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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）01-000-01
摘 要 体育消费是国民生活消费的重要组成部分。体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练费、体育健康医疗等参与型消费。本文采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法，对大同市城区居民体育消费现状进行了调查研究，并提出了合理建议，从而促进和推动全市体育事业的发展。
关键词 大同城区 体育消费现状 发展对策
一、研究对象
本文选取的研究对象为大同市城区居民，主要调查东关御新亮城小区、玄东花园小区、振华街宏洋美都小区、兴国寺小区、同丰小区这五个小区的居民，共450人，男士有256人，占56.9%；女士有194人，占43.1%。
二、研究结果与分析
（一）大同市城区居民体育消费观念及体育消费行为的调查与分析
1.大同市城区居民体育消费观念的现状
通过调查可以看出有45.3%的人认为他们会将部分钱用于体育消费中，但不可忽略的是也有33.3%的群众选择不会进行体育消费。这一结果表明大同市城区居民的体育消费意识仍然淡薄。
2.大同市城区居民体育消费行为现状
通过数据分析，经常购买体育用品即实物型体育消费的比例较高为17.8%；其次是用于花钱观看比赛的消费即观赏型体育消费为5.1%，经常去收费场所和体育培训的居民即参与性体育消费的居民最少，分别占3.5%、2.5%。体育场馆的缺乏、业余时间的减少、价格太高、相关部门对这一问题关注度低等都是造成人们体育消费行为较弱的原因。
（二）大同市城区居民体育消费动机的调查与分析
据数据分析，大同市城区居民的体育消费动机为：强身健体63.3%、消遣娱乐50.0%、人际交流34.7%、防病祛病24.9%、调节情绪20.2%、其他9.5%。由此可知，大同市城区居民以强身健体为主要目的而进行的体育消费占居主导地位。其次，消遣娱乐和人际交往排第二、三位；而调查结果中9.5%的居民选择“其他”动机，这是体育功能的多重性所致。
（三）大同市城区居民体育消费场所的调查与分析
1.城区居民体育消费的场所
调查结果显示，有51.3%的居民希望在室外参与体育活动，从中也反映出了室内场馆无法得到大多数人的青睐，再加上需要收取相应的费用，居民越发不愿意去参与锻炼，这就需要更多的体育设施来服务群众。
2.体育消费场所的价格
大同市城区部分居民每次参加体育健身娱乐或培训的价格较低，其中在小于或等于10元内的最多，占39.4%；其次在21-50元范围内，占21.3%；第三在11-20元之间，占16.9%；第四在51-100元之间的居民仅占6.6%；大于100元的居民最少，只占2.2%；而13.6%的居民是别人请客才参与体育消费。体育場馆的开发与利用，既要考虑为投资者获得一定的经济效益，更要倾向于扩大公益性服务，让更多的居民参与到体育活动中来。
（四）大同市城区居民体育消费方式的调查与分析
分析数据可看出，用于购买体育服装的人数比例最多，为80.0%；购买体育彩票为50.0%；购买体育期刊、书报为40.0%；后面由强到弱依次为购买运动器材20.0%、健身训练费8.0%、观看比赛3.3%、其他2.4%。其他一些健身训练费、健康医疗费等参与型消费也占一定比例，说明人们对健康的标准有了新的概念，更多的追求科学健身、合理健身。
（五）大同市城区居民体育消费主要影响因素分析
1.居民经济状况对体育消费的影响
没有稳定的物质保障，人们也不会进行体育消费。居民收入水平的高低直接决定了人们消费能力的大小，一个家庭生活越富裕，用于支出部分的比例相应也会增加，因此，个人以及整体的经济状况会对体育消费行为起着决定性的影响。
2.体育消费意识对体育消费的影响
任何一项体育活动都需要意识的指导与控制。可见，观念的确立将直接影响体育消费行为的实施。
3.外部环境对体育消费的影响
场馆经营者为了能保证场馆的利益及个人自身的发展，有的场馆开始出租场地并经营一些非体育类项目，这些都导致体育活动场所的减少，没有一个优良的体育环境，客观上也就影响了城区居民的体育消费。
三、结论与建议
（一）结论
1.随着经济的发展，大同市城区居民的消费热情也有所提高，但也有近三分之一的群众不会进行体育消费，总体上消费意识仍然淡薄。然后受经济条件、政策、环境等的制约，部分居民虽有消费的意识或动机，但消费行为却相对较弱。
2.不同性别年龄的消费群体，会有不同的消费动机，近年来，越来越多的居民趋向于强身健体、消遣娱乐，也就意味着将会有更多的居民参与到体育消费中。
（二）建议
1.利用大同市优越的地理位置，继续加快经济发展速度。因此，应继续推动当地特色产业的开发，为未来体育消费市场的发展提供必要的物质条件。
2.加强对城区居民体育消费意识的宣传与教育工作树立科学的消费理念。
3.加快室内外体育场馆的建设，制定人们可以承受的消费场馆价格，只有这样才会既不降低人们健身娱乐的积极性，也会为投资者获得一定的经济利益。
摘 要 体育消费是国民生活消费的重要组成部分。体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练费、体育健康医疗等参与型消费。本文采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法，对大同市城区居民体育消费现状进行了调查研究，并提出了合理建议，从而促进和推动全市体育事业的发展。
关键词 大同城区 体育消费现状 发展对策
一、研究对象
本文选取的研究对象为大同市城区居民，主要调查东关御新亮城小区、玄东花园小区、振华街宏洋美都小区、兴国寺小区、同丰小区这五个小区的居民，共450人，男士有256人，占56.9%；女士有194人，占43.1%。
二、研究结果与分析
（一）大同市城区居民体育消费观念及体育消费行为的调查与分析
1.大同市城区居民体育消费观念的现状
通过调查可以看出有45.3%的人认为他们会将部分钱用于体育消费中，但不可忽略的是也有33.3%的群众选择不会进行体育消费。这一结果表明大同市城区居民的体育消费意识仍然淡薄。
2.大同市城区居民体育消费行为现状
通过数据分析，经常购买体育用品即实物型体育消费的比例较高为17.8%；其次是用于花钱观看比赛的消费即观赏型体育消费为5.1%，经常去收费场所和体育培训的居民即参与性体育消费的居民最少，分别占3.5%、2.5%。体育场馆的缺乏、业余时间的减少、价格太高、相关部门对这一问题关注度低等都是造成人们体育消费行为较弱的原因。
（二）大同市城区居民体育消费动机的调查与分析
据数据分析，大同市城区居民的体育消费动机为：强身健体63.3%、消遣娱乐50.0%、人际交流34.7%、防病祛病24.9%、调节情绪20.2%、其他9.5%。由此可知，大同市城区居民以强身健体为主要目的而进行的体育消费占居主导地位。其次，消遣娱乐和人际交往排第二、三位；而调查结果中9.5%的居民选择“其他”动机，这是体育功能的多重性所致。
（三）大同市城区居民体育消费场所的调查与分析
1.城区居民体育消费的场所
调查结果显示，有51.3%的居民希望在室外参与体育活动，从中也反映出了室内场馆无法得到大多数人的青睐，再加上需要收取相应的费用，居民越发不愿意去参与锻炼，这就需要更多的体育设施来服务群众。
2.体育消费场所的价格
大同市城区部分居民每次参加体育健身娱乐或培训的价格较低，其中在小于或等于10元内的最多，占39.4%；其次在21-50元范围内，占21.3%；第三在11-20元之间，占16.9%；第四在51-100元之间的居民仅占6.6%；大于100元的居民最少，只占2.2%；而13.6%的居民是别人请客才参与体育消费。体育場馆的开发与利用，既要考虑为投资者获得一定的经济效益，更要倾向于扩大公益性服务，让更多的居民参与到体育活动中来。
（四）大同市城区居民体育消费方式的调查与分析
分析数据可看出，用于购买体育服装的人数比例最多，为80.0%；购买体育彩票为50.0%；购买体育期刊、书报为40.0%；后面由强到弱依次为购买运动器材20.0%、健身训练费8.0%、观看比赛3.3%、其他2.4%。其他一些健身训练费、健康医疗费等参与型消费也占一定比例，说明人们对健康的标准有了新的概念，更多的追求科学健身、合理健身。
（五）大同市城区居民体育消费主要影响因素分析
1.居民经济状况对体育消费的影响
没有稳定的物质保障，人们也不会进行体育消费。居民收入水平的高低直接决定了人们消费能力的大小，一个家庭生活越富裕，用于支出部分的比例相应也会增加，因此，个人以及整体的经济状况会对体育消费行为起着决定性的影响。
2.体育消费意识对体育消费的影响
任何一项体育活动都需要意识的指导与控制。可见，观念的确立将直接影响体育消费行为的实施。
3.外部环境对体育消费的影响
场馆经营者为了能保证场馆的利益及个人自身的发展，有的场馆开始出租场地并经营一些非体育类项目，这些都导致体育活动场所的减少，没有一个优良的体育环境，客观上也就影响了城区居民的体育消费。
三、结论与建议
（一）结论
1.随着经济的发展，大同市城区居民的消费热情也有所提高，但也有近三分之一的群众不会进行体育消费，总体上消费意识仍然淡薄。然后受经济条件、政策、环境等的制约，部分居民虽有消费的意识或动机，但消费行为却相对较弱。
2.不同性别年龄的消费群体，会有不同的消费动机，近年来，越来越多的居民趋向于强身健体、消遣娱乐，也就意味着将会有更多的居民参与到体育消费中。
（二）建议
1.利用大同市优越的地理位置，继续加快经济发展速度。因此，应继续推动当地特色产业的开发，为未来体育消费市场的发展提供必要的物质条件。
2.加强对城区居民体育消费意识的宣传与教育工作树立科学的消费理念。
3.加快室内外体育场馆的建设，制定人们可以承受的消费场馆价格，只有这样才会既不降低人们健身娱乐的积极性，也会为投资者获得一定的经济利益。