【摘 要】
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<正>近年来,中国的食品安全问题成为了公众最为关心的话题,而中国牛奶品牌,又在陆续出现的安全危机中成为了公众舆论的众矢之的。在饱受公众质疑的环境下,对于牛奶企业而言,
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<正>近年来,中国的食品安全问题成为了公众最为关心的话题,而中国牛奶品牌,又在陆续出现的安全危机中成为了公众舆论的众矢之的。在饱受公众质疑的环境下,对于牛奶企业而言,生硬推送的广告形式,不但无益于品牌提升,反而会造成公众的进一步误解和方案,传统的广告和公关手段已经显得非常无力。伊利作为中国牛奶的领军企业.在中国奶殇的大环境下,如何让广告传播不会引起消费者的反感,继续维护来之不易的消费者信任,塑造放心品牌的形象,成为了棘手的营销难题。面对看似繁杂的困局,凤凰网为伊利提供的解决方案却很简单:避免简单粗暴的广告推送,转而凭借凤凰网的媒体优势,用融于内容的"原生广告"方式对伊利进行深度解读和报道。一个记者、一台相机,
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