【摘 要】
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针对不同渠道权力结构的农产品供应链,构建博弈模型来刻画合作社与超市间的交易,比较单渠道销售模式和双渠道销售模式的运作效率,给出合作社销售模式选择的依据.研究发现（1 ）合
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针对不同渠道权力结构的农产品供应链,构建博弈模型来刻画合作社与超市间的交易,比较单渠道销售模式和双渠道销售模式的运作效率,给出合作社销售模式选择的依据.研究发现（1 ）合作社的直销成本是影响销售模式选择的关键因素;（2 ）当合作社的直销成本较小时,合作社应该选择双渠道销售模式,此时合作社可以提高给予超市的批发价格;而当合作社的直销成本较大时,合作社应该选择单渠道销售模式;（3 ）双渠道销售模式可以削弱超市的垄断地位,提高消费者的整体效用水平.
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