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摘要：配合2008年北京奥运会的举办，按照国际通行的标准和惯例满足全球近40多亿人通过电视转播收看奥运会比赛和相关活动的需要，围绕转播前程序、转播中程序和转播后程序三个方面对电视媒体实现规范化的具体途径进行学理上的研究和探讨。
关键词：电视；体育转播；程序；规范化
中图分类号：G80-05文章编号：1009-783X(2007)02-0111-02文献标识码：A
收稿日期：2006-08-30
作者简介：王艳(1978-),河北唐山人，研究方向为传播学、广播电视新闻学、节目主持艺术；杨立武(1969-)，河北秦皇岛人。
作者单位：1河北大学新闻传播学院，石家庄071002；2中央电视台体育频道，北京101101
“精彩的体育转播如同一次艺术之旅”［1］，赛场上的风云变幻、跌宕起伏一旦与流畅而优美的电视声画语言相结合，便会立时激发起观众澎湃的生命体验，并产生久久难以忘怀的回味与畅想。但与自己亲身经历和参与体育活动获得的直接心理快感不同，广大受众从观看电视体育转播中得到的实质上是一种由媒介中继过的间接性的精神愉悦，而这种精神愉悦的强度是与专业电视工作者的转播水平息息相关的，后者极大地影响、甚至决定着受众对观赏体育赛事的满意程度。而随着2008年北京奥运会的日益临近，如何按照国际通行的标准、程序和惯例满足全球近40多亿人通过电视转播收看奥运会比赛和相关活动的需要，就成为摆在我们面前的一项重大的课题。
1实现电视体育转播程序规范化的现实意义
从媒介操作来看，任何令受众满意的高水平的电视体育赛事转播，其实都离不开规范而科学的转播程序为其提供坚实的基础和有力的保障，毕竟是“没有规矩不成方圆”。电视体育转播程序，是指电视媒介在对某一体育赛事进行实时直播或实况转播的过程中所先后完成的必要的工作环节（如加字幕、解说和包装等）。它一般可以分为三大子程序，即转播前程序、转播中程序和转播后程序。转播前的程序作为正式转播开始的先声，承担着技术准备、资料准备和人员准备等多项“未雨绸缪”性质的任务，它实际上是在为即将进行的有效信息传播扫清主观和客观障碍，以保证媒介所拥有的软硬件能够在转播当时顺利运转；而转播中的程序是整个转播的核心程序，它发出的每一项行为指令都将直接转换成电视的音频语言和视频语言传输到观众那里，从而使媒介的传播动机和受众的传播需求达成一致和共鸣；至于转播后的程序，则完全可以看作是提升和丰富电视体育转播内涵和意义的关键所在，因为它常常以比赛结果为契机，并采用多元化的媒介视阈，联通四方（竞赛者、组织者、观众和媒介）、倾听反馈，最终完成对体育赛事的大众传播。
2目前我国电视体育转播程序中存在的欠规范问题
然而作用如此重大的体育转播程序，却在我国电视体育从业人员的观念和实践中存在着诸多有待规范和完善的地方。未来几年，国内外的重大体育赛事频仍，尤其是2008年北京奥运会已经进入全面的准备阶段，如果我们不能对当前业界在体育转播方面存在的不足持有相当清醒的认识，那么其必将损害我国与世界各国的体育合作与交流，影响我国在国际上的整体形象。由此，笔者依据自身的媒介从业经验，试将我国电视体育赛事转播程序中存在的相关问题归纳为以下四个方面：
2.1在转播程序的整体调度上缺乏统筹规划和宏观把握
作为一项复杂的系统工程，电视体育赛事转播的整体程序需要由专业电视工作者进行全方位、立体式的规划和设计，以最大限度的节省人力和物力，并规避掉任何潜在转播危机的出现。但返观目前国内的体育赛事转播，却不难发现其中存在着大量无视转播程序和传播规律、仓促上机播出的现象。比如在转播足球比赛之前，由于未能制定出一整套科学而合理的场面调度和镜头运用的详细计划，致使在转播过程中出现当观众想观察攻防双方的跑位和站位的时候，镜头却总是被拉近到仅有两三个人的局部画面；当观众希望电视画面能够和正在紧张激烈进行的比赛同步的时候，屏幕上却在反复播放那些既往的“精彩瞬间”，或是游哉游哉地环视赛场周围等等。2004年亚洲杯转播就因此遭受了批评：在中国与巴林的揭幕战比赛的上半场40min的时候，电视还在播放郝海东错失头球机会的画面，而巴林队却早已破门得分了；后续的慢镜头重放也只有胡贝尔的射门，而缺乏助攻的画面。因此，电视媒体必须高度重视赛事转播前的“策划”和“预热”，进而预先在宏观上全面掌控体育赛事转播的全部程序。
2.2在转播程序的具体操作上缺乏统一标准和专业规则
一场电视体育赛事转播涉及包括导演、摄像、解说和编辑等在内的诸多工种，因此其转播程序也理应覆盖多个领域、拥有多个专业标准系列。但事实上，目前的电视体育转播程序在编排和执行上却往往是随意而为的。以电视体育解说为例，据一项全国性调查显示，受众对体育转播解说的不满意率高达８３％，［2］其原因就在于体育转播程序中缺乏对某一类体育项目解说和评论的统一标准和要求，致使某些体育解说员在运动员站在１０m高台上准备起跳之时还在滔滔不绝地进行多余解说。当然，建立健全一套标准的电视体育赛事转播程序，还需要我们借鉴国外同行的先进经验，比如在英国、德国和意大利等国的电视足球转播中就有一些基本原则：一是足球比赛的镜头切换不宜太多，要力图保证电视画面相对稳定的视角和宽阔的视野；二是镜头要跟球，只要比赛没有因为犯规或球出界而临时中断，电视镜头就不能“顾左右而言他”导致球从屏幕上消失；三是注意慢速重放的实际、次数和速度等等，这些对我国的电视体育赛事转播都有很好的启发作用。
2.3在转播程序的细节安排上缺乏受众视角和人文关怀
随着时代的发展和进步，大众传播活动正日益由“传者立场”向“受者立场”转变，这无疑是对受众主体意识觉醒的一种鼓励和适应。但在目前电视体育赛事转播的程序进程中，仍然存在着很多不尽如人意的现象，比如全然不顾比赛进程和观众感受而任意插播广告等等。这些体育转播程序中的“小节”，从传播方式和转播态度上来说，都是有悖于“以人为本”的大众媒介追求的。当然，国内也有很多电视体育工作者正在对人性化的体育转播进行着不懈的探索和实践。如2004年的雅典奥运会，中国唯一拥有奥运会转播权的中央电视台就考虑到雅典和北京有6个小时的时差，很多比赛都是在北京时间的晚上进行的现实问题，对央视体育频道的转播程序作出了适应观众作息习惯的特别编排。除去全天24小时不间断的体育报道之外，央视在北京和雅典各设一个大本营，在早上到下午的播出时段中，以北京为主，从而可以充分利用国内的资源优势，邀请更多的专家，把报道做得更详尽；在晚上到凌晨的时段，以雅典大本营为主，这样可以提供最快速，最准确的赛事消息，以千方百计地满足不同受众的收视需求。
3实现我国电视体育转播程序规范化的具体途径
在分析了目前存在于我国电视体育转播程序中的问题之后，下面我们将从微观和中观的层面上详细探讨我国电视体育转播程序实现规范化的途径。如前所述，一个完整的电视体育转播程序通常是由转播前程序、转播中程序和转播后程序等三大子程序共同组成的。
3.1转播前程序实现规范化的途径
转播前的程序，一般来说需要准备的事情既多又比较烦琐，但从重要性上来说却是保证下两个程序顺利进行的基础所在。按照正常的程序，电视工作者理应在对体育赛事正式转播之前依次完成对竞赛时间、地点和项目的确认；然后拟定好节目的播出计划、播出长度及日程安排；细化转播人员的岗位分工和职责；再下达具体的节目制作要求、传输要求、字幕要求、声音要求、信号传输及回送要求；提供国际信号的程序标准；并协调各工种间和媒体间的关系；同时进行赛前的节目转播预演；最后发布体育转播的信息预告。以上的工作程序可谓是环环相扣，哪一个环节出现了问题，都将会直接影响到体育赛事转播的顺利进行。
让我们以自行车赛的转播为例。众所周知，自行车和游艇是两项最难转播的体育赛事。而为了转播在每年7月份举办的、历时3个星期、21个赛段、每段200多km的环法自行车赛，专为“环法”转播成立的制作公司SFP都会在3月份就着手工作，按照比赛各赛段的特点，制定相应的转播技术方案，包括地面中继站的选择、赛段终点的建立、摩托车与中继直升机传输、直升机中途加油点等方面的问题。方案确定后，还需要反复实验，根据实验结果调整修改技术方案，以达到最佳的转播效果。而在技术考察后，还需要导演沿途考察，以便找到最有代表性的地点和最能拍摄出美丽风光的角度，决定固定摄像机的安放地点。［3］
3.2转播中程序实现规范化的途径
而转播过程中的每一道程序由于面临着现时、当场的考验，因此便充满了更多的挑战意味。总的来说，转播中程序必须要兼顾到以下几个重要的工作环节：1)对转播进行全程控制的节目总导演，既要把握好整场转播的时间，一旦出现过长或过短的倾向要立即果断处理，又要对音频、视频和前后方的技术进行总协调。同时还要确保各部门各工种尽量按直播前的安排进行，遇有意外事故发生，要处理好既定方案和突发事件之间的关系，力争做到节目的安全播出；2)现场切换导演要根据体育赛事的整体进程和转播需要，一方面认真仔细地对前方传回的信号画面进行选编；另一方面还要适时灵活地插播一些准备好的资料带，以备不时之需；3)主持人和解说员在串联前后方演播室时，不仅要做到“眼观六路，耳听八方”，而且还要善于用语言去补救由各种原因引起的画面干扰和画面残缺；4)前后方摄像一定要按演练时的机位和画面要求，准确及时地完成好每一个镜头；5)收录和延时播出系统人员在对重要镜头进行记录编辑以备重放的同时，还要将比赛的完备资料整理入库。由中央电视台负责现场直播的2003年三星北京国际马拉松赛，其比赛转播中的程序安排就恰到好处地起到了调节气氛、弥补画面不足的作用。比如，当比赛进入大屯路一段时，针对那里正在进行奥运会场馆建设之前的地基清理工作，环境欠佳的情况，现场切换导演及时插播了有关奥运会场馆介绍的宣传片，从而利用“画中画”的形式使比赛转播不致中断。
3.3转播后程序实现规范化的途径
至于电视体育赛事转播后的程序，大体上可分为三个环节，一是按照频道的总体节目安排，将播出节目时间转交给下一时间段的导演；同时安排和制作此次体育赛事转播的重播节目带；最后对转播中出现的各种问题进行总结。这个阶段的工作程序看似简单，但却关系着电视体育赛事转播能否善始善终，能否吸取成功的经验和失败的教训，从而以励再战，在今后同类型的体育转播中提高专业水平，因此也必须要引起电视从业人员的高度重视。
电视体育赛事转播程序的规范，除了要在以上我们分析的转播工作的微观和中观层面上进行调整之外，还要在宏观上处理好专业精神和国家立场之间的关系。在对国际体育赛事进行电视转播的过程中，电视从业者往往要不可避免地遇到专业精神与国家立场出现矛盾的情况，这个时候在转播程序的安排上究竟是应该选择让国家立场占据上峰呢？还是应该让体育精神成为主宰呢？在进行探讨之前，我们首先来看一个例子：在日本举行的一场国际排球比赛中，中国女排大胜日本女排，而在当时的电视转播中，日本电视媒体不顾比赛结果的客观事实，在比赛结束直到颁奖典礼完成之后，始终没有给出有关中国女排在现场的任意一组画面和镜头，从而严重地伤害了中国人民的感情。事后，我国的电视体育工作者公开表态：在2008年的北京奥运会上将绝不可能发生类似的情况。由此我们便不难看出，在崇尚公正、公平的体育竞技活动中，专业立场理应成为任何参与者心目中的“第一准则”，惟有此才是对奥林匹克精神的最好体现。
总之，电视体育转播通过视听兼备、声画俱有、场景直观、细节生动的优势,弥补着观众身体介入的不足，并以强烈的现场感、参与感和溶入感深深吸引着观众陶醉在观赏竞技之美的乐趣中；而转播程序的日益规范和科学也终将成为引领电视体育转播事业迈向更广阔领域、提升观众美感体验和美感层次的希望力量。
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
关键词：电视；体育转播；程序；规范化
中图分类号：G80-05文章编号：1009-783X(2007)02-0111-02文献标识码：A
收稿日期：2006-08-30
作者简介：王艳(1978-),河北唐山人，研究方向为传播学、广播电视新闻学、节目主持艺术；杨立武(1969-)，河北秦皇岛人。
作者单位：1河北大学新闻传播学院，石家庄071002；2中央电视台体育频道，北京101101
“精彩的体育转播如同一次艺术之旅”［1］，赛场上的风云变幻、跌宕起伏一旦与流畅而优美的电视声画语言相结合，便会立时激发起观众澎湃的生命体验，并产生久久难以忘怀的回味与畅想。但与自己亲身经历和参与体育活动获得的直接心理快感不同，广大受众从观看电视体育转播中得到的实质上是一种由媒介中继过的间接性的精神愉悦，而这种精神愉悦的强度是与专业电视工作者的转播水平息息相关的，后者极大地影响、甚至决定着受众对观赏体育赛事的满意程度。而随着2008年北京奥运会的日益临近，如何按照国际通行的标准、程序和惯例满足全球近40多亿人通过电视转播收看奥运会比赛和相关活动的需要，就成为摆在我们面前的一项重大的课题。
1实现电视体育转播程序规范化的现实意义
从媒介操作来看，任何令受众满意的高水平的电视体育赛事转播，其实都离不开规范而科学的转播程序为其提供坚实的基础和有力的保障，毕竟是“没有规矩不成方圆”。电视体育转播程序，是指电视媒介在对某一体育赛事进行实时直播或实况转播的过程中所先后完成的必要的工作环节（如加字幕、解说和包装等）。它一般可以分为三大子程序，即转播前程序、转播中程序和转播后程序。转播前的程序作为正式转播开始的先声，承担着技术准备、资料准备和人员准备等多项“未雨绸缪”性质的任务，它实际上是在为即将进行的有效信息传播扫清主观和客观障碍，以保证媒介所拥有的软硬件能够在转播当时顺利运转；而转播中的程序是整个转播的核心程序，它发出的每一项行为指令都将直接转换成电视的音频语言和视频语言传输到观众那里，从而使媒介的传播动机和受众的传播需求达成一致和共鸣；至于转播后的程序，则完全可以看作是提升和丰富电视体育转播内涵和意义的关键所在，因为它常常以比赛结果为契机，并采用多元化的媒介视阈，联通四方（竞赛者、组织者、观众和媒介）、倾听反馈，最终完成对体育赛事的大众传播。
2目前我国电视体育转播程序中存在的欠规范问题
然而作用如此重大的体育转播程序，却在我国电视体育从业人员的观念和实践中存在着诸多有待规范和完善的地方。未来几年，国内外的重大体育赛事频仍，尤其是2008年北京奥运会已经进入全面的准备阶段，如果我们不能对当前业界在体育转播方面存在的不足持有相当清醒的认识，那么其必将损害我国与世界各国的体育合作与交流，影响我国在国际上的整体形象。由此，笔者依据自身的媒介从业经验，试将我国电视体育赛事转播程序中存在的相关问题归纳为以下四个方面：
2.1在转播程序的整体调度上缺乏统筹规划和宏观把握
作为一项复杂的系统工程，电视体育赛事转播的整体程序需要由专业电视工作者进行全方位、立体式的规划和设计，以最大限度的节省人力和物力，并规避掉任何潜在转播危机的出现。但返观目前国内的体育赛事转播，却不难发现其中存在着大量无视转播程序和传播规律、仓促上机播出的现象。比如在转播足球比赛之前，由于未能制定出一整套科学而合理的场面调度和镜头运用的详细计划，致使在转播过程中出现当观众想观察攻防双方的跑位和站位的时候，镜头却总是被拉近到仅有两三个人的局部画面；当观众希望电视画面能够和正在紧张激烈进行的比赛同步的时候，屏幕上却在反复播放那些既往的“精彩瞬间”，或是游哉游哉地环视赛场周围等等。2004年亚洲杯转播就因此遭受了批评：在中国与巴林的揭幕战比赛的上半场40min的时候，电视还在播放郝海东错失头球机会的画面，而巴林队却早已破门得分了；后续的慢镜头重放也只有胡贝尔的射门，而缺乏助攻的画面。因此，电视媒体必须高度重视赛事转播前的“策划”和“预热”，进而预先在宏观上全面掌控体育赛事转播的全部程序。
2.2在转播程序的具体操作上缺乏统一标准和专业规则
一场电视体育赛事转播涉及包括导演、摄像、解说和编辑等在内的诸多工种，因此其转播程序也理应覆盖多个领域、拥有多个专业标准系列。但事实上，目前的电视体育转播程序在编排和执行上却往往是随意而为的。以电视体育解说为例，据一项全国性调查显示，受众对体育转播解说的不满意率高达８３％，［2］其原因就在于体育转播程序中缺乏对某一类体育项目解说和评论的统一标准和要求，致使某些体育解说员在运动员站在１０m高台上准备起跳之时还在滔滔不绝地进行多余解说。当然，建立健全一套标准的电视体育赛事转播程序，还需要我们借鉴国外同行的先进经验，比如在英国、德国和意大利等国的电视足球转播中就有一些基本原则：一是足球比赛的镜头切换不宜太多，要力图保证电视画面相对稳定的视角和宽阔的视野；二是镜头要跟球，只要比赛没有因为犯规或球出界而临时中断，电视镜头就不能“顾左右而言他”导致球从屏幕上消失；三是注意慢速重放的实际、次数和速度等等，这些对我国的电视体育赛事转播都有很好的启发作用。
2.3在转播程序的细节安排上缺乏受众视角和人文关怀
随着时代的发展和进步，大众传播活动正日益由“传者立场”向“受者立场”转变，这无疑是对受众主体意识觉醒的一种鼓励和适应。但在目前电视体育赛事转播的程序进程中，仍然存在着很多不尽如人意的现象，比如全然不顾比赛进程和观众感受而任意插播广告等等。这些体育转播程序中的“小节”，从传播方式和转播态度上来说，都是有悖于“以人为本”的大众媒介追求的。当然，国内也有很多电视体育工作者正在对人性化的体育转播进行着不懈的探索和实践。如2004年的雅典奥运会，中国唯一拥有奥运会转播权的中央电视台就考虑到雅典和北京有6个小时的时差，很多比赛都是在北京时间的晚上进行的现实问题，对央视体育频道的转播程序作出了适应观众作息习惯的特别编排。除去全天24小时不间断的体育报道之外，央视在北京和雅典各设一个大本营，在早上到下午的播出时段中，以北京为主，从而可以充分利用国内的资源优势，邀请更多的专家，把报道做得更详尽；在晚上到凌晨的时段，以雅典大本营为主，这样可以提供最快速，最准确的赛事消息，以千方百计地满足不同受众的收视需求。
3实现我国电视体育转播程序规范化的具体途径
在分析了目前存在于我国电视体育转播程序中的问题之后，下面我们将从微观和中观的层面上详细探讨我国电视体育转播程序实现规范化的途径。如前所述，一个完整的电视体育转播程序通常是由转播前程序、转播中程序和转播后程序等三大子程序共同组成的。
3.1转播前程序实现规范化的途径
转播前的程序，一般来说需要准备的事情既多又比较烦琐，但从重要性上来说却是保证下两个程序顺利进行的基础所在。按照正常的程序，电视工作者理应在对体育赛事正式转播之前依次完成对竞赛时间、地点和项目的确认；然后拟定好节目的播出计划、播出长度及日程安排；细化转播人员的岗位分工和职责；再下达具体的节目制作要求、传输要求、字幕要求、声音要求、信号传输及回送要求；提供国际信号的程序标准；并协调各工种间和媒体间的关系；同时进行赛前的节目转播预演；最后发布体育转播的信息预告。以上的工作程序可谓是环环相扣，哪一个环节出现了问题，都将会直接影响到体育赛事转播的顺利进行。
让我们以自行车赛的转播为例。众所周知，自行车和游艇是两项最难转播的体育赛事。而为了转播在每年7月份举办的、历时3个星期、21个赛段、每段200多km的环法自行车赛，专为“环法”转播成立的制作公司SFP都会在3月份就着手工作，按照比赛各赛段的特点，制定相应的转播技术方案，包括地面中继站的选择、赛段终点的建立、摩托车与中继直升机传输、直升机中途加油点等方面的问题。方案确定后，还需要反复实验，根据实验结果调整修改技术方案，以达到最佳的转播效果。而在技术考察后，还需要导演沿途考察，以便找到最有代表性的地点和最能拍摄出美丽风光的角度，决定固定摄像机的安放地点。［3］
3.2转播中程序实现规范化的途径
而转播过程中的每一道程序由于面临着现时、当场的考验，因此便充满了更多的挑战意味。总的来说，转播中程序必须要兼顾到以下几个重要的工作环节：1)对转播进行全程控制的节目总导演，既要把握好整场转播的时间，一旦出现过长或过短的倾向要立即果断处理，又要对音频、视频和前后方的技术进行总协调。同时还要确保各部门各工种尽量按直播前的安排进行，遇有意外事故发生，要处理好既定方案和突发事件之间的关系，力争做到节目的安全播出；2)现场切换导演要根据体育赛事的整体进程和转播需要，一方面认真仔细地对前方传回的信号画面进行选编；另一方面还要适时灵活地插播一些准备好的资料带，以备不时之需；3)主持人和解说员在串联前后方演播室时，不仅要做到“眼观六路，耳听八方”，而且还要善于用语言去补救由各种原因引起的画面干扰和画面残缺；4)前后方摄像一定要按演练时的机位和画面要求，准确及时地完成好每一个镜头；5)收录和延时播出系统人员在对重要镜头进行记录编辑以备重放的同时，还要将比赛的完备资料整理入库。由中央电视台负责现场直播的2003年三星北京国际马拉松赛，其比赛转播中的程序安排就恰到好处地起到了调节气氛、弥补画面不足的作用。比如，当比赛进入大屯路一段时，针对那里正在进行奥运会场馆建设之前的地基清理工作，环境欠佳的情况，现场切换导演及时插播了有关奥运会场馆介绍的宣传片，从而利用“画中画”的形式使比赛转播不致中断。
3.3转播后程序实现规范化的途径
至于电视体育赛事转播后的程序，大体上可分为三个环节，一是按照频道的总体节目安排，将播出节目时间转交给下一时间段的导演；同时安排和制作此次体育赛事转播的重播节目带；最后对转播中出现的各种问题进行总结。这个阶段的工作程序看似简单，但却关系着电视体育赛事转播能否善始善终，能否吸取成功的经验和失败的教训，从而以励再战，在今后同类型的体育转播中提高专业水平，因此也必须要引起电视从业人员的高度重视。
电视体育赛事转播程序的规范，除了要在以上我们分析的转播工作的微观和中观层面上进行调整之外，还要在宏观上处理好专业精神和国家立场之间的关系。在对国际体育赛事进行电视转播的过程中，电视从业者往往要不可避免地遇到专业精神与国家立场出现矛盾的情况，这个时候在转播程序的安排上究竟是应该选择让国家立场占据上峰呢？还是应该让体育精神成为主宰呢？在进行探讨之前，我们首先来看一个例子：在日本举行的一场国际排球比赛中，中国女排大胜日本女排，而在当时的电视转播中，日本电视媒体不顾比赛结果的客观事实，在比赛结束直到颁奖典礼完成之后，始终没有给出有关中国女排在现场的任意一组画面和镜头，从而严重地伤害了中国人民的感情。事后，我国的电视体育工作者公开表态：在2008年的北京奥运会上将绝不可能发生类似的情况。由此我们便不难看出，在崇尚公正、公平的体育竞技活动中，专业立场理应成为任何参与者心目中的“第一准则”，惟有此才是对奥林匹克精神的最好体现。
总之，电视体育转播通过视听兼备、声画俱有、场景直观、细节生动的优势,弥补着观众身体介入的不足，并以强烈的现场感、参与感和溶入感深深吸引着观众陶醉在观赏竞技之美的乐趣中；而转播程序的日益规范和科学也终将成为引领电视体育转播事业迈向更广阔领域、提升观众美感体验和美感层次的希望力量。
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。