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摘 要： 在新媒体艺术设计影响下，它为视觉传达设计带来了较大的冲击，让视觉传达设计有了新的特征。为应对新媒体艺术设计带来的冲击，在视觉传达设计中，应该从设计素材的丰富、受众群体的喜好分析、人本设计理念的遵循、对新媒体时代特征的迎合等方面出发，优化设计策略，让设计效果变得更佳。
关 键 词： 视觉传达设计;新媒体艺术设计;冲击
在新媒体环境下，艺术的表现有了更为多彩丰富的形式，更多人在了解新媒体艺术后，会对它产生兴趣，而新媒体艺术也在不断发展中，影响着人们的审美观念、审美价值。在现阶段，新媒体艺术使得视觉传达的设计受到了冲击，为有效应对此类冲击，在视觉传达方面设计中，企业及人员需要加强理论研究和实践改进。
一、新媒体艺术设计下的视觉传达设计
（一）新媒体艺术设计带来的冲击
在互联网的影响下，新媒体得到了发展，它在一定程度上，让视觉传达设计会受到冲击[1]。此类冲击在最初时，对视觉传达的设计带来了消极影响，让视觉传达的设计形式和理念不满足当今社会实际需求。而在视觉传达设计逐步发展后，它开始对新媒体艺术这一趋势逐步适应，让自身的发展找到了正确的方向。在新媒体影响下，创作的空间还有时间会存在较大变化，视觉思维也得到了改变。其次，它对美学观还有艺术价值方面也带来了较大挑战。在视觉传达的传统设计中，需要以手绘方式完成制作，这一方式中可用的颜色工具较为有限，且在设计中也应该做好复杂处理工作，会耗费设计师的较长时间。而在新媒体的环境下，在设计工作内出现了多功能软件还有数字技术，这让设计的原则、内容及方式都会存在改变，也让设计工作的繁琐性、设计难度得到了降低。在现阶段，设计师利用设计软件完成设计，不但保障了设计速度，也有利于设计作品的改进创新。
（二）视觉传达设计的新特征
发散性：在新媒体环境下，视觉传达的设计得到了不断地延伸及拓展，视觉设计会融合声音、图片及文字等为一体，通过对交互技术、网络技术的有效运用，有利于艺术设计增长交换性、主动性[2]。在新媒体影响下，视觉传达的设计能够实现立体化、全方位的传播，表现出明显发散性的特点。
变异性：在新媒体时代，设计工作需要优化工作的方法、原则和流程。但是，在新媒体艺术中，它的视觉传达也会有着相似于传统设计的状况，双方差异一般在视觉传播还有显示方面上，设计师要对方法形式科学选择，让视觉传达的设计得以不断优化。
连结性：在新媒体艺术下，视觉传达的设计需要做好融合、连结还有互动的工作。和传统艺术对比可知，新媒体艺术可以让静态的一些艺术效果变成动态化的艺术，在艺术作品内对时间概念进行融入。而传统的艺术设计、新媒体下的艺术设计也有着题材上的差异，对科学技术合理运用完成设计，借助感官功能可以实现设计的有效延伸和拓展。
二、新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计
（一）设计素材的丰富
在视觉传达的设计中，一般内容素材会存在较为单一的状况，为此内容相似这一状况会较为常见，这不利于设计的后续发展。受新媒体下的艺术设计所影响，在设计工作中，应该对设计的素材及内容积极引入，让视觉传达类型作品拥有更多新鲜的血液[3]。在设计中，设计师应该改变传统的理念，对现代因素积极应用，通过互利网工具，对社会热点进行查找，将它们当成设计的素材及内容。设计师要基于设计主题，对个人想象力充分发挥，让主题还有热点内容等加强彼此的联系，让素材内容能被合理进行应用，让作品实现创新，确保在新媒体下的艺术设计冲击下，让视觉传达类型设计能够彰显自身生命力。而在设计师保障自身创新意识前提下，还需要拥有探索精神，可以尝试在作品内应用新的素材及内容，不断探索设计的新规律，实现设计思想的解放，提高设计的质量。
（二）受众群体的喜好分析
视觉传达的传统设计、受到冲击下的新设计会存在受众群体上的差别，在传统设计中，受众群体即大众，而在新媒体中，其受众群体为互联网使用频繁的青年人。在新媒体影响下，视觉传达类型设计面临着挑战和机遇，设计工作要实现新媒体领域中良好的发展，便要对新媒体实际特点做好剖析，对其特征进行迎合，避免设计作品不受受众群体的充分认可。为此，设计师可以尝试在网络上，对设计作品进行发布，促使受众群体鉴赏，而作品的发布应该选择不同风格，便于对受众群体实际喜好的了解。而受众能基于个人喜好，投票给喜欢的作品，让设计师基于投票数量，掌握新媒体环境下受众群体的实际偏爱，让后续设计活动能够顺利开展。在此类方式的影响下，设计师能掌握在新媒体下，受众群体实际审美观念，将此当作设计关键，让作品能让受众群体感受到视觉冲击。而设计师也可以借助大数据这一技术，分析视觉传达的同类型设计，让设计可以更有方向性。在新时期，设计工作需要掌握新媒体下的艺术设计特征及内涵，保障设计工作和新媒体艺术能够一致，让设计工作得以发展。
（三）人本设计理念的遵循
受新媒体艺术所影响冲击，在设计中，应该对以人为本这一理念严格遵循，和受众群体充分加强联系，让设计作品可以保障质量，为受众群体更好地进行服务。在现阶段，网络变成大众交流及沟通的重要方式，更多人利用网络搜集获取信息，为此，视觉传达类型的设计，也会被在网页设计中进行应用，让网页能提高带给人们的感官冲击，让网页增强使用的性能。設计师应该坚持以人为本这一理念，在网页的排版、内容等方面设计中，都要重视用户体验，对视觉传达类型设计功能充分进行考虑，让信息传播的效果及速度得以保障。比如，在网页中，可以把功能键在突出位置进行布置，确保用户能更快看到各个功能键，使其使用更为便利;设计师也应该在网页内，对反馈界面等进行设计，让用户可以针对于网页的设计提出个人的建议，再由设计师根据各个建议，科学地完成网页改进，让用户的需求得以满足。
（四）对新媒体时代特征的迎合 受新媒体下的艺术设计所冲击，在新时期，在完成视觉传达类型设计时，各设计师需要与时俱进，对时代特征积极进行迎合，通过新型的各类技术尝试完成设计，让视觉传达类型设计能够充分拓展设计空间。而新媒体艺术设计能够实现迅速发展，也和它跟随时代发展的脚步有一定关系。为此，在设计工作中，各设计师需要避免故步自封，应该主动跟随时代发展，对新媒体环境特点适度迎合以求发展。在设计工作能和新媒体的发展趋势、时代特征拥有一致性时，则设计工作也能将克服发展阻碍，设计的外部环境同样可以被逐步优化。
（五）增强视觉冲击力保障内容协调丰富
在视觉传达类型的设计中，如何让设计提高视觉冲击力，往往属于设计师非常关注的问题。受新媒体艺术类型设计所冲击，在设计中，设计师不但应该重视彰显视觉冲击力，还需要重视提高视觉冲击力、丰富设计内容的联系。单纯让作品提升视觉上的冲击力，可以让作品短期内得到更多人的关注，但这不利于保障设计的效果，也会使得设计工作在发展中走上偏路。为此，设计师需要避免设计中出现过多的噱头，设计应该遵循在视觉传达类型设计内的各项基本原则，并对设计的内容和基本理念进行充分的彰显。在现阶段，虽然在新媒体艺术的设计中，它的设计角度会更加新颖，但是，视觉传达类型的设计也并非新媒体艺术的设计，为此在视觉传达类型的设计中，还应该保障设计的内容。在视觉传达类型的设计中逐步丰富设计内容，提高设计在视觉上的冲击力后，此类设计作品也能增长生命力，促进设计发展。
（六）让视觉传达设计提高多样性
在视觉传达类型的设计中，需要提高设计的多样化程度，以多样化的理念为支撑，让设计工作可以更好地应对新时期的冲击，保障作品充分的新颖度。在现阶段，视觉传达类型设计会容易存在一定同质化问题，为解决此类问题，设计师需要对作品的特征和类型进行结合，对多样化的设计不断尝试。设计师需要在创新思维的不断应用中，对多元审美的社会适度迎合，确保设计作品的审美维度更为多元，在视觉传达类型设计有着多样性的特征之后，它才能更好地对外部冲击进行应对，促进视觉传达类型设计的创新发展。
三、结语
在新媒体艺术的设计中，它在设计的方法和理念上都存在明显更强的创新性，属于艺术设计的现阶段发展方向。在新时期，视觉传达类型设计要应对冲击与时代发展，需要对大众的审美倾向进行迎合，对新媒体时代特征充分地遵循。在现阶段，媒体传播拥有了更为丰富的传播形式，为此在视觉传达类型的设计中，需要重视不同信息传播载体的有效应用。在设计师对新媒体下艺术设计大体的发展趋势明确后，才能让视觉传达类型设计有效融合于时代发展，让设计工作拥有更多的新鲜血液，让设计作品更符合受众的喜好，促进视觉传达设计的发展。
参考文献：
[1]郗望，孙艺嘉，张洋.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究——评《新媒体交互艺术》[J].新闻与写作，2020，437（11）：118.
[2]李如冰.新媒體背景下视觉传达设计的发展研究[J].艺术家，2020，254（2）：48.
[3]毕莉雅.新媒体艺术与视觉传达设计研究[J].数码设计（下），2019（2）：134.
关 键 词： 视觉传达设计;新媒体艺术设计;冲击
在新媒体环境下，艺术的表现有了更为多彩丰富的形式，更多人在了解新媒体艺术后，会对它产生兴趣，而新媒体艺术也在不断发展中，影响着人们的审美观念、审美价值。在现阶段，新媒体艺术使得视觉传达的设计受到了冲击，为有效应对此类冲击，在视觉传达方面设计中，企业及人员需要加强理论研究和实践改进。
一、新媒体艺术设计下的视觉传达设计
（一）新媒体艺术设计带来的冲击
在互联网的影响下，新媒体得到了发展，它在一定程度上，让视觉传达设计会受到冲击[1]。此类冲击在最初时，对视觉传达的设计带来了消极影响，让视觉传达的设计形式和理念不满足当今社会实际需求。而在视觉传达设计逐步发展后，它开始对新媒体艺术这一趋势逐步适应，让自身的发展找到了正确的方向。在新媒体影响下，创作的空间还有时间会存在较大变化，视觉思维也得到了改变。其次，它对美学观还有艺术价值方面也带来了较大挑战。在视觉传达的传统设计中，需要以手绘方式完成制作，这一方式中可用的颜色工具较为有限，且在设计中也应该做好复杂处理工作，会耗费设计师的较长时间。而在新媒体的环境下，在设计工作内出现了多功能软件还有数字技术，这让设计的原则、内容及方式都会存在改变，也让设计工作的繁琐性、设计难度得到了降低。在现阶段，设计师利用设计软件完成设计，不但保障了设计速度，也有利于设计作品的改进创新。
（二）视觉传达设计的新特征
发散性：在新媒体环境下，视觉传达的设计得到了不断地延伸及拓展，视觉设计会融合声音、图片及文字等为一体，通过对交互技术、网络技术的有效运用，有利于艺术设计增长交换性、主动性[2]。在新媒体影响下，视觉传达的设计能够实现立体化、全方位的传播，表现出明显发散性的特点。
变异性：在新媒体时代，设计工作需要优化工作的方法、原则和流程。但是，在新媒体艺术中，它的视觉传达也会有着相似于传统设计的状况，双方差异一般在视觉传播还有显示方面上，设计师要对方法形式科学选择，让视觉传达的设计得以不断优化。
连结性：在新媒体艺术下，视觉传达的设计需要做好融合、连结还有互动的工作。和传统艺术对比可知，新媒体艺术可以让静态的一些艺术效果变成动态化的艺术，在艺术作品内对时间概念进行融入。而传统的艺术设计、新媒体下的艺术设计也有着题材上的差异，对科学技术合理运用完成设计，借助感官功能可以实现设计的有效延伸和拓展。
二、新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计
（一）设计素材的丰富
在视觉传达的设计中，一般内容素材会存在较为单一的状况，为此内容相似这一状况会较为常见，这不利于设计的后续发展。受新媒体下的艺术设计所影响，在设计工作中，应该对设计的素材及内容积极引入，让视觉传达类型作品拥有更多新鲜的血液[3]。在设计中，设计师应该改变传统的理念，对现代因素积极应用，通过互利网工具，对社会热点进行查找，将它们当成设计的素材及内容。设计师要基于设计主题，对个人想象力充分发挥，让主题还有热点内容等加强彼此的联系，让素材内容能被合理进行应用，让作品实现创新，确保在新媒体下的艺术设计冲击下，让视觉传达类型设计能够彰显自身生命力。而在设计师保障自身创新意识前提下，还需要拥有探索精神，可以尝试在作品内应用新的素材及内容，不断探索设计的新规律，实现设计思想的解放，提高设计的质量。
（二）受众群体的喜好分析
视觉传达的传统设计、受到冲击下的新设计会存在受众群体上的差别，在传统设计中，受众群体即大众，而在新媒体中，其受众群体为互联网使用频繁的青年人。在新媒体影响下，视觉传达类型设计面临着挑战和机遇，设计工作要实现新媒体领域中良好的发展，便要对新媒体实际特点做好剖析，对其特征进行迎合，避免设计作品不受受众群体的充分认可。为此，设计师可以尝试在网络上，对设计作品进行发布，促使受众群体鉴赏，而作品的发布应该选择不同风格，便于对受众群体实际喜好的了解。而受众能基于个人喜好，投票给喜欢的作品，让设计师基于投票数量，掌握新媒体环境下受众群体的实际偏爱，让后续设计活动能够顺利开展。在此类方式的影响下，设计师能掌握在新媒体下，受众群体实际审美观念，将此当作设计关键，让作品能让受众群体感受到视觉冲击。而设计师也可以借助大数据这一技术，分析视觉传达的同类型设计，让设计可以更有方向性。在新时期，设计工作需要掌握新媒体下的艺术设计特征及内涵，保障设计工作和新媒体艺术能够一致，让设计工作得以发展。
（三）人本设计理念的遵循
受新媒体艺术所影响冲击，在设计中，应该对以人为本这一理念严格遵循，和受众群体充分加强联系，让设计作品可以保障质量，为受众群体更好地进行服务。在现阶段，网络变成大众交流及沟通的重要方式，更多人利用网络搜集获取信息，为此，视觉传达类型的设计，也会被在网页设计中进行应用，让网页能提高带给人们的感官冲击，让网页增强使用的性能。設计师应该坚持以人为本这一理念，在网页的排版、内容等方面设计中，都要重视用户体验，对视觉传达类型设计功能充分进行考虑，让信息传播的效果及速度得以保障。比如，在网页中，可以把功能键在突出位置进行布置，确保用户能更快看到各个功能键，使其使用更为便利;设计师也应该在网页内，对反馈界面等进行设计，让用户可以针对于网页的设计提出个人的建议，再由设计师根据各个建议，科学地完成网页改进，让用户的需求得以满足。
（四）对新媒体时代特征的迎合 受新媒体下的艺术设计所冲击，在新时期，在完成视觉传达类型设计时，各设计师需要与时俱进，对时代特征积极进行迎合，通过新型的各类技术尝试完成设计，让视觉传达类型设计能够充分拓展设计空间。而新媒体艺术设计能够实现迅速发展，也和它跟随时代发展的脚步有一定关系。为此，在设计工作中，各设计师需要避免故步自封，应该主动跟随时代发展，对新媒体环境特点适度迎合以求发展。在设计工作能和新媒体的发展趋势、时代特征拥有一致性时，则设计工作也能将克服发展阻碍，设计的外部环境同样可以被逐步优化。
（五）增强视觉冲击力保障内容协调丰富
在视觉传达类型的设计中，如何让设计提高视觉冲击力，往往属于设计师非常关注的问题。受新媒体艺术类型设计所冲击，在设计中，设计师不但应该重视彰显视觉冲击力，还需要重视提高视觉冲击力、丰富设计内容的联系。单纯让作品提升视觉上的冲击力，可以让作品短期内得到更多人的关注，但这不利于保障设计的效果，也会使得设计工作在发展中走上偏路。为此，设计师需要避免设计中出现过多的噱头，设计应该遵循在视觉传达类型设计内的各项基本原则，并对设计的内容和基本理念进行充分的彰显。在现阶段，虽然在新媒体艺术的设计中，它的设计角度会更加新颖，但是，视觉传达类型的设计也并非新媒体艺术的设计，为此在视觉传达类型的设计中，还应该保障设计的内容。在视觉传达类型的设计中逐步丰富设计内容，提高设计在视觉上的冲击力后，此类设计作品也能增长生命力，促进设计发展。
（六）让视觉传达设计提高多样性
在视觉传达类型的设计中，需要提高设计的多样化程度，以多样化的理念为支撑，让设计工作可以更好地应对新时期的冲击，保障作品充分的新颖度。在现阶段，视觉传达类型设计会容易存在一定同质化问题，为解决此类问题，设计师需要对作品的特征和类型进行结合，对多样化的设计不断尝试。设计师需要在创新思维的不断应用中，对多元审美的社会适度迎合，确保设计作品的审美维度更为多元，在视觉传达类型设计有着多样性的特征之后，它才能更好地对外部冲击进行应对，促进视觉传达类型设计的创新发展。
三、结语
在新媒体艺术的设计中，它在设计的方法和理念上都存在明显更强的创新性，属于艺术设计的现阶段发展方向。在新时期，视觉传达类型设计要应对冲击与时代发展，需要对大众的审美倾向进行迎合，对新媒体时代特征充分地遵循。在现阶段，媒体传播拥有了更为丰富的传播形式，为此在视觉传达类型的设计中，需要重视不同信息传播载体的有效应用。在设计师对新媒体下艺术设计大体的发展趋势明确后，才能让视觉传达类型设计有效融合于时代发展，让设计工作拥有更多的新鲜血液，让设计作品更符合受众的喜好，促进视觉传达设计的发展。
参考文献：
[1]郗望，孙艺嘉，张洋.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究——评《新媒体交互艺术》[J].新闻与写作，2020，437（11）：118.
[2]李如冰.新媒體背景下视觉传达设计的发展研究[J].艺术家，2020，254（2）：48.
[3]毕莉雅.新媒体艺术与视觉传达设计研究[J].数码设计（下），2019（2）：134.