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[摘 要：改革开放以来，随着我国互联网技术的不断发展与广泛应用，传统的汽车营销模式在一定程度上无法满足当下汽车企业发展的经济效益要求和消费者的购买需求，由此对企业的发展产生了一定的不良影响。鉴于此，本文主要阐述了汽车营销策略在“互联网 ”背景下的实施障碍，并对新型汽车营销模式的内容进行了深度探索，实现汽车企业营销创新的同时，确保企业的长久稳定发展。
关键词：“互联网 ”；汽车营销；模式探索]
一、传统汽车营销策略在“互联网 ”背景下的实施障碍
互联网技术的不断发展以及各项国家发展战略目标的实施在给汽车企业未来发展提供一定发展机遇的同时，也给其带来了相应的挑战。换言之，当下我国汽车网络营销的发展正处于起步阶段，在“互联网 ”背景下仍面临着如下问题。
（一）消费者的范围具有一定的局限性
“互联网 ”汽车营销模式下，汽车的营销数量在很大程度上受到网络营销发展的影响，当网络网站的购买人群数量较多时，这种汽车营销模式的实施能给企业的发展带来一定的经济效益，但是在农村等网络普及度低、生活条件水平较差的区域，汽车营销模式的实施就会遇到一定的问题，故此网络的普及度也成为了现阶段营销汽车网络营销发展的突出问题。
（二）购买方对于网络的信任度较低
与传统的汽车营销相比，“互联网 汽车”的營销模式从汽车的生产、销售，到售后、交易，全部的交易过程全部在互联网平台，空间上存在较远的距离，然后在加之购买方对于网络的信任度较低、网络支付环境的可靠性也较低，由此对于各类价值较高的商品，他们不会选择网络交易，怕上当受骗，换言之消费者对于网络的信任度较低以及网络支付环境的不安全也是制约汽车电子商务发展的重要原因。
二、“互联网 ”背景下汽车营销策略研究
（一）汽车营销在“互联网 ”模式下的发展趋势
近年来，随着我国互联网技术的高速发展和广泛应用，移动互联网络不仅成为了人们日常生产生活中信息传输的重要载体，同时也为企业未来的发展提供了新的方向。其中，汽车作为人们日常出行的重要交通工具，为适应符合当下信息化时代的发展特色，汽车的营销模式也逐渐向“互联网 汽车营销”的模式方向发展，而这种营销模式也终将成为未来汽车行业发展的重要姿态。而近几年，各种汽车零售企业与汽车服务网站合作规模的扩大，在一定程度上不仅加快了“互联网 汽车”模式进程的加快，同时也为汽车电商平台的发展奠定了良好的基础。除此之外，“互联网 汽车”营销模式的发展基础是国家的多项支持政策，因此与其它的产业模式相比，汽车营销模式的转变具有较强的稳定性、科学性和合理性，是未来企业行业发展的主要趋势。
（二）汽车营销模式在“互联网 ”背景下的模型构建
O2O是当下互联网的主要发展趋势，与传统网络相比，这种网络结构的稳定性和发展性具有显著优势，因此在进行汽车营销模式的探索中，汽车企业应基于O2O网络发展模式，制定科学合理的网络营销策略，从而构建出完整的汽车电商交易环节，保障各项交易服务的顺利进行。从消费者的角度出发，基于“互联网 ”背景下，汽车的营销模式与传统的汽车营销模式相比，应该具备一定的效率优势和价格优势，即消费者可以通过网络交易平台及时查阅汽车的生产厂家、生产型号、汽车性能以及各类信息，然后通过网上交易的方式进行汽车买卖，从而将少量传统营销服务的中间交易环节，提高交易效率的同时降低交易成本。
（三）以第三方汽车服务平台为基础，充分发挥其营销服务功能
“互联网 汽车”营销模式的开展在一定程度上需依托于综合电子商务平台——第三方汽车服务交易平台。换言之，在未来汽车营销模式的发展过程中，汽车企业会将各种汽车现有的信息通过第三方服务平台进行整合，然后将其在各类交易网站上进行展示，以此来规避汽车行业电商发展不平衡问题的同时，最大程度的减少管理环节，从而提高汽车企业的管理效率。除此之外，随着汽车交易网站的数量的不断增多以及规模的不断扩大，在一定程度上不仅开辟了特有的网上购车专区渠道，同时还便于各经销商对当下我国现有汽车的各类数据进行收集，从而打破了传统营销模式时间和空间的限制，全方位立体的将企业产品呈献给购买群众。
“互联网 汽车”营销模式的实行，一方面可以将众多企业的产品集中到一起，为后期网上车市的构建奠定了良好的基础，同时还极大地提高了汽车展示效果，为后期购买双方交易的进行提供了便捷式服务，保障企业经济效益的同时也降低了购买方的金钱压力。
简单来说，“互联网 汽车营销模式”的主要功能其实就是为需求方提供精准化以及人性化的营销服务，通过第三方汽车服务网络交易平台，将汽车的生产、销售、售后以及消费等多个环节联系到一起，从而为后期汽车企业各自营销方案的制定提供了重要的参考价值，进而在完成汽车销售的同时，也提高了满足了不同人们对于不同汽车的需求，符合信息化时代下企业的发展规律。
三、结束语
总而言之，近年来随着互联网技术的高速发展和广泛应用，联网化、智能化、电商化已成为未来企业发展的主流趋势，为各种产业模式的转变奠定了良好基础。其中，汽车作为人们日日常生产生活中重要的交通工具，为确保其在大数据时代下的稳定长久发展，企业应及时抓住互联网模式为汽车营销发展带来的机遇，创新传统营销模式的同时，保障汽车营销模式的正向转变，进而在一定程度上保障了汽车行业的可持续发展。
参考文献
[1]刘宇，肖俊涛.“互联网 ”互动式汽车营销模式研究[J].湖北汽车工业学院学报，2015，（12）.
[2]肖俊涛.新常态下工业4.0对我国汽车产业转型升级的启示[J].湖北汽车工业学院学报，2015，（02）.
关键词：“互联网 ”；汽车营销；模式探索]
一、传统汽车营销策略在“互联网 ”背景下的实施障碍
互联网技术的不断发展以及各项国家发展战略目标的实施在给汽车企业未来发展提供一定发展机遇的同时，也给其带来了相应的挑战。换言之，当下我国汽车网络营销的发展正处于起步阶段，在“互联网 ”背景下仍面临着如下问题。
（一）消费者的范围具有一定的局限性
“互联网 ”汽车营销模式下，汽车的营销数量在很大程度上受到网络营销发展的影响，当网络网站的购买人群数量较多时，这种汽车营销模式的实施能给企业的发展带来一定的经济效益，但是在农村等网络普及度低、生活条件水平较差的区域，汽车营销模式的实施就会遇到一定的问题，故此网络的普及度也成为了现阶段营销汽车网络营销发展的突出问题。
（二）购买方对于网络的信任度较低
与传统的汽车营销相比，“互联网 汽车”的營销模式从汽车的生产、销售，到售后、交易，全部的交易过程全部在互联网平台，空间上存在较远的距离，然后在加之购买方对于网络的信任度较低、网络支付环境的可靠性也较低，由此对于各类价值较高的商品，他们不会选择网络交易，怕上当受骗，换言之消费者对于网络的信任度较低以及网络支付环境的不安全也是制约汽车电子商务发展的重要原因。
二、“互联网 ”背景下汽车营销策略研究
（一）汽车营销在“互联网 ”模式下的发展趋势
近年来，随着我国互联网技术的高速发展和广泛应用，移动互联网络不仅成为了人们日常生产生活中信息传输的重要载体，同时也为企业未来的发展提供了新的方向。其中，汽车作为人们日常出行的重要交通工具，为适应符合当下信息化时代的发展特色，汽车的营销模式也逐渐向“互联网 汽车营销”的模式方向发展，而这种营销模式也终将成为未来汽车行业发展的重要姿态。而近几年，各种汽车零售企业与汽车服务网站合作规模的扩大，在一定程度上不仅加快了“互联网 汽车”模式进程的加快，同时也为汽车电商平台的发展奠定了良好的基础。除此之外，“互联网 汽车”营销模式的发展基础是国家的多项支持政策，因此与其它的产业模式相比，汽车营销模式的转变具有较强的稳定性、科学性和合理性，是未来企业行业发展的主要趋势。
（二）汽车营销模式在“互联网 ”背景下的模型构建
O2O是当下互联网的主要发展趋势，与传统网络相比，这种网络结构的稳定性和发展性具有显著优势，因此在进行汽车营销模式的探索中，汽车企业应基于O2O网络发展模式，制定科学合理的网络营销策略，从而构建出完整的汽车电商交易环节，保障各项交易服务的顺利进行。从消费者的角度出发，基于“互联网 ”背景下，汽车的营销模式与传统的汽车营销模式相比，应该具备一定的效率优势和价格优势，即消费者可以通过网络交易平台及时查阅汽车的生产厂家、生产型号、汽车性能以及各类信息，然后通过网上交易的方式进行汽车买卖，从而将少量传统营销服务的中间交易环节，提高交易效率的同时降低交易成本。
（三）以第三方汽车服务平台为基础，充分发挥其营销服务功能
“互联网 汽车”营销模式的开展在一定程度上需依托于综合电子商务平台——第三方汽车服务交易平台。换言之，在未来汽车营销模式的发展过程中，汽车企业会将各种汽车现有的信息通过第三方服务平台进行整合，然后将其在各类交易网站上进行展示，以此来规避汽车行业电商发展不平衡问题的同时，最大程度的减少管理环节，从而提高汽车企业的管理效率。除此之外，随着汽车交易网站的数量的不断增多以及规模的不断扩大，在一定程度上不仅开辟了特有的网上购车专区渠道，同时还便于各经销商对当下我国现有汽车的各类数据进行收集，从而打破了传统营销模式时间和空间的限制，全方位立体的将企业产品呈献给购买群众。
“互联网 汽车”营销模式的实行，一方面可以将众多企业的产品集中到一起，为后期网上车市的构建奠定了良好的基础，同时还极大地提高了汽车展示效果，为后期购买双方交易的进行提供了便捷式服务，保障企业经济效益的同时也降低了购买方的金钱压力。
简单来说，“互联网 汽车营销模式”的主要功能其实就是为需求方提供精准化以及人性化的营销服务，通过第三方汽车服务网络交易平台，将汽车的生产、销售、售后以及消费等多个环节联系到一起，从而为后期汽车企业各自营销方案的制定提供了重要的参考价值，进而在完成汽车销售的同时，也提高了满足了不同人们对于不同汽车的需求，符合信息化时代下企业的发展规律。
三、结束语
总而言之，近年来随着互联网技术的高速发展和广泛应用，联网化、智能化、电商化已成为未来企业发展的主流趋势，为各种产业模式的转变奠定了良好基础。其中，汽车作为人们日日常生产生活中重要的交通工具，为确保其在大数据时代下的稳定长久发展，企业应及时抓住互联网模式为汽车营销发展带来的机遇，创新传统营销模式的同时，保障汽车营销模式的正向转变，进而在一定程度上保障了汽车行业的可持续发展。
参考文献
[1]刘宇，肖俊涛.“互联网 ”互动式汽车营销模式研究[J].湖北汽车工业学院学报，2015，（12）.
[2]肖俊涛.新常态下工业4.0对我国汽车产业转型升级的启示[J].湖北汽车工业学院学报，2015，（02）.