【摘 要】
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一、前言2004年3月20日,由张艺谋、王潮歌和樊跃联合打造的“山水实景演出”《印象·刘三姐》正式公演,在桂林旅游品牌和张艺谋品牌的联合造势下,一炮走红。此后推出的“印象
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一、前言2004年3月20日,由张艺谋、王潮歌和樊跃联合打造的“山水实景演出”《印象·刘三姐》正式公演,在桂林旅游品牌和张艺谋品牌的联合造势下,一炮走红。此后推出的“印象”系列更是成功地将“张艺谋品牌”转换成了“印象品牌”。此次“印象”系列的成功营销,在文化产品品牌化的发展历程中描下了浓墨重彩的一笔,成为品牌引导消费的极佳典型。
First, the foreword March 20, 2004, by Zhang Yimou, Wang Chaoge and Fan Yue jointly build . Since then launched the “impression ” series is more successful in “Zhang Yimou brand ” into “impression brand ”. The successful marketing of “Impression ” series made a brilliant description of the development process of cultural product branding and became an excellent example of brand leading consumption.
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