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在市场竞争条件下，降价是适合消费者购物心理特点的企业普遍采用的营销手段。但是降价不仅会导致竞争对手之间的价格战，削弱企业降价作用，而且还可能影响企业的市场地位和形象，削弱企业的发展后劲。因此，企业应正确把握降价策略，慎打价格战。本丈通过对实施降价策略给企业造成负面影响的思考，提出了降价策略实施的思路和原则，强调了降价策略与其它营销手段整合、构建企业核心竞争力的重要意义。