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随着人们科学技术水平的提高，广告创意不再是单纯的产品宣传，而是有了文化传播上的内涵，其对民族文化的传承也在精神需求上打动着广大消费者。本文以中华传统文化的渊源为基础讲述了在广告创意中传统文化的应用，并介绍了传统、现代以及多元文化的结合，进而提出了广告创作中的文化策略，以期提升广告宣传效果。
广告创意的本质是设计者通过对市场、产品以及消费者的分析，根据营销目标而进行的艺术抽象思维活动，是广告设计的灵魂。优秀的广告能够促进预定目标的实现。在广告创意中，传统文化的应用可以成为提高广告效果的有效手段。传统文化反映了一切彰显民族个性的因素，是经优秀文化的发展而提炼出的因子，主要包含民族风俗、人文建筑、文艺活动等，它是一种潜在的精神情怀。在我国，平面广告的创意很大多来自于传统文化，如“文房四宝”、“琴棋书画”、“篆刻印章”、“京剧脸谱”等，这些逐渐成为我国广告创意中的热门符号，广告宣传成为体现传统文化精神的载体可以更容易地打动消费者。
中国传统文化的渊源
传统文化是区域内民族文化、意识形态的总体显现，反映总体的民族特质，在历史上以固有的形态存在并被现代沿用的一种文化态势。传统不仅仅包含古老的物质存在，还体现在精神层面，美国社会学家爱德华·希尔斯在《论传统》一书中认为“延传三代以上的、被人类赋予价值和意义的事物都可以看作是传统”。传统文化对于我们来说，是对历史的传承和发展，中国的传统文化是由各民族共同创造，经历不同时期的发展而积淀下来的文化产物，儒家的人本思想作为我国传统文化的主流融汇了人类发展过程中的精华，强调伦理道德观念是其人本思想的重要基础，注重对理想人格和精神上的追求是其独特文化视角的把握。传统文化对我国现代社会的发展影响较为广泛，人们的价值取向、思维方式、审美意识等都受到这些层面的影响，因此现代广告设计也离不开传统文化的应用，尤其是古典的中国艺术表现形式。
广告创意中传统文化的应用
在现代广告设计中，能够脱颖而出的广告作品大多融入了新的元素，制造了新亮点。对于我国的广告设计来说，实现预期效果的广告宣传在设计过程中几乎都加入了中国传统文化。在作品的创作中只有设计出本民族的特色才能赢得重视，而在现实中越来越多的广告设计者也开始重视广告创意中传统文化的应用。如京味脸谱的吉利汽车广告就实现了传统文化与现代技术的巧妙结合，这种鲜明的中华特色更容易引起消费者的共鸣，是联系国人情感的纽带，也将推动我国文化的进一步发展。香港著名平面设计大师靳埭强，就是传统文化与现代需求完美结合的典型代表，其设计作品中多具有强烈的民族特色，东西方文化的融合是其主导设计理念，他的作品中体现出我国传统文化精髓与西方先进理念的交融。如其招贴设计《自在》系列中就将中国传统的水墨画技巧与现代技术相融合，形成特殊的肌理效果，在特定的意境中实现天、人、心的和谐统一，实现了艺术层面的心灵沟通，现代而又不失传统气息。靳埭强强调传统文化中的真、善、美思想，认为将这一思想运用到广告设计中，本身就是传统文化与现代设计的结合，而这种手法一方面使广告设计中增添了传统文化的气息，激起消费者的归属感，另一方面也丰富了传统文化的内涵，使创意作品更具感染力。
纵观现代广告创作，传统文化已经成为现代广告创意中不可缺少的灵感来源以及组成力量，随着全球一体化进程的加快，我国的传统文化越来越受到世界的重视，二者的结合也逐渐被更多受众所赞许。因此在广告设计中要积极借鉴先进的设计理念，吸收世界优秀文化成果，以我国传统文化为主导，大力发展文化背景下的广告创意，提升我国平面广告的知名度及赞许度。
传统、现代以及多元化的结合
在我国古代思想里就曾强调百家争鸣，文化间的相互借鉴、交流与融合是实现创新的保证，为了适应现代社会多元化发展的趋势，我国现代广告设计在追求创新的同时，更多地采取了兼容并蓄的方法，集多种元素为一身，融入多元化发展的趋势中，将传统文化与现代造型和时尚元素相结合，赋予广告设计以现代感和时代特色。以仁和可立克广告为例，该广告不仅成功借用明星宣传效应，更是将传统的纸笔墨文化融入到广告设计中，而印章与镇纸，这两个看似相似的比喻，更是呈现出仁和可立克在不同传播阶段的差异，这不仅凝聚了受众的注意力，也增强了消费者对品牌的信赖。对此杨玉奇专家曾点评说：“仁和无论在营销上还是传播上，向来都是以创新而为同行业所称道，可立克的新版电视广告延续了创新精神和大气的风格，在平庸的药品广告里成为难得的亮点，突破了药品广告创意的局限性。一般而言药品广告因其诸多限制，除了核准的功能主治外几乎谈不上创意，可立克把药品广告做到如此程度，实属难得。仁和能在不同时期请同一个明星代言同一个产品，在药品广告里开了先河，这也是另一种创新。在新版广告中融合了多种元素，如明星、书法、功能、情感关怀，独特卖点（一粒起效）等等，几乎是药品广告的集大成者，更难得的是此广告形神兼备，既与竞争产品有效区隔，又准确传达了利益上的诉求，在电视画面表现上也具有一种形象性，堪称药品广告的精品。”该广告将传统与现代元素巧妙地融合在了一起，实现了广告诉求目的。
传统文化与现代艺术设计属于两个不同层面的文化门类。传统是基于历史文明的发展而得以积淀，现代艺术设计则是在颠覆传统中所寻求的创新点，当二者碰撞在一起时，必然会产生制约，因此平面广告设计中传统文化以及创意元素的融入要注意相互协调，广告设计不能单纯地以现代广告理念为主，更要适度以传统文化的积淀来发现优秀文化元素，积极实现多元素的融合，进而吸引消费者的兴趣，实现产品的经济利益。
广告创意中文化策略的运用
1.区域间文化交融
具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同感受和理解，同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。世界上不同的语言各具特色，其表达方式与文化习惯也存在一定差异。这是由于民族文化之间社会制度、道德信仰、文学艺术、心理特点、风俗习惯、价值观念、思维方式、生活方式以及地域风貌等差别而造成的。不同环境下的广告趋势就要以一种与当地风味相符合的形态表达出来，贴近群体心理的事物才会被环境所接受与容纳。
广告创意的本质是设计者通过对市场、产品以及消费者的分析，根据营销目标而进行的艺术抽象思维活动，是广告设计的灵魂。优秀的广告能够促进预定目标的实现。在广告创意中，传统文化的应用可以成为提高广告效果的有效手段。传统文化反映了一切彰显民族个性的因素，是经优秀文化的发展而提炼出的因子，主要包含民族风俗、人文建筑、文艺活动等，它是一种潜在的精神情怀。在我国，平面广告的创意很大多来自于传统文化，如“文房四宝”、“琴棋书画”、“篆刻印章”、“京剧脸谱”等，这些逐渐成为我国广告创意中的热门符号，广告宣传成为体现传统文化精神的载体可以更容易地打动消费者。
中国传统文化的渊源
传统文化是区域内民族文化、意识形态的总体显现，反映总体的民族特质，在历史上以固有的形态存在并被现代沿用的一种文化态势。传统不仅仅包含古老的物质存在，还体现在精神层面，美国社会学家爱德华·希尔斯在《论传统》一书中认为“延传三代以上的、被人类赋予价值和意义的事物都可以看作是传统”。传统文化对于我们来说，是对历史的传承和发展，中国的传统文化是由各民族共同创造，经历不同时期的发展而积淀下来的文化产物，儒家的人本思想作为我国传统文化的主流融汇了人类发展过程中的精华，强调伦理道德观念是其人本思想的重要基础，注重对理想人格和精神上的追求是其独特文化视角的把握。传统文化对我国现代社会的发展影响较为广泛，人们的价值取向、思维方式、审美意识等都受到这些层面的影响，因此现代广告设计也离不开传统文化的应用，尤其是古典的中国艺术表现形式。
广告创意中传统文化的应用
在现代广告设计中，能够脱颖而出的广告作品大多融入了新的元素，制造了新亮点。对于我国的广告设计来说，实现预期效果的广告宣传在设计过程中几乎都加入了中国传统文化。在作品的创作中只有设计出本民族的特色才能赢得重视，而在现实中越来越多的广告设计者也开始重视广告创意中传统文化的应用。如京味脸谱的吉利汽车广告就实现了传统文化与现代技术的巧妙结合，这种鲜明的中华特色更容易引起消费者的共鸣，是联系国人情感的纽带，也将推动我国文化的进一步发展。香港著名平面设计大师靳埭强，就是传统文化与现代需求完美结合的典型代表，其设计作品中多具有强烈的民族特色，东西方文化的融合是其主导设计理念，他的作品中体现出我国传统文化精髓与西方先进理念的交融。如其招贴设计《自在》系列中就将中国传统的水墨画技巧与现代技术相融合，形成特殊的肌理效果，在特定的意境中实现天、人、心的和谐统一，实现了艺术层面的心灵沟通，现代而又不失传统气息。靳埭强强调传统文化中的真、善、美思想，认为将这一思想运用到广告设计中，本身就是传统文化与现代设计的结合，而这种手法一方面使广告设计中增添了传统文化的气息，激起消费者的归属感，另一方面也丰富了传统文化的内涵，使创意作品更具感染力。
纵观现代广告创作，传统文化已经成为现代广告创意中不可缺少的灵感来源以及组成力量，随着全球一体化进程的加快，我国的传统文化越来越受到世界的重视，二者的结合也逐渐被更多受众所赞许。因此在广告设计中要积极借鉴先进的设计理念，吸收世界优秀文化成果，以我国传统文化为主导，大力发展文化背景下的广告创意，提升我国平面广告的知名度及赞许度。
传统、现代以及多元化的结合
在我国古代思想里就曾强调百家争鸣，文化间的相互借鉴、交流与融合是实现创新的保证，为了适应现代社会多元化发展的趋势，我国现代广告设计在追求创新的同时，更多地采取了兼容并蓄的方法，集多种元素为一身，融入多元化发展的趋势中，将传统文化与现代造型和时尚元素相结合，赋予广告设计以现代感和时代特色。以仁和可立克广告为例，该广告不仅成功借用明星宣传效应，更是将传统的纸笔墨文化融入到广告设计中，而印章与镇纸，这两个看似相似的比喻，更是呈现出仁和可立克在不同传播阶段的差异，这不仅凝聚了受众的注意力，也增强了消费者对品牌的信赖。对此杨玉奇专家曾点评说：“仁和无论在营销上还是传播上，向来都是以创新而为同行业所称道，可立克的新版电视广告延续了创新精神和大气的风格，在平庸的药品广告里成为难得的亮点，突破了药品广告创意的局限性。一般而言药品广告因其诸多限制，除了核准的功能主治外几乎谈不上创意，可立克把药品广告做到如此程度，实属难得。仁和能在不同时期请同一个明星代言同一个产品，在药品广告里开了先河，这也是另一种创新。在新版广告中融合了多种元素，如明星、书法、功能、情感关怀，独特卖点（一粒起效）等等，几乎是药品广告的集大成者，更难得的是此广告形神兼备，既与竞争产品有效区隔，又准确传达了利益上的诉求，在电视画面表现上也具有一种形象性，堪称药品广告的精品。”该广告将传统与现代元素巧妙地融合在了一起，实现了广告诉求目的。
传统文化与现代艺术设计属于两个不同层面的文化门类。传统是基于历史文明的发展而得以积淀，现代艺术设计则是在颠覆传统中所寻求的创新点，当二者碰撞在一起时，必然会产生制约，因此平面广告设计中传统文化以及创意元素的融入要注意相互协调，广告设计不能单纯地以现代广告理念为主，更要适度以传统文化的积淀来发现优秀文化元素，积极实现多元素的融合，进而吸引消费者的兴趣，实现产品的经济利益。
广告创意中文化策略的运用
1.区域间文化交融
具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同感受和理解，同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。世界上不同的语言各具特色，其表达方式与文化习惯也存在一定差异。这是由于民族文化之间社会制度、道德信仰、文学艺术、心理特点、风俗习惯、价值观念、思维方式、生活方式以及地域风貌等差别而造成的。不同环境下的广告趋势就要以一种与当地风味相符合的形态表达出来，贴近群体心理的事物才会被环境所接受与容纳。