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伴随着我国改革开放和社会主义现代化事业的蓬勃发展，市场营销活动面临的环境已经发生了变化。市场主体的大量增加，以及由于计划经济造成的短缺现象的消失都直接促成了营销创新。同时伴随着人们环保意识的逐步提高、知识经济的逐步发展和电子信息技术的广泛应用，市场营销的对象和条件都已经发生了全面的、深刻的变化。在新的环境之下，市场营销工作应当立足于企业自身的生产经营实际条件，进行全面的改革和创新，形成生态营销、电子商务营销和系统营销的营销模式。