【摘 要】
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探讨了顾客对香云纱产品的感知消费因子,对影响香云纱产品顾客感知消费要素进行假设,设计测量香云纱产品顾客感知要素量表。通过问卷调查方法,对数据进行探索性因子分析,得出
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探讨了顾客对香云纱产品的感知消费因子,对影响香云纱产品顾客感知消费要素进行假设,设计测量香云纱产品顾客感知要素量表。通过问卷调查方法,对数据进行探索性因子分析,得出香云纱产品顾客感知消费因子主要有情感因子、绿色因子、审美因子、功能因子、感知牺牲、整体舒适因子。在顾客感知因子结构中,情感因子对顾客感知消费的贡献最大,绿色因子的贡献也很大。研究表明,在选择实施营销战略过程中,应强调香云纱产品给顾客带来的环保自然健康的生活态度和继承传统文化遗产的渴望追求,从而满足不同消费者对香云纱产品价值的需求。
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