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通过问卷法，对986名大学生的网络使用情况进行调查。结果发现，网络广告的形式、产品卷入度、大学生对网络媒体的使用情况等都较大程度上影响着大学生对网络广告的接受度和点击率，进而影响了大学生的消费意向和购买行为。
有关大学生网络广告使用情况的研究报告
【摘 要】
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通过问卷法，对986名大学生的网络使用情况进行调查。结果发现，网络广告的形式、产品卷入度、大学生对网络媒体的使用情况等都较大程度上影响着大学生对网络广告的接受度和点击
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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青年与社会：下
【发表日期】
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2013年8期
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