有着160年历史的徕卡品牌一直拥有相当数量的追随者。虽然在徕卡历史上，从1953年的徕卡M3开始，报道摄影师一直是徕卡留世作品的主要贡献者，但为了拓展艺术、文化和设计方面的专业客户，现在的徕卡品牌更加强了对职业艺术家的重视。徕卡的S系列就是专门为职业商业摄影师量身定做的——在高品质的基础上，强调拍摄的便携性，提高拍摄效率，致力于服务高端杂志、时尚等领域。
　　另外，据徕卡亚太区营销主管Sunil Kaul介绍，徕卡还在中国开设了徕卡专卖店和徕卡精品店。前者拥有更大的空间，主要进行品牌推广和市场营销，在销售产品同时，重在为顾客提供更多产品体验，所以每间徕卡专卖店都配有一间画廊，以便摄影师、艺术家可以交流思想；而徕卡精品店面积相对略小，没有画廊，但店面所在地段更好。
　　对于徕卡品牌二手市场活跃的现状，Sunil Kaul认为，二手市场可以满足资金不足的年轻人拥有徕卡相机的愿望。幸运的是，他们在购买徕卡相机以后，相机不仅不会贬值，还会升值。而开设徕卡专卖店和精品店的原因之一也是希望有朝一日能在店内开辟徕卡二手专区，为消费者提供二手相机的购买体验。
　　徕卡自推出数码相机M9之后，有不少消费者担心其是否会贬值。对此，Sunil Kaul表示，徕卡相机基本上都是由手工制作。M9虽然是数码相机，但却由1400多个部分组成，其中的900个部分都是手工制作的。徕卡的宗旨就是高品质制造，所以即使是数码产品，机身寿命也能像胶片相机一样长。Sunil Kaul介绍，徕卡顾客一般购买两类徕卡相机，一类是胶片相机，一类是数码M9。他认为，摄影师成长到一定阶段后就会从数码转而使用胶片，而许多摄影师用M9进行日常拍摄，用胶片相机进行创作。徕卡不追随潮流，只注重品质、光学和图像质量，在注重质量的基础上，徕卡计划每年都推出新品，并提高设计元素和个性化体验。