品牌，是指对某种商品的一种标识。品牌的内容和内涵是极其丰富的，是一种文化的内在表现形式，它如同人的姓名一样，从产生到发展都起着至关重要的作用。随着社会进步和发展，品牌在社会生活和经济活动中的作用越来越受到重视。而名牌则是从品牌中脱颖而出的姣姣者，是指具有较高社会知名度和市场占有率的商品，或为社会心理所认可乃至倾慕的企业名称。从本质上讲，它是某种企业行为的标识，它直接反映人们的行为方式和基本素质，标志着企业的产品和服务规范，质量可靠，品种对路，服务周详，信誉卓著，市场覆盖面广，具有良好的经济产益和社会效益。rn 而名牌战略是一项社会系统工程。从国家角度来讲，需制定有关政策，采取有力措施，创造条件扶持、引导企业不断地开拓国内和国际市场，创出名牌商品或名牌企业名称；从企业角度来讲，则要把名牌作为企业发展的战略核心和最重要的组成部分，从企业生产经营的市场调查开始，到产品的设计、制造、宣传、销售及售后服务的全过程，严格质量、注重效能，全面综合地考虑建立自己产品和企业名称的名牌地位。rn 实施名牌战略，其根本目的是促进生产力的发展，使企业走质量效益型发展经济的道路；要以名牌为导向，进行资源配置的优化组合，调整企业组织结构和产业结构，提高经济运行质量；要抓住振兴经济这个关键，使政府创造好环境，使企业以创名牌为导向，促进科技开发，实施有效的经营管理，合理安排资金，合理使用人才、开拓市场。实施名牌战略就是要求人们转变经营思想，实现由封闭到开放，由小循环到大循环的转变；实现由单一产品到多种产品的转变；实现由单一服务到多功能服务的转变；实施由大批量到精益求精的工作方式的转变。rn 一个地方经济发展要取决于它的竞争力，地方经济的竞争力依托于特色经济，特色经济靠支柱产业来体现、来支撑，支柱产业是靠龙头企业来带头和带动的。rn 龙头企业必须是“高、大、名”企业，简而言之就是名牌企业。实现经济腾飞的战略，必须通过实施品牌战略，大力振兴产品质量，以名牌为导向，尽快发展和形成自己的拳头产品和龙头企业，企业也只有创出名牌产品，才能占领国内市场，打进国际市场，提高市场占有率。要优先扶持和支持那些市场竞争力强、经济效益好、有发展潜力的产品、产业和企业，促进全社会的生产要素向优势产业、优势产品集中，使强者更强，优者更优。通过努力，迅速壮大一批企业集团，加快形成名牌产品。质量技术监督系统，作为质量综合管理和行政执法部门，要紧紧围绕重视品牌、创造名牌、质量振兴开展工作。要把工作的着力点放在“上规模、上档次、上水平、上名牌”。我国加入“WTO”后，对外开放面临着全新的形势，要抓住这一历史性机遇，帮助企业尽早研究世贸组织的“游戏规则”，熟悉潜在的贸易伙伴、贸易条件，抓紧调整市场战略和产品战略，扩大国际市场份额，熟悉与开拓新的品牌项目，帮助企业积极采用国际标准和国外先进技术，建立可靠的质量保证体系，形成新的名牌优势，使更多的名优产品、名牌企业脱颖而出，从而形成新的经济增长点。