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同传统营销一样,网络营销需要市场细分.然而在众多市场细分变量中,只有利益细分最适合网上市场细分的特点.在利益细分的基础上,可将网上消费者分为六大类,便于企业有针对性地采取营销策略.
基于利益细分的网上消费者研究
【摘 要】
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同传统营销一样,网络营销需要市场细分.然而在众多市场细分变量中,只有利益细分最适合网上市场细分的特点.在利益细分的基础上,可将网上消费者分为六大类,便于企业有针对性地
【机 构】
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上海交通大学安泰管理学院企业管理专业博士生,上海交通大学安泰管理学院院长
【出 处】
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上海管理科学
【发表日期】
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2005年4期
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