当代媒介的发达,与大幅度大范围对社会和生活的渗透,已形成了一种新型的媒体文化。它以产业文化和商业文化为主要形式,又以高科技为技术背景,以获得巨大的经济效益为文化活动的方式和目的。媒体文化也是一种全球文化的新形式,在它塑造的诸种新型社会中,媒体与技术成了组织的原则。任何一种有生命力的文化,其最终都会同享有这种文化的社会主体发生本质性的关联,渗透、积淀或型塑为一种特定的文化人格,即主体人的内在精神结构。媒体文化的传播和接受主体也在这种文化模式中建构自身,以此区别看待自己的社会文化身份。媒体文化又是一个多元的文化博弈、争斗的场域。各种意识和文化形态在其中纷纷登台,抢夺阵地。其各自所携带的政治立场、价值观念、意识形态必然会在这个舞台上发生冲突与斗争。因此当今的媒体又是一个多元的文化主体激烈博弈、斗争的重要场域。