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市场营销是市场经济和现代社会化大生产的产物，是随着企业市场营销实践活动的发展而发展的，其含义较广，并且也较为不统一。但不管人们对市场营销作什么样的定义，随着当今世界经济走向全球化，区域经济一体化的蓬勃发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者需求为核心的新经济迅速发展，现代市场营销也在不断发展，在营销理论和营销手段上都发生了很大的变化，呈现出新的特点。