在激烈的竞争中卫冕冠军，研发、市场和战略缺一不可
　　4月29日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司（下称伊利）发布了2013年年度报告。年报显示，伊利总营收477.79亿元，净利润32.01亿元，较2013年增长84.4%。这是伊利再一次坐上中国乳企第一把交椅。
　　面对国内奶源供需缺口逐年加大、成本持续上升、对进口乳品的依赖度继续增强等挑战，伊利是如何蝉联冠军的呢？
　　乳业专家陈连芳认为，伊利能保持净利润高位增长，创新能力提升带来的产品结构升级是关键因素之一。
　　伊利还成立了内蒙古乳业技术研究院有限责任公司，为研发提供创新动力。伊利与各专业机构之间的研发合作由来已久。公开资料显示，中国第一个“乳业研究院”、第一个“中国母乳数据库”、第一家“母婴营养研究中心”，均由伊利与各机构合作建立。此外，伊利还将研发触角延伸到海外。2014年2月，伊利与荷兰顶尖学府瓦赫宁根大学及研究中心在荷兰合作成立欧洲研发中心。3月，伊利与瓦赫宁根大学达成了共建食品安全保障体系的战略协议。
　　在专利研发方面，伊利也是不遗余力。年报显示，在2013年的各项支出中，研发支出达5600万元，年同期增加1600万元，增长率为39.44%。
　　有投入自有回报。伊利年报显示，作为主营业务的液体乳产品营收为371.16亿元，较上期增加48.45亿元，增长15.01%。在主营业务收入中，除了调整部分液体乳产品价格而使收入增加9.5亿元之外，有12.84元的收入来自金典奶、儿童奶等高端产品的贡献。另外，在奶粉及奶制品方面，高端产品也同样表现出强劲势头。其中，包括金典奶、每益添等液体乳产品，巧乐滋、伊利牧场等冷饮产品以及金领冠等高端产品销售份额的持续提升，成为伊利近几年净利润增加的重要组成部分。
　　伊利执行总裁张剑秋称：“去年是伊利的转型之年，我们在达到自身规模化量产之后，开始积极布局海外，并实现了从资源端到研发端的升级，目前正进入全球战略收益阶段。”在2014年4月，新西兰南岛婴儿奶粉生产基地正式开工。该基地将于6月投产。除了在新西兰布局外，伊利还着力美国市场。2013年7月，伊利与美国最大牛奶公司DFA正式达成战略合作伙伴关系。此外，伊利还锁定了意大利，与意大利最大的乳制品生产商斯嘉达公司达成了战略合作。据悉，该项合作涉及奶源、生产及技术等方面。至此，伊利“全球织网”的战略布局初步完善。
　　在深耕海外市场的同时，伊利在国内市场的动作也未停止，近日与腾讯达成的战略合作尤其值得关注。2014年4月25日，伊利股份发布公告称，伊利与腾讯结成战略合作伙伴关系，基于现有及未来拟从事业务，在大数据及健康产业、核心营销资源深度运用等领域开展战略合作，并就O2O领域的合作展开探讨。业内人士认为，伊利和腾讯两巨人的结盟，可谓顶级战略合作。这不仅是对两大巨头的挑战，而且是对乳业的一大挑战。
　　编辑/伯倩 [email protected]