信息技术的迅猛发展，新兴媒体的快速崛起，已经将传统报业推向了历史性的变革关头。纸质媒体纷纷在与网络联姻“触网”中寻找新的出路，从报网互动、报网融合中探索全媒体时代的生存与发展模式。而报纸副刊作为纸质媒体的重要组成部分，同样在这场变革中面临着巨大的考验。如何利用全媒体时代的优势，扬长避短？值得我们深入研究和思考。
　　一、报纸副刊的软肋
　　1. 文艺色彩过浓
　　所谓副刊的文艺性，是指副刊在内容上偏向于登载文学或文艺作品，与新闻版相比而言，在整体形式特征上更富于审美性这一特点。虽然副刊长久以来打的都是“文艺牌”，但是在进入全媒体时代以来，随着纸质媒体市场竞争的不断加剧，副刊受众的消费需求和消费习惯，与以往相比已经有了明显不同，成为当下副刊面临的重大挑战之一。
　　这几年，《北方新报》不断摸索，对专副刊版面做了大规模的调整改造，在淡化副刊文艺性的同时，分别融入了《老照片》、《记录》、《思想空间》、《青城故事》等版块。改版后的《北方新报》对自身的定位较为准确，避免了走文艺性副刊的老路，反而着重强调副刊的新闻性、生活性、互动性、地方性，与副刊受众的消费需求和消费习惯紧密相联，并努力将其打造成了自身的品牌特色。
　　2. 同质化严重 理念滞后
　　在部分受众的眼中，“副刊”似乎总是难逃“纯文学”的定义，而大量纯文学副刊的堆砌又为副刊贴上了“同质化”的标签。如今，读者对副刊的期待，已经不再是“文学家的摇篮”，“大师之作”、“哲理美文”等也已不再受到读者的追捧，反而读者更期待的是能从副刊当中汲取到更多的养分，充实自己的生活，提升自己的品位，使得自己阅后有所思，思后有所获。当然，副刊要想摆脱“同质化”的标签，必须要凸显出自身个性所在。既然读者的欣赏角度各有不同，要想投其所好，就必须将副刊步入一条雅俗共赏，集新闻性、生活性、互动性为一身的办刊新路，同时还需将“新闻影响力”、“文化引导力”、“生活服务力”这些关键的点融入到副刊当中。一方面，通过“同质化”的文艺作品，提升读者的生活品味。另一方面，通过“个性化”的办刊策略贴近读者，去倾听读者的声音，书写读者的生活。
　　3. 副刊的互动方式过于单一
　　传统副刊通常是借助书信、电子邮件的形式与读者进行互动，而对网络平台的利用则少之又少。如今，很多报刊的记者编辑都在充分利用微博寻找自己所需要的新闻线索、采访目标，还通过微博快速推介自身版面的重头文章，以引起更多读者的关注。像欧美的很多传统媒介如CNN、路透社、《纽约时报》、《华尔街日报》等都开通了Twitter，作为媒介互动互惠的一种重要方式。在全媒体时代，互动性对于报纸副刊而言，其重要程度不言而喻。如何去体现互动性？显然，仅仅通过读者来信等还不足以体现，唯有借助报网融合的平台为读者量身打造出一方可以排忧解难、畅所欲言的言论阵地，在思想上相互交流，在行动上共同引导，只有这样才能将副刊的互动性发挥到极致。
　　二、应对报纸副刊危机的策略
　　在各种媒体竞争加剧的今天，报纸要用快来同电视、网络一争高低，显然是以短击长。报纸的应对之策只能是扬长避短，充分发挥自己的长处。报纸的长处首先在于深度报道、背景报道、评论、解释性报道等方面。这些内容不仅网络写手在短时间内无法完成，摄影镜头也难以捕捉、难以表现。
　　1. 加强与新闻热点的融合
　　副刊既然作为报纸的延伸体，与新闻的融合也就显得必不可少，通过副刊对特定新闻事件进行深度解读，不仅可以最大限度地还原事实真相，满足读者的好奇心，而且还可以为敢言善言的读者提供一方舆论阵地。副刊与新闻热点的融合要善于捕捉到有趣味性、有思考性、有议论性的新闻事件，做到深入浅出，但又不可浅尝辄止。究其根本，副刊的新闻化改革改得其实并非是副刊的形式，而主要是副刊的视角，借助副刊文学化的阅读视角对新闻事件加以全方位的解读，给读者眼前一亮的同时，也锁定了时事热点和读者群，可谓一举多得。
　　2. 重视副刊网络化的构建
　　制约副刊发展的一个重要因素在于副刊的传播方式有限，要有效避免副刊在全媒体时代“掉队”，就必须使得副刊朝着网络化的方向发展，只有通过对副刊内容进行网络化的传播，才能使得副刊可以不拘于有限的版面，发挥出“无限”的传播效果。在突出网络化传播的同时，亦可借助互联网等有效手段对副刊进行全方位的视听包装，树立副刊的品牌形象，给读者的阅读起到引导和助推的作用。
　　3. 增强副刊的互动性
　　虽然副刊尚不具有很强的互动性可言，但我们亦可通过报网平台、微博等新兴媒体作为辅助手段来充分挖掘副刊的潜在魅力，使得副刊的影响力得以最大化。例如，可以通过报网平台开设副刊专栏，通过微博交流互动话题、搜集民声民意，及时反馈读者意见。当然，除此之外，具有互动性功能的报纸版面的设置更是必不可少。
　　（作者单位：北方新报社）
　　责任编辑：白 洁