动了淘宝销售和当地旅游、餐饮经济。淘宝网看准商机，主动介入《舌尖2》的商业布局，成为《舌尖2》独家电商战略平台，将舌尖系列打造成了集成式网购品牌。
　　《舌尖2》播出时，天猫在首页的显著位置上，专门设置了“舌尖上的中国”的专题入口。每期节目播出时，天猫同步推出与内容相关的促销信息。人们边看电视边在网上下单，成为一个独特的商业现象。
　　“年假APP”是旅游卫视对T2O几经尝试后一个更为成熟的产品。起初，在T与O的关系中，电商更为积极的态度和更多的价值体现获得了相对大的话语权。旅游卫视不甘于这种依傍关系。旅游卫视总裁韩国辉表示，T2O模式的最终目的，实现虚拟价值的实体化和价值最大化。对电视端来说，如果“O”端并不在自己手中，T2O就失去了原本的意义。年假APP的推出使得旅游卫视有了自己的T2O变现平台。
　　东方卫视中心常务副总监鲍晓群并不介意《女神的新衣》被称为“电视购物节目”，这档节目的推出打通了电视、电商、时尚等多个产业，可以说是东方卫视、淘宝网、蓝色火焰及其他合作方共同的“生意”，它所体现的创新模式引发了巨大的话题效应。尽管它未能给东方卫视带来实质性的盈利收益，但其在T2O模式上的多重探索却具有先锋意义。
　　T2O模式能否成为电视台收益表上的长效模式？能否为电视内容的互联网化打开新天地？如何在发掘价值变现的同时，保证电视内容的品质？从目前情况看，还很难给T2O的未来下一个准确的定义。但T2O的方向符合传统媒体“拥抱互联网”的发展趋势，在电视内容的垂直化上有很大的开拓空间。