据媒体2016年7月7日报道，中国是全球第一快递大国，2015年快递业务量突破200亿件。巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起，百度百科也出现了“快递广告媒体”的词条，意思是在快递单上或者快递包裹上做的商家广告，是一种新颖的广告模式。不少人也收到过类似的包裹，上面的广告涉及旅行社、网店、培训机构等。有人认为只要不耽误收件就行，可以接受这种形式；也有人担心广告内容不健康或影响收件地址的辨识。
　　在包裹上贴广告是否符合规定？据悉，邮政业相关国家标准针对快递封装用品的封套、包装箱、包装袋有“任何部位不能印有经营性质的广告”的要求。但法律界人士指出，上述标准为国家推荐性标准，不具备强制执行力，而《广告法》等法律没有对快递广告做出明确规定。
　　包裹贴广告至少要过两道坎
　　商业社会里广告无处不在，包裹上贴的广告就和公交广告、火车票广告一样，有一定的合理性。但是从“看上去很美”到真正可行，至少要迈过两道坎：一是法律许可，二是消费者接受。而且某种程度上来说，后者更为重要。
　　由于快递包裹直接投递到消费者的手中，其理论上是一种很理想的广告发布媒介。然而，与报刊等大众读物不同，无论快递包裹是否已被签收，其所有权都是属于消费者的，快递公司只是负责运输而已。快递公司或分拣点未经包裹主人许可就张贴广告，明显侵犯了消费者的知情权和选择权。要想让消费者不反感甚至心甘情愿接受广告，就需要创新出一个科学有效的商业逻辑，让发件方、快递公司、广告业主、收件人都能受益。消费者接受报纸广告，是因为有廉价的信息资讯做补偿；接受电视或网站视频广告，是因为有免费的内容观看做补偿。当你把广告贴在了我的包裹上时，又拿什么补偿呢？其实，让消费者接受快递广告并不很难，像滴滴打车“你打车我补贴”一样，大声喊出来：“你购物我包邮！”估计不少消费者会举双手欢迎。但假如快递公司事先不告知就慷他人之慨，事后还独吞好处，则既不讲道义也有违市场经济规律。
　　包裹贴广告不可违法任性
　　作为一种新兴的商机，“包裹上贴广告”近年来深受一些快递公司青睐，成为其重要的利润增长点。虽然法律上没有明文禁止这种商业行为，按律师的观点属于“不违法”，但也要厘清一个误区，即不违法不代表合法，不违法的行为并不等于是合法行为，不能擅自而为、任性而为。违法是指法律明确禁止，合法是指法律明确准许，两者不是非此即彼的关系，还存在中间地带，即不合法也不违法。之所以如此，是因为法律规定不可能事无巨细、包罗万象，而且法律规定具有滞后性，总有一些行为、现象处于法律的空白地带。虽然“包裹上贴广告”不直接违反《广告法》，但很可能会触及、违反其他民事法律，造成违约或侵权，导致民事赔偿责任。
　　此外，由于张贴包裹广告时，不但会耽搁时间，还容易影响收件地址的辨识，使快递变成“慢递”“误递”“不递”，也会造成违约、侵权，直接损害寄件人的信誉和收件人的利益。所以，包裹上贴广告不可任性而为，不可无所顾忌，也不能拿“不违法”来打擦边球，或者作为“挡箭牌”。损害寄件人、收件人的合法权益，最终也会伤害到快递公司自身的商业信誉。