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广告语篇中语码转换的社会语言学功能

来源 :当代传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户：water_please

【摘 要】

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本文从语码的定义、语码转换的不同分类等社会语言学理论入手,结合广告的目标、原则,通过具体例证分析语码转换在广告传播中的社会语言学功用,指出语码转换是实现广告目标,提

【作 者】

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张宏伟 张豫伟 

【机 构】

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西安电子科技大学外国语学院,西安邮电大学外国语学院

【出 处】

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当代传播

【发表日期】

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2014年03期

【关键词】

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广告 语码转换 社会语言学 功能 

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本文从语码的定义、语码转换的不同分类等社会语言学理论入手,结合广告的目标、原则,通过具体例证分析语码转换在广告传播中的社会语言学功用,指出语码转换是实现广告目标,提高广告受众对产品或服务认同感,促成产品或服务销售的有效手段。在广告中适当使用汉英语码转换策略可带来一定社会和经济价值。

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