【摘 要】
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随着消费者对网络购物的信任增强,消费者网购的商品价值逐步提高.与此同时,奢侈品开始吸引年轻的大众消费群体,出现了网络化营销的趋势.本文采用深度访谈和扎根理论的质性分
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目:在线社区开放性对消费者信息分享行为的影响机理研究——基于社会影响的视角(编号:71472114);上海市教委创新项目:O2O零售渠道中跨区到消费者协调机制研究(编号:A2-B-8901-13-0114);上海工程技术大学研究生创新项目资助(编号:E3-0903-16-0245)
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随着消费者对网络购物的信任增强,消费者网购的商品价值逐步提高.与此同时,奢侈品开始吸引年轻的大众消费群体,出现了网络化营销的趋势.本文采用深度访谈和扎根理论的质性分析方法研究大众对奢侈品网络化的态度,并构建了奢侈品消费向网络转移的影响因素模型.研究结果提取了影响奢侈品消费网络化的五大维度,分别为:个人动机、社会动机、感知风险、感知利得和感知损失.研究结果为深入了解消费者与奢侈品网络化营销,以及政府管理奢侈品贸易提供了理论基础.
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