【摘 要】
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中国旅游市场正处于蓬勃发展阶段,主题公园数量不断增加,面临着激烈的市场竞争,在此背景下,品牌个性在旅游目的地品牌的差异化战略中具有重要作用。本文将主题公园与其所在的
【基金项目】
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广东省普通高校省级重大科研项目(2016WZDXM025),广东省高等教育创新强校工程项目(GWTP-GC-4-07),广州国际城市创新传播研究中心项目成果
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中国旅游市场正处于蓬勃发展阶段,主题公园数量不断增加,面临着激烈的市场竞争,在此背景下,品牌个性在旅游目的地品牌的差异化战略中具有重要作用。本文将主题公园与其所在的城市之间的关系视为品牌联合,以珠海CL海洋公园为例,利用品牌联合效应与原产地效应理论,通过问卷调查实证检验主题公园个性与城市品牌个性之间的耦合效应。研究发现,珠海具有“活力现代”“悠闲随和”“独特大胆”3个城市品牌个性,而珠海CL主题公园则具有“正直勇敢”“现代活力”2个鲜明的品牌个性特征。同时发现,上述品牌个性维度彼此显著正相关,从而证实珠海
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