【摘 要】
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非营利组织作为一种受价值观驱动和以公益服务为导向的社会组织,正面临着声誉流失和信任危机的困境,品牌构建是非营利组织应对资源稀缺、影响资源提供者的有效手段。感知是客
【机 构】
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中国矿业大学管理学院,山东建筑大学法政学院
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
论文部分内容阅读
非营利组织作为一种受价值观驱动和以公益服务为导向的社会组织,正面临着声誉流失和信任危机的困境,品牌构建是非营利组织应对资源稀缺、影响资源提供者的有效手段。感知是客观事物经过感觉器官表现在人脑中的直接反映,公众感知具有选择性和抵御性,也就是说公众不仅仅是品牌信息的被动接受者,同时还影响着品牌传递的有关信息,这些被影响的信息经过各种途径影响着非营利组织品牌的建构。因此,本文从互动的角度,首先关注公众感知和品牌构建之间的相关性;接着分析了在非营利组织这一特定场域中品牌的特点,然后从互动的角度来探讨该场域中如何看
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