【摘 要】
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随着消费社会的到来，我们对物质的消费转变成对符号的消费。在物质成为符号的过程中，广告起到了重要作用。追求品牌符号意义，赋予产品身份、社会地位或者情感归属等附加价值，向来
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随着消费社会的到来，我们对物质的消费转变成对符号的消费。在物质成为符号的过程中，广告起到了重要作用。追求品牌符号意义，赋予产品身份、社会地位或者情感归属等附加价值，向来是奢侈品和顶级品牌广告的专利。随着市场的发展，越来越多的大众品牌也开始追求产品的附加价值，在广告中追求品牌符号意义，在消费者心中占据位置。文章主要以大众产品（品牌）广告为例，探析大众品牌追求符号意义的现象以及符号意义生成机制。
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