【摘 要】
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企业想要占领农村这块广阔的市场,对农村女性消费群体的了解和分析必不可少。为了解农村女性广告媒介接触的现状,笔者特抽取了湘中、湘西南与湘西北武陵山区三个地区的6个行
【机 构】
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吉首大学文学与新闻传播学院,广西艺术学院
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企业想要占领农村这块广阔的市场,对农村女性消费群体的了解和分析必不可少。为了解农村女性广告媒介接触的现状,笔者特抽取了湘中、湘西南与湘西北武陵山区三个地区的6个行政村的农村女性进行问卷调查与入户访谈。调查表明,湖南三地农村女性受众在广告媒体接触类型、接触时间与内容偏好、接触频率以及对各媒介的信任度、偏好度等行为方面,存在一定的共性与差异,并据此提出了相关建议,以帮助企业与广告公司制定出恰当的广告媒介策略。
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