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【摘 要】电子商务的崛起，极大地丰富了现代人的物质生活，同时也深刻地改变了传统意义上的经济格局，在为商品经济注入新鲜活力的同时，也带来前所未有的机遇和挑战。众筹作为一种全新的商业模式，如何迅速有效地融入电商环境，是值得深思的现实问题。通过从网络化、个性化、大众化、创意性等几个方面入手，发掘众筹模式下电商产品包装设计的特质，以适应新的市场需求和消费变化。
【关键词】众筹 电商 包装设计
众筹（Crowdfunding），即大众筹资，是一种源自国外的商业运作方式，在港台地区又被称为群众集资或群众募资。它是传统众包商业模式的一种变体，主要由筹资者（项目发起人）、出资人（项目支持者）、中介机构（众筹平台）三部分组成，具有操作门槛低、种类多样、大众参与、注重创意等特点。传统众筹多被应用于民间集资、灾害重建、艺术创作、竞选活动、设计发明、科学项目研究等领域。作为一种创新的经营理念，众筹模式虽然处在起步阶段，但以其卓越的自身优势在电子商务平台上迅速发展并日趋壮大，显现出巨大的创造活力和市场潜力。众筹多采取预购加团购的形式，利用互联网和SNS传播特性，创业者只需要将其创意进行一定的描述和包装，便可在网络上募集到项目资金，进而实现其创意从概念到实物，从草图到产品的直接性转变，更可以获取可观的经济收益。
电子商务平台为众筹项目的发起和实施提供了更为便捷的有利条件和宣传优势，由于众筹的构成形态和运营方式的独特性，其产品体现出强烈的自身特点，电商平台也对众筹产品的包装设计提出了更高的要求，使其呈现出新的发展趋势。
首先，是包装设计的网络化。现代众筹通过既定的互联网平台发布项目并募集资金，相对于传统的融资方式，电商众筹明显更加开放，众筹产品的包装设计应该充分考虑网络化所带来的新变化，在产品描述和视觉语言表述上更多地体现产品的网络特性，使其更加具有开放性和包容性。由于对网络的过度依赖，包括前期的市场调研、产品开发，中期的购买销售以及后期的产品反馈等全过程都是在网络虚拟的空间和平台上进行，就要求其包装设计要做到尽量的精准，尽可能多地考虑用户和顾客的心理预期，以避免主观设计带来的盲目化和资源浪费。同时，也可以参考和借鉴其他电商门类产品的包装设计，取长补短。
其次，众筹产品包装设计还应体现高度的个性化。众筹产品从一开始便是高度订制的，是为了满足某一类消费群体的特殊需要而发起的活动，其面向的不再是传统的大众消费，而是更为个性的特殊消费。众筹的参与者即是消费者，因此更加强调消费者的体验和感知。在产品形态、包装材质、图形样式、背景图案、logo以及包装色彩的选择和设计上都必须从消费者的审美喜好出发，强化产品的内容特质和众筹特色，避免包装的简单化和单一化，借助数码插画、个性摄影等设计表现形式强化产品印象，突出品牌形象，增强产品的识别性，使消费者的情感化需求和视觉设计达到高度一致。
再次，其包装设计还表现出多样性和大众化的特点。由于众筹的项目本身就具有多样性，国内众筹网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。能否获得资金不再是衡量项目价值的唯一标准，支持者的参与和互动以及关注才是项目成功的关键因素。消费者的持续关注和持续参与，更加有利于形成长期稳定的信任支持和合作关系。众筹主体的多样和项目类型的多元，都注定了其包装设计不但要有个性，还要充分体现包罗万象的多样性和大众参与性。
最后是创意性。注重创意和创新是众筹的一大特色，发起人必须先将自己的创意达到可展示的程度，才能通过平台的审核，而不仅仅是某一概念或点子。要使项目变得更加真实以吸引消费者的关注和投资，就要利用创意提升项目的可操作性，注重创意的价值转换。消费者的兴趣点不仅仅是商业回报，而是全程参与带来的成就感和荣誉感，以及创意引发的兴趣爱好带来的创意成长和利益驱动。众筹产品一般都是一些新颖奇特、充满创意的产品，应该赋予产品包装和产品相同的个性，尽可能地提升创意水准。通过产品包装的设计可以提升创新价值，弥补众筹产品在宣传上单一依靠网络的缺点，在包装上形成二次宣传。
在“大众创业，万众创新”理念的感召下，众筹模式与电子商务平台一经结合，便迸发出巨大的市场效应。既不同于传统卖场，也不同于一般意义上的电商产品包装设计，众筹模式前所未有地更加贴近消费者，更加注重口碑和品牌效应，品牌忠诚度贯穿于其中的每一个环节。发起者和众筹平台有必要也有责任和义务完善产品的品质，其中包括产品的包装设计，这对于促进微创业，鼓励创新创意，增加消费者的信任，构建完美的消费体验都是很有帮助的。
参考文献
[1]范家琛.众筹商业模式研究[J].企业经济，2013，8.
[2]刘诗雅.电商物流包装存在的问题与对策[J].包装工程，2015，3.
[3]曹夕蕾.电商时代的家具包装设计趋势.中国包装工业，2015，2.
[4]颉蓉.电子商务背景下的甘肃彩陶包装设计思考.中国包装工业.2015，5.
【关键词】众筹 电商 包装设计
众筹（Crowdfunding），即大众筹资，是一种源自国外的商业运作方式，在港台地区又被称为群众集资或群众募资。它是传统众包商业模式的一种变体，主要由筹资者（项目发起人）、出资人（项目支持者）、中介机构（众筹平台）三部分组成，具有操作门槛低、种类多样、大众参与、注重创意等特点。传统众筹多被应用于民间集资、灾害重建、艺术创作、竞选活动、设计发明、科学项目研究等领域。作为一种创新的经营理念，众筹模式虽然处在起步阶段，但以其卓越的自身优势在电子商务平台上迅速发展并日趋壮大，显现出巨大的创造活力和市场潜力。众筹多采取预购加团购的形式，利用互联网和SNS传播特性，创业者只需要将其创意进行一定的描述和包装，便可在网络上募集到项目资金，进而实现其创意从概念到实物，从草图到产品的直接性转变，更可以获取可观的经济收益。
电子商务平台为众筹项目的发起和实施提供了更为便捷的有利条件和宣传优势，由于众筹的构成形态和运营方式的独特性，其产品体现出强烈的自身特点，电商平台也对众筹产品的包装设计提出了更高的要求，使其呈现出新的发展趋势。
首先，是包装设计的网络化。现代众筹通过既定的互联网平台发布项目并募集资金，相对于传统的融资方式，电商众筹明显更加开放，众筹产品的包装设计应该充分考虑网络化所带来的新变化，在产品描述和视觉语言表述上更多地体现产品的网络特性，使其更加具有开放性和包容性。由于对网络的过度依赖，包括前期的市场调研、产品开发，中期的购买销售以及后期的产品反馈等全过程都是在网络虚拟的空间和平台上进行，就要求其包装设计要做到尽量的精准，尽可能多地考虑用户和顾客的心理预期，以避免主观设计带来的盲目化和资源浪费。同时，也可以参考和借鉴其他电商门类产品的包装设计，取长补短。
其次，众筹产品包装设计还应体现高度的个性化。众筹产品从一开始便是高度订制的，是为了满足某一类消费群体的特殊需要而发起的活动，其面向的不再是传统的大众消费，而是更为个性的特殊消费。众筹的参与者即是消费者，因此更加强调消费者的体验和感知。在产品形态、包装材质、图形样式、背景图案、logo以及包装色彩的选择和设计上都必须从消费者的审美喜好出发，强化产品的内容特质和众筹特色，避免包装的简单化和单一化，借助数码插画、个性摄影等设计表现形式强化产品印象，突出品牌形象，增强产品的识别性，使消费者的情感化需求和视觉设计达到高度一致。
再次，其包装设计还表现出多样性和大众化的特点。由于众筹的项目本身就具有多样性，国内众筹网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。能否获得资金不再是衡量项目价值的唯一标准，支持者的参与和互动以及关注才是项目成功的关键因素。消费者的持续关注和持续参与，更加有利于形成长期稳定的信任支持和合作关系。众筹主体的多样和项目类型的多元，都注定了其包装设计不但要有个性，还要充分体现包罗万象的多样性和大众参与性。
最后是创意性。注重创意和创新是众筹的一大特色，发起人必须先将自己的创意达到可展示的程度，才能通过平台的审核，而不仅仅是某一概念或点子。要使项目变得更加真实以吸引消费者的关注和投资，就要利用创意提升项目的可操作性，注重创意的价值转换。消费者的兴趣点不仅仅是商业回报，而是全程参与带来的成就感和荣誉感，以及创意引发的兴趣爱好带来的创意成长和利益驱动。众筹产品一般都是一些新颖奇特、充满创意的产品，应该赋予产品包装和产品相同的个性，尽可能地提升创意水准。通过产品包装的设计可以提升创新价值，弥补众筹产品在宣传上单一依靠网络的缺点，在包装上形成二次宣传。
在“大众创业，万众创新”理念的感召下，众筹模式与电子商务平台一经结合，便迸发出巨大的市场效应。既不同于传统卖场，也不同于一般意义上的电商产品包装设计，众筹模式前所未有地更加贴近消费者，更加注重口碑和品牌效应，品牌忠诚度贯穿于其中的每一个环节。发起者和众筹平台有必要也有责任和义务完善产品的品质，其中包括产品的包装设计，这对于促进微创业，鼓励创新创意，增加消费者的信任，构建完美的消费体验都是很有帮助的。
参考文献
[1]范家琛.众筹商业模式研究[J].企业经济，2013，8.
[2]刘诗雅.电商物流包装存在的问题与对策[J].包装工程，2015，3.
[3]曹夕蕾.电商时代的家具包装设计趋势.中国包装工业，2015，2.
[4]颉蓉.电子商务背景下的甘肃彩陶包装设计思考.中国包装工业.2015，5.