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基于社会认同理论探索青年消费者全球化品牌认同的驱动因素，考察驱动因素与品牌认同对全球化品牌购买倾向的影响，研究结果显示：全球化品牌认同的驱动因素包括全球维度、传播维度、真实维度与差异维度，其中，全球维度、传播维度是外在驱动线索，真实维度与差异维度是内在驱动线索。传播维度对品牌认同的影响作用最强，其次分别是差异维度与真实维度，而全球维度对全球化品牌认同影响不显著。另外，全球化品牌认同对品牌购买倾向有显著的影响。