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近日,姚明球衣退役点燃新年体坛的第一个热度。小巨人征战NBA赛场的11号战袍,将永久悬挂在休斯敦丰田中心上空。对于中国球迷来说,这件球衣承载了一代人的篮球情怀。而对于姚明本人和NBA而言,这既是故事,更是商业。辉煌的职业生涯将运动叫打造成优质的IP资源,球衣作为最直接的商业载体,也成了体育市场中最典型的衍生产品。