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中图分类号：G812.7 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）11-000-02
摘 要 采用文献资料、调查问卷、逻辑分析等研究方法，对吉林省高校体育市场进行调查分析，阐述吉林省高校体育市场的有利因素和不利因素，提出了发展吉林省高校体育市场的对策，为激活和拓展吉林省高校体育市场提供参考。
关键词 吉林省 高校体育市场 策略
随着我国体育产业的发展，体育市场规模不断扩大，体育消费持续火爆，使体育产业作为国民经济新的增长点的美好前景在很多行业已经展现，作为高等教育的体育产业也不例外，近年来也蓬勃开展起来。高校体育作为体育市场的重要组成部分。各大院校通过组建群体俱乐部，发展高水平运动队，带来了高校体育教学和运动训练的双丰收。在市场经济条件下，高校体育投资的观点已经取代了高校体育教育消费观，高校体育教育实行产业化运作才能实现体育教育可持续发展。在体育高校通过体育产业化的路子，利用自身优势，既可以创造良好社会效益又可以创造巨大的经济效益。因此，开发高校体育市场显得尤为重要。
一、吉林省高校体育市场的发展的利与弊
为了使吉林省能够更好地去开拓和发展当地的高校体育市场，可以充分发挥当地体育市场的活力，从而达到扬长避短，能有重点、有目标地发展吉林省高校体育，进而有效地推动吉林省高校体育市场的进一步发展和完善。本文通过对吉林省高校体育经济特点的分析，从中发现其有利因素和不利因素。
（一）开发高校体育市场的有利因素
1.拥有大量的体育人才资源
高校作为学术和科研的高级场所，是专业人才聚集的殿堂，而当前体育市场的开发和管理均需要大量的体育专业人才，只有在高校这样一个人才密集的地方，才有利于集中人才优势，更好地開发体育市场。目前在吉林省的体育市场中，有一大部分的裁判员、组织者、策划者和管理者都来自高校，他们都踊跃地参与到了本地的体育市场经营中。另外，他们还利用各自高校的资源，将体育带进了社区，为实现吉林省的全民健身做出了卓越的贡献。
2.高校具有开发体育市场所需的大量体育设施
物质条件对于吉林省体育市场的发展也是有举足轻重的地位的，而这里的物质条件其实就是体育场馆的问题。作为开发体育市场不可缺的体育场馆，现在80%是集中在学校，而各吉林省最全面，最具规模的体育场馆则集中于当地高校。据统计，市内各大高校90%具有体育馆，为高校发展体育产业提供了必需的物质条件。
3.具有稳定的潜在消费群体
消费群体是一个市场开发的根本，它的力量可以直接影响到这个市场的合理建设和稳定发展。高校拥有其他单位所不能及的人数，其中包括学生、老师和各个部门的教职人员等，另外还能带动起附近的居民、单位员工们一起加入到体育的行业中来。高校师生业余时间多，很多师生愿意在运动休闲娱乐中度过余暇列间，感受绿茵草地带给他们无尽的乐趣。
4.充满吸引赞助的魅力
最近几年来，吉林省高校体育市场发展的已经较为完善了，尤其是增加了不少的厂商赞助。大学生超级篮球联赛的成功举办，标志着中国大学体育产业步入了一个新的阶段，有力地推动了学校竞技体育的发展，这对更好地开发高校体育市场打下了基础。同时从目前来看，由于高校信誉度高，对维护赞助企业的宣传、广告效益有利，能有效地吸引赞助企业。
（二）开发高校体育市场的不利因素
1.经济效益和社会效益难以权衡
高校体育市场要强调追求教育学生、服务学生和培养学生的社会效益相结合，使高校体育的社会效益和经济效益之间保持相互补充、相互促进、相互完善的关系，从而使之共同和谐发展。做到重视并且妥善处理好这些关系，就能避免吉林省在进行开发高校体育市场中所出现的重经济利益而轻社会功能的问题，从而实现快速发展吉林省的高校体育市场。
2.高校体育市场的主要消费群体的消费能力有限
市场发展的一个重要原因是消费者的支付能力，高校体育市场的主要消费群体是大学生，除了少数兼职的大学生外，90%以上的大学生是没有收入的，是一个完全消费体，所以大学生的消费能力较低，极大地阻碍了高校体育市场的发展，这给开发高校体育市场，发展体育产业带来了巨大的难题，特别是经济发展比较落后的东北地区，其开发难度尤其更大。
3.高校运动队水平低
我国高校运动队水平较低，观众很少，相应的广告宣传，媒体传播也欠完善，导致高校体育竞技市场的格外冷清，在很大程度上阻碍了市场的发达程度，解决高校运动队水平低下的问题也成为了发展高校体育产业，完善高校体育市场的关键环节。据调查，近几年高校的足球、篮球联赛的门票低到l0-20元/张，观众的上座率也不到30%。
二、吉林省高校体育市场发展策略
（一）发展、完善高校体育竞技表演市场
体育竞技表演市场是我国高校体育产业的主体市场，加快培育和发展这市场，促进体育事业可持续发展，具有十分重要的意义。高校体育竞技表演应尽可能向社会开放，必要时在一些重要的节假目、庆典活动上做一些巡回演出，促进彼此的交流。加强吉林省高校与体育生产商、代理商的合作，争取更大的主动权和经营权，形成独家代理或专营的形式，这有利于增强吉林省高校体育的市场竞争力。
（二）提高吉林省高校体育用品市场
中国体育用品市场是世界上增长最快、最有活力的市场，广大学子是中国体育用品市场消费的主力军，建立和发展高校体育用品市场，能有效地促进广大学生的消费欲望，拉动高校体育市场的消费，并在一定程度上方便学生，达到双赢的目的。更好地组织校内活动，而且还能够筹到大量资金，从而达到充实学校体育发展经费的目的。
（三）发展吉林省高校体育赞助市场
体育赞助是我国体育市场运作中的基本要素之一，它对于体育运动的发展和市场经营具有资金保障的作用。体育赞助企业主要目的在于宣传公司形象，宣传产品，如果比赛没有一定数量的观众，赞助企业无疑是失去赞助的意义。高校赛事要提高观看率，就必须重视策划工作，选择专业的策划人才加入比赛策划工作中来是非常必要的。
（四）促进吉林省高校体育健身娱乐市场的发展
高校要鼓励和支持社会资金投资建设经营性体育设施，在不损害和影响体育场馆的体育功能、基本公益需求的前提下，鼓励社会和企业投资建设非赢利性体育设施，鼓励社会和企业参与非赢利性体育场馆的经营管理。从总体来说来，体育健身娱乐市场的发展不能只单纯考虑短暂的经济效益，还要考虑到吉林省高校体育市场总的发展情况，以及对于提高吉林省大众的体育锻炼习惯的重要性。
（五）开发高校体育培训和体育咨询市场
利用高校的人才和场馆资源，发展体育培训和体育咨询市场是完善高校体育市场的重要环节。高校体育培调、咨询市场要向社会拓展，扩大影响高校教育的一个重要功能就是社会教化功能。吉林省各高校应根据学校自身的现有条件，来建立学生喜爱且有利于学生身心发展的项目培训班，应设有体育讲座、体育咨询、裁判员培训等多种社会体育实践活动，活动应丰富多彩，才能更好的吸引学生参与其中。
三、结语
高校体育市场是我国体育市场的重要的组成部分，建立完善的高校体育市场有助于高校教育工作的开展，促进高校的教学改革，有效地补充高校教育经费不足的问题，同时也是实现高校社会教化功能不可或缺的一环。只要我们能够及时采取适当的、科学而有效的运作和开发方式，充分激活吉林省的高校体育市场，必将使吉林省的高校体育在吉林省的体育经济中发挥出巨大的作用，甚至能够成为中国体育产业大发展中的亮点。
★基金项目：本文系吉林省教育厅“十二五”社会科学研究一般项目“吉林省高校体育市场调查及发展对策研究”的研究成果。
参考文献：
[1] 刘清早.体育赛事运作管理[M].北京人民体育出版社.2006.
[2] 杨越.“后奥运时代”中国体育产业发展战略研究[M].北京：经济管理出版社.2011.
[3] 徐炜光.山东省高校体育产业发展研究[J].百色学院学报.2007（6）.
摘 要 采用文献资料、调查问卷、逻辑分析等研究方法，对吉林省高校体育市场进行调查分析，阐述吉林省高校体育市场的有利因素和不利因素，提出了发展吉林省高校体育市场的对策，为激活和拓展吉林省高校体育市场提供参考。
关键词 吉林省 高校体育市场 策略
随着我国体育产业的发展，体育市场规模不断扩大，体育消费持续火爆，使体育产业作为国民经济新的增长点的美好前景在很多行业已经展现，作为高等教育的体育产业也不例外，近年来也蓬勃开展起来。高校体育作为体育市场的重要组成部分。各大院校通过组建群体俱乐部，发展高水平运动队，带来了高校体育教学和运动训练的双丰收。在市场经济条件下，高校体育投资的观点已经取代了高校体育教育消费观，高校体育教育实行产业化运作才能实现体育教育可持续发展。在体育高校通过体育产业化的路子，利用自身优势，既可以创造良好社会效益又可以创造巨大的经济效益。因此，开发高校体育市场显得尤为重要。
一、吉林省高校体育市场的发展的利与弊
为了使吉林省能够更好地去开拓和发展当地的高校体育市场，可以充分发挥当地体育市场的活力，从而达到扬长避短，能有重点、有目标地发展吉林省高校体育，进而有效地推动吉林省高校体育市场的进一步发展和完善。本文通过对吉林省高校体育经济特点的分析，从中发现其有利因素和不利因素。
（一）开发高校体育市场的有利因素
1.拥有大量的体育人才资源
高校作为学术和科研的高级场所，是专业人才聚集的殿堂，而当前体育市场的开发和管理均需要大量的体育专业人才，只有在高校这样一个人才密集的地方，才有利于集中人才优势，更好地開发体育市场。目前在吉林省的体育市场中，有一大部分的裁判员、组织者、策划者和管理者都来自高校，他们都踊跃地参与到了本地的体育市场经营中。另外，他们还利用各自高校的资源，将体育带进了社区，为实现吉林省的全民健身做出了卓越的贡献。
2.高校具有开发体育市场所需的大量体育设施
物质条件对于吉林省体育市场的发展也是有举足轻重的地位的，而这里的物质条件其实就是体育场馆的问题。作为开发体育市场不可缺的体育场馆，现在80%是集中在学校，而各吉林省最全面，最具规模的体育场馆则集中于当地高校。据统计，市内各大高校90%具有体育馆，为高校发展体育产业提供了必需的物质条件。
3.具有稳定的潜在消费群体
消费群体是一个市场开发的根本，它的力量可以直接影响到这个市场的合理建设和稳定发展。高校拥有其他单位所不能及的人数，其中包括学生、老师和各个部门的教职人员等，另外还能带动起附近的居民、单位员工们一起加入到体育的行业中来。高校师生业余时间多，很多师生愿意在运动休闲娱乐中度过余暇列间，感受绿茵草地带给他们无尽的乐趣。
4.充满吸引赞助的魅力
最近几年来，吉林省高校体育市场发展的已经较为完善了，尤其是增加了不少的厂商赞助。大学生超级篮球联赛的成功举办，标志着中国大学体育产业步入了一个新的阶段，有力地推动了学校竞技体育的发展，这对更好地开发高校体育市场打下了基础。同时从目前来看，由于高校信誉度高，对维护赞助企业的宣传、广告效益有利，能有效地吸引赞助企业。
（二）开发高校体育市场的不利因素
1.经济效益和社会效益难以权衡
高校体育市场要强调追求教育学生、服务学生和培养学生的社会效益相结合，使高校体育的社会效益和经济效益之间保持相互补充、相互促进、相互完善的关系，从而使之共同和谐发展。做到重视并且妥善处理好这些关系，就能避免吉林省在进行开发高校体育市场中所出现的重经济利益而轻社会功能的问题，从而实现快速发展吉林省的高校体育市场。
2.高校体育市场的主要消费群体的消费能力有限
市场发展的一个重要原因是消费者的支付能力，高校体育市场的主要消费群体是大学生，除了少数兼职的大学生外，90%以上的大学生是没有收入的，是一个完全消费体，所以大学生的消费能力较低，极大地阻碍了高校体育市场的发展，这给开发高校体育市场，发展体育产业带来了巨大的难题，特别是经济发展比较落后的东北地区，其开发难度尤其更大。
3.高校运动队水平低
我国高校运动队水平较低，观众很少，相应的广告宣传，媒体传播也欠完善，导致高校体育竞技市场的格外冷清，在很大程度上阻碍了市场的发达程度，解决高校运动队水平低下的问题也成为了发展高校体育产业，完善高校体育市场的关键环节。据调查，近几年高校的足球、篮球联赛的门票低到l0-20元/张，观众的上座率也不到30%。
二、吉林省高校体育市场发展策略
（一）发展、完善高校体育竞技表演市场
体育竞技表演市场是我国高校体育产业的主体市场，加快培育和发展这市场，促进体育事业可持续发展，具有十分重要的意义。高校体育竞技表演应尽可能向社会开放，必要时在一些重要的节假目、庆典活动上做一些巡回演出，促进彼此的交流。加强吉林省高校与体育生产商、代理商的合作，争取更大的主动权和经营权，形成独家代理或专营的形式，这有利于增强吉林省高校体育的市场竞争力。
（二）提高吉林省高校体育用品市场
中国体育用品市场是世界上增长最快、最有活力的市场，广大学子是中国体育用品市场消费的主力军，建立和发展高校体育用品市场，能有效地促进广大学生的消费欲望，拉动高校体育市场的消费，并在一定程度上方便学生，达到双赢的目的。更好地组织校内活动，而且还能够筹到大量资金，从而达到充实学校体育发展经费的目的。
（三）发展吉林省高校体育赞助市场
体育赞助是我国体育市场运作中的基本要素之一，它对于体育运动的发展和市场经营具有资金保障的作用。体育赞助企业主要目的在于宣传公司形象，宣传产品，如果比赛没有一定数量的观众，赞助企业无疑是失去赞助的意义。高校赛事要提高观看率，就必须重视策划工作，选择专业的策划人才加入比赛策划工作中来是非常必要的。
（四）促进吉林省高校体育健身娱乐市场的发展
高校要鼓励和支持社会资金投资建设经营性体育设施，在不损害和影响体育场馆的体育功能、基本公益需求的前提下，鼓励社会和企业投资建设非赢利性体育设施，鼓励社会和企业参与非赢利性体育场馆的经营管理。从总体来说来，体育健身娱乐市场的发展不能只单纯考虑短暂的经济效益，还要考虑到吉林省高校体育市场总的发展情况，以及对于提高吉林省大众的体育锻炼习惯的重要性。
（五）开发高校体育培训和体育咨询市场
利用高校的人才和场馆资源，发展体育培训和体育咨询市场是完善高校体育市场的重要环节。高校体育培调、咨询市场要向社会拓展，扩大影响高校教育的一个重要功能就是社会教化功能。吉林省各高校应根据学校自身的现有条件，来建立学生喜爱且有利于学生身心发展的项目培训班，应设有体育讲座、体育咨询、裁判员培训等多种社会体育实践活动，活动应丰富多彩，才能更好的吸引学生参与其中。
三、结语
高校体育市场是我国体育市场的重要的组成部分，建立完善的高校体育市场有助于高校教育工作的开展，促进高校的教学改革，有效地补充高校教育经费不足的问题，同时也是实现高校社会教化功能不可或缺的一环。只要我们能够及时采取适当的、科学而有效的运作和开发方式，充分激活吉林省的高校体育市场，必将使吉林省的高校体育在吉林省的体育经济中发挥出巨大的作用，甚至能够成为中国体育产业大发展中的亮点。
★基金项目：本文系吉林省教育厅“十二五”社会科学研究一般项目“吉林省高校体育市场调查及发展对策研究”的研究成果。
参考文献：
[1] 刘清早.体育赛事运作管理[M].北京人民体育出版社.2006.
[2] 杨越.“后奥运时代”中国体育产业发展战略研究[M].北京：经济管理出版社.2011.
[3] 徐炜光.山东省高校体育产业发展研究[J].百色学院学报.2007（6）.