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《今日美国》资深记者凯文·曼尼曾说，21世纪的媒介市场竞争已经成为媒介品牌的较量。从2005年央视率先提出品牌化建设的战略，短短几年，品牌的理念在我国广电传媒业已深入人心。关于媒介品牌的概念，当前从营销学、经济学、管理学和传播学等角度的认识和定义可谓莫衷一是。笔者的理解是，品牌可用一句话概括：以“品”为载体，成就信用之“牌”。这里的“品”，指产品（节目与服务）、品质、