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橱窗展示在现代服饰产品展示中传递着重要信息,而不同类型的橱窗展示也基于橱窗展示目的的不同体现出不同的效果。本文借助便携式眼动仪通过现场实验法与访谈法探讨在商场中的视觉搜索过程,同时尝试分析产生不同展示效果的影响因素。研究发现,主题感营造,第一眼印象会给观众留下深刻印象;模特的不同程度运用等会产生不一样的展示效果;简洁橱窗设计更受观众青睐。