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商业广告是我们获取各种信息的主要来源，其终极目标是推销商品。广告的成功与否在很大程度上决定于广告的语言。因此，广告主为了推销自己的商品，费尽心思在语言上大做文章，创造出大量的超常搭配现象，以此吸引消费者的注意。在此，我们结合语用学中的语用预设理论，来考察预设在广告的所起的作用。期望能够使广告语言设计方案更科学，最终帮助广告实现其应有的目的。