【摘 要】
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“四全媒体”的迅速发展以及人工智能和5G技术的加快运用给广告业带来新的变化和机会,也给4A广告公司生态位带来不少竞争和风险。本研究从种群多元和生态位重叠、合作竞争和
【基金项目】
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2019北京市教委社科计划一般项目“人工智能与北京广告业的融合创新研究”（项目编号：SM201910009003）;2016年度北京市委组织部青年骨干个人项目“京津冀区域认同建构中的大众传媒功能研究”（项目编号：401053761727）阶段性成果
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“四全媒体”的迅速发展以及人工智能和5G技术的加快运用给广告业带来新的变化和机会,也给4A广告公司生态位带来不少竞争和风险。本研究从种群多元和生态位重叠、合作竞争和生态位竞争优势两大方面展现全媒体时代4A广告公司的生态位变局,剖析了4A广告公司面临的生态位核心价值、连接功能、组织结构整合和数据资源使用权等四大方面的困境,并提出以生态位错位发展策略和生态位优化整合策略来提高4A广告公司的经营效果,促进新型广告产业生态圈的良性发展。
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